IT精英上山下鄉(xiāng)

在IT人的視野里，丁磊養(yǎng)豬并不是什么新鮮事。劉強(qiáng)東種大米、李治國(guó)養(yǎng)雞、九城蓋有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、聯(lián)想釀完酒又搞起了水產(chǎn)，“務(wù)農(nóng)”正成為IT圈精英男們的當(dāng)下流行語(yǔ)。這其中蘊(yùn)含著產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，是IT人口中所謂的“公益實(shí)驗(yàn)”？還是他們線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化的延續(xù)？

現(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)網(wǎng)易CEO丁磊2009年2月底在廣東省“兩會(huì)”上宣布養(yǎng)豬這個(gè)令人驚訝的消息時(shí)，其實(shí)僅僅是IT圈精英男們加入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)競(jìng)賽的一個(gè)開(kāi)始。

現(xiàn)在，除了丁磊之外，這個(gè)競(jìng)賽隊(duì)伍中間還有種大米的京東商城CEO劉強(qiáng)東、飼雞喂鴨的口碑網(wǎng)創(chuàng)始人李治國(guó)、開(kāi)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)和網(wǎng)上生鮮商城的網(wǎng)游大佬第九城市老板朱駿，以及由柳傳志親自確立農(nóng)業(yè)為三大戰(zhàn)略之一的聯(lián)想控股。

還記得10年前么？當(dāng)年湖北監(jiān)利縣棋盤(pán)鄉(xiāng)黨委書(shū)記李昌平上書(shū)時(shí)任總理朱镕基，痛陳“農(nóng)民真苦，農(nóng)村真窮，農(nóng)業(yè)真危險(xiǎn)”，成為2000年《南方周末》年度人物。時(shí)任中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)的溫鐵軍在河北定州復(fù)興鄉(xiāng)村建設(shè)，獲封2003年CCTV2年度經(jīng)濟(jì)人物，綽號(hào)“溫三農(nóng)”。

彼時(shí)，“三農(nóng)”問(wèn)題之所以引發(fā)全民關(guān)注，是因?yàn)槠洹翱唷薄ⅰ案F”、“危險(xiǎn)”到了臨界點(diǎn)，以至于中央連續(xù)九年發(fā)布“一號(hào)文件”予以解決。而今天，聚光燈再次投向“農(nóng)”字，卻是因?yàn)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)已成為熱度不輸生物醫(yī)藥、新材料的資本新寵。

“規(guī)模化、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)差別定位的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目盈利空間是非常大的，而且行業(yè)整體水平低、門(mén)檻高、國(guó)家支持，是我們重點(diǎn)投資的行業(yè)之一”。在華爾街工作十多年、曾任摩根大通中國(guó)區(qū)董事經(jīng)理的上海橋石資本管理合伙人肖偉忠已經(jīng)在國(guó)內(nèi)看了大量農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，其投資的大連雪龍黑牛號(hào)稱(chēng)肉質(zhì)可媲美日本和牛，效益則堪稱(chēng)“現(xiàn)金牛”。

“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格雖然波瀾起伏，但長(zhǎng)期趨勢(shì)是向上的。不少品類(lèi)如豬肉、牛肉的價(jià)格哪怕放在世界范圍來(lái)看也不便宜，從美國(guó)進(jìn)口都還有錢(qián)賺。可以說(shuō)，眼下在中國(guó)做農(nóng)業(yè)，只要有資本投入、技術(shù)支撐、規(guī)模化，盈利性都相當(dāng)可觀”。旅日研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化多年、現(xiàn)任南京農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)的周應(yīng)恒也有類(lèi)似判斷。

現(xiàn)實(shí)印證了他們的觀點(diǎn)。近年來(lái)，不僅由農(nóng)產(chǎn)品加工起步的龍頭企業(yè)如新希望、雙匯、中糧正挺進(jìn)種植、養(yǎng)殖全產(chǎn)業(yè)鏈，鋼鐵、地產(chǎn)巨頭如武鋼、復(fù)星亦厲兵秣馬投資農(nóng)企。風(fēng)險(xiǎn)投資商拜訪有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、高端肉類(lèi)養(yǎng)殖場(chǎng)的熱情甚至超過(guò)了農(nóng)業(yè)官員、農(nóng)學(xué)教授，境外私募股權(quán)基金則在二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)展著收集中國(guó)糧油米面股票的金錢(qián)游戲。

