視聽產業“十二五”規劃發布

工信部2月24日發布了《電子信息制造業“十二五”發展規劃》，在其3個子規劃之一《數字電視與數字家庭產業“十二五”規劃》中，工信部明確指出，到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值要比2010年翻番，達到2萬億元，同時，培育2～3個具有國際競爭力、年銷售收入突破千億元的領軍企業。

“十二五”規劃提振行業信心

《規劃》指出，未來5年，我國要力爭在“十二五”末成為全球最大的數字電視整機和關鍵件開發、生產基地，主要產品產量和質量水平位居世界前列。到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽產業銷售產值比2010年翻番，達到2萬億元，出口額達到1000億美元，工業增加值率達到25%。同時，優化產業結構，平板電視（LCD）占彩電產量的比重達到95%以上。據了解，截至2010年底，這一比重為79%。

對此，西南證券家電行業研究員李輝認為，《規劃》從政策上明確了黑電子行業的結構調整優化，能引導行業良性發展和行業集中度進一步提高，高端產品占比將不斷提升，從而提振毛利率。

或許是受到《規劃》出臺的刺激，2月27日，金融行業A股市場黑電板塊整體爆發，除TCL集團停牌之外，交易中的四川長虹、海信電器、深圳康佳紛紛上漲，其中，四川長虹和海信電器雙雙漲停，在港交所上市的彩電企業創維數碼收盤時也上漲3.9%。此外，擁有LED業務的小家電生產企業德豪潤達也以漲停收盤。

值得注意的是，《規劃》中提到，在規劃期內，要推動建成5～10個應用特色鮮明、持續創新能力強、引領帶動作用顯著的國家級數字家庭應用示范產業基地，培育2～3個具有國際競爭力、年銷售收入突破千億元的領軍企業，為做大做強信息產業提供有力支撐。那么這2～3個年收入突破千億的領軍企業會是誰呢？

彩電企業任重道遠

根據市場調研機構Display Search發布的調查，三星電子2010年電視機的銷售額高達259億6900萬美元（約合30萬億韓元），居世界首位。排名第二的是LG電子，銷售額為166億1300萬美元。目前雖然海爾、海信、長虹、TCL、創維、康佳等企業年營業收入超過百億元，按照美元與人民幣匯率，國內企業與國際巨頭仍存在較大差距。

某視聽產業業內人士認為，國內視聽產業中，彩電行業較有希望產生年銷收入突破千億元并實現國際競爭力的企業。不過要成為其中之一，國產彩電企業仍有許多工作要做。

首先，企業需要有全球化戰略。國內彩電企業要從原來的產品出口完成向品牌出口的過渡。在國內企業中，像聯想、華為等都是國際化探索較為成功的，他們的經驗和模式值得彩電企業學習借鑒。另外，最近一些日系企業逐步淡出彩電制造業，也給國內企業的國際化之路提供了一個有利的市場空間。

其次，要掌握核心顯示技術及面板資源。液晶模組占了平板電視制造成本的60％到70％，顯示技術的更新換代也往往會導致彩電行業的洗牌。因此，彩電企業要做成世界級規模，離不開穩定的面板供應，更離不開顯示技術保持全球領先的優勢。

再次，要掌握智能電視技術標準。隨著電視機產品逐步IT化和智能化，企業已經進入以專利和標準為核心的技術競爭時代。企業不僅需要大量的研發投入以保持技術領先，同時也需要擁有一定的市場規模和行業影響力，才能把自身的技術轉變為行業標準，才能擁有龐大的用戶群以支撐生態系統的運轉。目前，國內彩電企業規模不大的情況下，企業間形成合作，聯手開發擁有自主知識產權的智能電視標準，更符合長遠發展利益。