探討新媒體與傳統媒體的互動與融合

徐琳

摘 要： 隨著新時代的到來，數字網絡技術得到快速發展，新媒體也應運而生。新媒體加強了人與媒體間的交流，并且可以做到無線傳播，相對于傳統媒體而言，具有很大的優勢，尤其是在當今的網絡時代，新媒體的崛起是必然的。而如何將新媒體與傳統媒體相結合，需要媒體人進行深入的實踐探究。

關鍵詞： 新媒體;傳統媒體;互動與融合

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.220

在當今的信息時代，傳統媒體的報道方式已經不能適應新時代的需求，新媒體依托于互聯網媒介得到了快速發展與傳播。將新媒體與傳統媒體相結合，能夠達到互相促進、共同發展的作用。新媒體與傳統媒體都擁有不同的特點，本文主要研究了兩種媒體的特點，并提出了一些關于二者互動與融合的方法。

1 新媒體與傳統媒體的不同

1.1 影響范圍不同

傳統媒體一般以紙質書刊、報紙為媒介進行傳播，傳播方式較為單一，在其發生影響的時間和范圍上有一定的局限性，需要一定的時間進行傳播，而且影響范圍較小。電視媒體以數字技術為依托，通過電視節目進行傳播，相對于以紙質為媒介的媒體來說有了更大的傳播范圍和影響力，但其傳播媒介上來說也有一定的限制。在當今社會，隨著科學技術的發展，我國進入了移動互聯網的時代，人們的生活已經離不開網絡，新媒體也隨之應運而生，它通過網絡平臺進行傳播，傳播速度更快、覆蓋范圍更廣、影響力也不斷提升，新媒體已經占據人們的生活，比如手機、電腦等，快速超越了傳統媒體的發展。

1.2 公信力不同

傳統媒體的發布者以媒體單位為主，其中的報道大部分都是經過調查、采訪才會發布出來，具有一定的權威性。而在新媒體中，大家都可以通過網絡平臺來進行消息發布，可以發布自己感興趣的內容，也可以發布惡意虛假消息，消息來源繁雜，其中的真實性有待考證，因此，新媒體的公信力較差于傳統媒體。

1.3 傳播時效性不同

新聞消息對于時間來說有較高的要求，一條新聞消息，在傳統媒體需要經過收集、采訪、選題等環節，紙質媒體還需要排版印刷，這就加大了對于時間的消耗，造成了一條新聞消息經過兩三天才被大家看到。而新媒體通過網絡平臺可以實時播報，能夠在第一時間被人們了解，有較強的時效性。

1.4 媒體與觀眾的互動性不同

在傳統媒體的信息傳播過程中，無法與觀眾發生互動，觀眾只能夠被動接收消息，不能發表自己對于傳播信息的看法。而在新媒體的傳播過程中，用戶可以通過媒體平臺在獲得消息的同時，發表個人觀點，并可以與其他用戶進行交流，這大大增強了媒體與用戶的互動，也促進用戶間的交流，增加了用戶粘性，對于用戶來說是更好的使用體驗。

1.5 信息傳播途徑不同

傳統媒體的傳播途徑主要依靠于報紙、雜志、書籍等，而新媒體主要通過網絡途徑，比如手機、電腦、網絡平臺等進行傳播，同時，新媒體還開拓了一些新的途徑，如郵件、視頻網站、電子地圖等，豐富的傳播途徑為新媒體的快速發展提供了有利條件，使新媒體的競爭力不斷提升，并實現了信息共享。

2 促進新媒體與傳統媒體互動與融合的策略

2.1 新媒體應充分發揮傳統媒體的公信力

傳統媒體的發展歷史悠久，有豐富的管理經驗。并有相對完善的信息審核機制，規范的信息發布流程。并且，傳統媒體在久遠的發展過程中擁有了一批忠誠的用戶，而新媒體在這些方面與傳統媒體相比，還有一定的差距。但是，新媒體具有傳播速度快、覆蓋面積廣的優勢，在新媒體發展過程中，應充分融合傳統媒體的公信力，以促進新媒體的長久發展。比如，大家比較熟悉的雅虎中國與人民日報的合作，在合作中由人民日報負責新聞內容的推送，而雅虎中國則利用自身新媒體優勢，將新聞信息及時、大面積的傳送出去，從而實現兩者的合作共贏，共同謀求發展。

2.2 傳統媒體應充分利用新媒體的互動性

在信息傳播過程中，用戶如果能夠參與到信息當中來，增強用戶與媒體、用戶與用戶之間的交流互動，對于用戶來說會是更好的使用體驗，能夠大大加強用戶的忠實度。然而，傳統媒體中，用戶只能作為新聞信息的被動接收者，這樣的方式，已經不能滿足于網絡信息時代的用戶需求。因此，傳統媒體在信息傳播中，應借鑒新媒體的互動特點，借助新媒體的互動性增加自身與用戶的交流，從而使自身得到更好的發展。在當前的社會經濟情況下，傳統媒體與新媒體存在一定的競爭關系，但是，傳統媒體面臨的困難會更多，傳統媒體想要實現轉型，以謀求更好、更長遠的發展，就需要利用新媒體的優點，接受新媒體的幫助，這樣能夠有效提升傳統媒體的互動性，能夠為傳統媒體帶來新的活力與發展途徑，使傳統媒體的各項資源能夠得到更加有效的利用。

2.3 傳統媒體應充分利用新媒體的時效性

在網絡信息時代，新聞信息的更新速度非常快，人們對于新鮮事物的關注度會更高，及時、新鮮的新聞才能吸引到大批用戶。在傳統媒體的傳播中，恰恰缺少了時效性，這嚴重影響了傳統媒體的發展。傳統媒體想要長久健康的發展，就需要借助新媒體的時效性，利用傳統媒體的的權威性來進行新聞內容制作，通過新媒體的時效性，對信息進行擴散。在新時代，應充分發揮新媒體與傳統媒體各自的優勢，并科學合理的進行融合，使雙方都得到更全面的發展，避免因不良競爭而帶來的傷害。

2.4 融合拓展信息發布渠道

信息傳播的渠道是媒體發展的基礎，對于媒體來說，信息傳播的途徑，直接影響了信息的流暢性、有效性，因此，媒體應選擇合理的傳播手段與渠道。傳統媒體在謀求轉型的同時應堅持使用傳統的傳播途徑，如報紙、廣播、電視、書刊等手段，同時也要利用新媒體中的手機、網絡平臺、直播、電子書等新渠道等開拓，發展豐富的信息發布渠道。

總結：在網絡時代的背景下，新媒體與傳統媒體相融合已經成為時代的必然趨勢，只有傳統媒體與新媒體在內容、渠道、平臺、管理等多方面進行深入互動與融合，才能夠做到互相合作共贏，共同發展，從而促進我國媒體事業健康持續的發展。

參考文獻

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