而以丁磊為代表的IT精英們，當(dāng)屬這場(chǎng)競(jìng)賽中最有個(gè)性的選手。

務(wù)農(nóng)并非玩票

“羈鳥(niǎo)戀舊林，池魚(yú)思故淵。開(kāi)荒南野際，守拙歸園田。”杭州園田居生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司在其網(wǎng)站上借用陶淵明的《歸園田居》詩(shī)句配以水墨畫(huà)卷，來(lái)闡述其生意背后的生活理想。

其辦公地點(diǎn)，在西溪濕地附近的福地創(chuàng)業(yè)園。這是一個(gè)由阿里巴巴早期員工、口碑網(wǎng)創(chuàng)始人李治國(guó)發(fā)起的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化基地，引得不少出身阿里的創(chuàng)業(yè)者前來(lái)投奔。已轉(zhuǎn)型為天使投資人的李亦將自己投的早期項(xiàng)目集中在這里，多為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或電商，反襯得最“土氣”的園田居個(gè)性分明。

2011年年初，李治國(guó)和另外兩個(gè)出身互聯(lián)網(wǎng)、通信行業(yè)的朋友一起在寧波余姚四明湖附近包了幾個(gè)山頭，養(yǎng)上土雞，半年后開(kāi)始嘗試借助新浪微博、淘寶平臺(tái)銷(xiāo)售，150元一只，僅面向杭州配送。據(jù)其CEO王烈介紹，眼下園田居已建成禽、蛋各一個(gè)養(yǎng)殖基地，產(chǎn)品品類(lèi)也擴(kuò)展為三種土雞、兩種雞蛋，外加麻鴨和土法腌制咸鴨蛋。目前正在物色鄰近杭州的蔬菜種植基地，兼顧會(huì)員生態(tài)旅游和禽蛋運(yùn)輸中轉(zhuǎn)功能。此外，當(dāng)然還有幾位創(chuàng)始人的老本行——一個(gè)由田頭直達(dá)餐桌的電商平臺(tái)。

同在一城市，丁磊的豬還沒(méi)養(yǎng)出來(lái)，李治國(guó)的雞已端上餐桌，這成了杭州報(bào)章上津津樂(lè)道的話題。除了同樣強(qiáng)調(diào)不用抗生素、不吃合成飼料外，與網(wǎng)易大投入、高科技養(yǎng)豬不同，園田居的雞鴨主打“原生態(tài)”牌——純天然放養(yǎng)，與小時(shí)候村頭老大爺?shù)酿B(yǎng)法一樣。互聯(lián)網(wǎng)基因主要體現(xiàn)在流通環(huán)節(jié)：將傳統(tǒng)的蔬菜公司、批發(fā)市場(chǎng)、多級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)全部舍去，代之以分揀中心、小區(qū)僅兩個(gè)中間節(jié)點(diǎn)。控制價(jià)格，也控制風(fēng)險(xiǎn)，與電商的道理一樣。

李治國(guó)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目最原始的出發(fā)點(diǎn)是三位創(chuàng)始人都剛當(dāng)上爸爸，不忍讓孩子從小吃成分不明的食物，又剛好認(rèn)識(shí)農(nóng)場(chǎng)所在地的村支書(shū)，自己養(yǎng)雞至少可以解決一家老小、親朋好友的食品安全問(wèn)題。

“讓身體稍微健康一點(diǎn)”。李治國(guó)認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的同齡人、晚生后輩都有類(lèi)似需求，潛在市場(chǎng)空間毋庸置疑，但是有多少人愿意由坐在餐桌上罵娘再踏出一步——為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)單，需要邊發(fā)展邊控制規(guī)模觀望。

在李看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)人集體“務(wù)農(nóng)”并非風(fēng)馬牛不相及地玩票，而是線上競(jìng)爭(zhēng)白熱化的線下延續(xù)。網(wǎng)游、即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、視頻、電商，虛擬世界里的跑馬圈地大局已定，未來(lái)的機(jī)會(huì)在于與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。跨界到哪個(gè)行業(yè)，取決于不同公司對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的理解。養(yǎng)雞在他眼里，是一個(gè)O2O（Online to Office）的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。他還投資了一些現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的O2O項(xiàng)目，打算把理發(fā)、攝影、餐飲、旅游都互聯(lián)網(wǎng)化。農(nóng)業(yè)的特性在于，不是可有可無(wú)的消費(fèi)，而是關(guān)乎生命的必需品。或許“引爆”得晚，釋放出的能量也將更為巨大。

這或許是丁磊“親自”去養(yǎng)豬的原因。要知道，劉強(qiáng)東只是在老家宿遷投資了500畝的有機(jī)水稻，產(chǎn)出大米主要供應(yīng)親友和員工。李治國(guó)之于園田居的身份，也更多是投資人。

不過(guò)，換個(gè)角度想，經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)虧損期的互聯(lián)網(wǎng)老兵們比誰(shuí)都懂得等待的意義，等待市場(chǎng)升溫，等待先驅(qū)先去把水燒開(kāi)。就好像雷軍做小米手機(jī)嘗到了甜頭，360、百度、盛大、阿里們便扎著堆“撞機(jī)”一樣，如果丁磊養(yǎng)豬成功了，撞“豬”、撞“雞”、撞“牛”，沒(méi)有不可能。

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化隱患

互聯(lián)網(wǎng)人一向超級(jí)自信，認(rèn)為其年輕、開(kāi)放，團(tuán)隊(duì)精神和思維理念都沖在最前沿。他們覺(jué)得，自己了解消費(fèi)者、掌握達(dá)到消費(fèi)者的渠道、注重用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)可以應(yīng)用到任何行業(yè)。甚而更進(jìn)一步，就像馬化騰說(shuō)的，未來(lái)所有產(chǎn)業(yè)都將被互聯(lián)網(wǎng)化。

這樣一群人做起眼下很不透明、知識(shí)與技術(shù)含量相對(duì)較低、基本無(wú)用戶體驗(yàn)可言的農(nóng)業(yè)來(lái)，勢(shì)必不走尋常路。

就拿同為“果粉”的丁磊、李治國(guó)來(lái)說(shuō)，二人都認(rèn)為，相對(duì)android的開(kāi)放平臺(tái)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的封閉系統(tǒng)用戶體驗(yàn)更好、更可控，也更適合視品質(zhì)、安全為生命線的農(nóng)業(yè)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的“公司+農(nóng)戶”，或者舉個(gè)例子——“蒙牛+千萬(wàn)奶農(nóng)”，就好比android的開(kāi)放平臺(tái)，你無(wú)法控制奶農(nóng)是否向奶牛喂食了黃曲霉素超標(biāo)的飼料、是否向牛奶里添加了三聚氰胺或是牛尿。更何況，軟件不好用可以卸載，毒素進(jìn)入人體便不可逆，甚至可能是致命的。

是以丁磊養(yǎng)豬，一定程度上與他的偶像喬布斯建立App Store的思路是相似的：先做出自己的完美產(chǎn)品——管它是iPhone、iOS系統(tǒng)還是豬場(chǎng)、豬肉，再有限開(kāi)放給經(jīng)過(guò)審核的開(kāi)發(fā)者——正如網(wǎng)易承諾的，將養(yǎng)豬模式對(duì)社會(huì)公開(kāi)，鼓勵(lì)效法。

這套來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)幻模式能否套用于農(nóng)業(yè)，江蘇省生豬健康養(yǎng)殖創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席專(zhuān)家、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)養(yǎng)豬研究所所長(zhǎng)黃瑞華表示懷疑。自言是網(wǎng)易忠實(shí)用戶的他一直在關(guān)注丁磊養(yǎng)豬的相關(guān)報(bào)道，從他的專(zhuān)業(yè)角度看來(lái)，2007年國(guó)家出臺(tái)生豬養(yǎng)殖補(bǔ)貼政策是網(wǎng)易養(yǎng)豬的誘因之一，網(wǎng)易似乎是在真心養(yǎng)豬，卻也真不懂養(yǎng)豬。

比如說(shuō)，網(wǎng)易打算自建飼料廠生產(chǎn)飼料。“他們可能認(rèn)為只有自己采購(gòu)飼料原料、自己加工才是最便宜、最安全的，這其實(shí)是小而全的意識(shí)在作怪。” 黃瑞華分析說(shuō)，“一個(gè)單體豬場(chǎng)，規(guī)模難以支撐聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的飼料分析人員、飼料配方師，成立專(zhuān)屬的飼料分析室，這便很難保證飼料配方的合理性、靈活性，不易控制飼料原料、生產(chǎn)過(guò)程、成品儲(chǔ)藏的質(zhì)量。”

這不是針對(duì)網(wǎng)易，事實(shí)上，除了廣東溫氏集團(tuán)等大型農(nóng)業(yè)一條龍企業(yè)，黃瑞華不建議任何中小規(guī)模的養(yǎng)殖企業(yè)自產(chǎn)飼料，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)的飼料生產(chǎn)企業(yè)更有能力把握飼料質(zhì)量。

“如果擔(dān)心濫用抗生素、化學(xué)合成藥物問(wèn)題，可以向廠家定制無(wú)添加的專(zhuān)供飼料。因?yàn)檫@些東西都是飼料生產(chǎn)完成后應(yīng)需求方的普遍要求而額外添加的，問(wèn)題在于養(yǎng)殖企業(yè)的認(rèn)知誤區(qū)，而非飼料廠商的主觀意愿。” 黃瑞華說(shuō)。

再比如，網(wǎng)易聘請(qǐng)的豬場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)和施工團(tuán)隊(duì)都只建造過(guò)人居，而在黃瑞華看來(lái)，再高端的人居經(jīng)驗(yàn)也不代表能建造出理想豬舍，因?yàn)椤耙笸耆煌薄?/p>

“現(xiàn)在豬肉的行情并不理想，許多2007年以后跨界養(yǎng)豬的企業(yè)拿到了補(bǔ)貼，豬場(chǎng)卻都空空如也。如果網(wǎng)易真的想下工夫進(jìn)入養(yǎng)豬界，我建議他們趁現(xiàn)在處于啟動(dòng)建設(shè)的階段，找真正懂現(xiàn)代化養(yǎng)豬的農(nóng)業(yè)專(zhuān)家探討一下現(xiàn)有方案的可行性與風(fēng)險(xiǎn)。養(yǎng)豬的隱性門(mén)檻其實(shí)很高，一旦一只腳跨進(jìn)來(lái)，后悔可能就來(lái)不及了”。

這還僅僅是討論互聯(lián)網(wǎng)式養(yǎng)豬的效益問(wèn)題。在中國(guó)這個(gè)13億國(guó)民、9億農(nóng)民的國(guó)度，農(nóng)業(yè)從來(lái)就不是單純的經(jīng)濟(jì)學(xué)命題，更有其社會(huì)學(xué)含義。農(nóng)業(yè)負(fù)責(zé)提供的也不僅是食物，還有農(nóng)村發(fā)展的機(jī)會(huì)和農(nóng)民的福利。

上世紀(jì)80年代末以來(lái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一直是國(guó)家鼓勵(lì)的方向，有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了許多稅收減免、土地征用的優(yōu)惠政策，但近年已經(jīng)有收緊的趨勢(shì)。

“部分人圈地不搞農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)只是原因之一。”長(zhǎng)期從事中日農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化比較研究的周應(yīng)恒這樣解釋?zhuān)案顚拥脑蚴牵笃髽I(yè)主導(dǎo)的規(guī)模化、工廠化生產(chǎn)占用土地極大、消化勞動(dòng)力極少，對(duì)農(nóng)村形態(tài)和農(nóng)民利益沖擊巨大。這也是與中國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)相近的日本從‘二戰(zhàn)’后直到2001年長(zhǎng)達(dá)60年時(shí)間里始終不允許工商資本、社會(huì)資本從事農(nóng)業(yè)的原因。臺(tái)灣、韓國(guó)效法日本，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，從事農(nóng)業(yè)的法人主體也只允許是綜合農(nóng)協(xié)、農(nóng)會(huì)等農(nóng)民合作組織。”

在他看來(lái)，眼下?tīng)?zhēng)議“資本下鄉(xiāng)”的背后是兩種價(jià)值取向的分歧：優(yōu)先考慮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是農(nóng)民的利益；折中的辦法是鼓勵(lì)資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)的“后過(guò)程”——加工，而非生產(chǎn)（種植、養(yǎng)殖），尤其是直接利用土地的種植。

但眼下農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大程度上是食品安全危機(jī)倒逼生產(chǎn)環(huán)節(jié)變革，這又存在矛盾。看好農(nóng)業(yè)前景的投資者和經(jīng)營(yíng)者們普遍對(duì)中央農(nóng)村工作小組辦公室主任陳錫文多次公開(kāi)表態(tài)“不能動(dòng)搖農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)主體地位”、“不鼓勵(lì)工商資本大規(guī)模直接參與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)”表示異議和不理解。當(dāng)然，他們是站在產(chǎn)業(yè)前景、投資前景的角度，城市的角度，消費(fèi)的角度——這正是互聯(lián)網(wǎng)人的思維方式。

這本來(lái)無(wú)可厚非，因?yàn)樵谝槐奍T精英們眼里，農(nóng)民的福祉不是他們的責(zé)任。但不可忽視的是，政策上的風(fēng)險(xiǎn)，卻是他們所面臨的巨大隱患。

網(wǎng)易的養(yǎng)豬場(chǎng)選址在安吉縣，是《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條介紹過(guò)的“中國(guó)最美麗鄉(xiāng)村”。據(jù)網(wǎng)易農(nóng)業(yè)事業(yè)部副總周炯近日披露，育種已經(jīng)在同步進(jìn)行，理論上11月小豬就可以進(jìn)欄，計(jì)劃所選用的豬種大概6～8個(gè)月即可上市。

李治國(guó)用蘋(píng)果的概念養(yǎng)雞。去年，口碑網(wǎng)創(chuàng)始人李治國(guó)在寧波四明湖附近包了山頭養(yǎng)土雞。現(xiàn)在，第一批土雞已經(jīng)上線售賣(mài)。“蘋(píng)果公司的概念是軟件+硬件+服務(wù)，我們也在用這樣的理念養(yǎng)雞”。李治國(guó)設(shè)想，養(yǎng)雞還應(yīng)該包括定制、配送和宰殺等服務(wù)。

陳紹鵬聯(lián)想少帥變“農(nóng)夫”

在聯(lián)想集團(tuán)干了18年銷(xiāo)售的陳紹鵬開(kāi)始領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)想控股新興的農(nóng)業(yè)板塊。在去年，聯(lián)想控股先后成為湖南武陵酒有限公司、河北承德乾隆醉酒業(yè)的第一大股東，此外還投資了12億元，用于建水產(chǎn)冷鏈園區(qū)和發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。

2011年2月，京東商城CEO劉強(qiáng)東租賃500畝土地自種大米。去年5月底，劉強(qiáng)東的有機(jī)大米開(kāi)始在京東商城網(wǎng)站上銷(xiāo)售，每公斤售價(jià)為25.6元。劉強(qiáng)東稱(chēng)：“去年只種了幾百畝，今年有數(shù)千畝，希望可以降低一些成本！”

以網(wǎng)游而著名的第九城市老板朱駿，早在2009年4月就注資5000萬(wàn)元，成立了九城天時(shí)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，在北京、上海等地投建上千畝有機(jī)農(nóng)場(chǎng)。著名的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上超市沱沱工社，就是九城集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)。