Zynga建平臺自立門戶

通過與Facebook的合作，Zynga已經(jīng)成為社交游戲領域的領頭羊。但由于這種模式存在風險，Zynga決定自主建設平臺，擺脫對Facebook的依賴。

自立門戶

Zynga即將離開Facebook自立門戶，為玩家創(chuàng)建自己的網(wǎng)站了嗎？

社交游戲開發(fā)商Zynga近日稱，該公司將會推出自有的社交游戲平臺，允許用戶在該公司網(wǎng)站而非Facebook網(wǎng)站上玩游戲，這可能會導致Facebook網(wǎng)站的流量下滑。Facebook是Zynga最大的合作伙伴。

這項服務是Zynga迄今為止最大膽的舉措，將在Facebook以外創(chuàng)造自己的社交游戲網(wǎng)絡。目前，Zynga有93%的營收來自于Facebook。

Zynga日前表示，該公司重新設計后的網(wǎng)站將于3月底上線，改版后的網(wǎng)站將可提高用戶玩游戲的速度，具備即時聊天和留言板等功能以便玩家尋求幫助。Zynga五款最流行的游戲都將登陸改版后的網(wǎng)站。

Zynga COO約翰·莎伯特稱：“最好的一件事情是，當你想要與喜歡社交游戲的用戶玩游戲時，他們不需要必須在你的Facebook好友名單上。”但他同時表示，這個所謂的“Zynga平臺”將與Facebook有著密切的聯(lián)系，用戶仍需使用其Facebook ID登陸。

Zynga.com網(wǎng)站總經(jīng)理曼紐爾·布朗斯坦稱，新網(wǎng)站并非為了將用戶從Facebook轉(zhuǎn)向該網(wǎng)站，而是為了幫助用戶將其Facebook身份與游戲習慣區(qū)分開來，同時拉近Zynga與用戶之間的關系。Zynga新網(wǎng)站還將提供來自于其他公司的游戲，這可能會為該公司帶來更多營收。

布朗斯坦表示，這個平臺讓在去年12月IPO(首次公開募股)上市的Zynga更加接近于此前設定的目標，也就是用戶人數(shù)達到10億人。目前，Zynga的月度用戶人數(shù)為2.4億人。這項最新服務將提供16種語言的版本，如漢語、韓語、日語和德語等，暫時不會在移動設備上提供。

發(fā)展計劃

Zynga希望成為一個平臺，讓其他企業(yè)以此為基礎發(fā)展業(yè)務，就像Facebook、Twitter和其他科技企業(yè)一樣。“我們希望為所有人做大市場。我們的理想是讓10億人一起玩游戲。”平卡斯說。

在Zynga.com上，玩家可以使用Facebook賬號玩游戲，還可以借助Facebook的支付系統(tǒng)購買虛擬拖拉機和農(nóng)作物。平卡斯說，使用這家社交網(wǎng)絡的工具可以大幅降低網(wǎng)絡游戲的參與難度。但他也承認，二者之間的結(jié)合一直都不完美——Zynga估計，F(xiàn)acebook社交游戲玩家中約有三分之一只是偶爾玩玩，而當好友滔滔不絕地談論《FarmVille》中的奶牛時，他們會感到厭煩。這也是Zynga自立門戶的原因之一。

該網(wǎng)站將于3月晚些時候開始測試，《CityVille》、《Zynga撲克》和《Words With Friends》等游戲都將得到重點推薦。當玩家選擇一款游戲后，游戲界面幾乎會占滿整個瀏覽器。在屏幕一側(cè)的zFriends信息流中，則會不停地顯示其他玩家與游戲相關的消息。盡管仍然需要借助Facebook平臺了解哪些玩家是好友關系，但Zynga也自主開發(fā)了一種機制，撮合喜歡同一款游戲并花費相似時間玩游戲的陌生玩家。

除了新網(wǎng)站外，Zynga Platform還將為其他公司托管游戲。美國證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕赫特認為，這表明“Zynga承認他們不能壟斷創(chuàng)新”。對開發(fā)者而言，最大的吸引力在于能夠接觸到每月至少玩一次Zynga游戲的2.4億玩家。

作為交換，Zynga將抽取一定的收入分成，但并未披露具體比例。知情人士透露，在Facebook從支付系統(tǒng)中抽取30%的比例后，Zynga將從剩余部分中抽取30%。換句話說，原始開發(fā)者只能從中獲得49%的收入比例。

外界認可

向兩家公司交納分成似乎有些夸張，但至少有一家開發(fā)商認可這種模式。總部位于圣迭戈的游戲工作室Mob Science會在Zynga Platform上推出一款名為《王者世界》的游戲。在這款游戲中，玩家需要建立一個角色，并拯救王后。“完全依賴Facebook風險很大，”該公司CEO邁克爾·維茨說，“我們需要很多資金來吸引用戶，而要在Facebook上廣泛普及卻很困難。相反，我們愿意花時間創(chuàng)建游戲，然后讓Zynga借助它們豐富的經(jīng)驗來推動游戲成功。”

Zynga近年來已經(jīng)花費數(shù)億美元打造自己的數(shù)據(jù)中心，以便逐漸放棄對亞馬遜云計算服務的依賴。這些新服務器使得Zynga能夠更加靈活地為其他游戲開發(fā)商提供完善的服務。Zynga高管表示，該公司有朝一日可能會成為小型游戲開發(fā)商的顧問。

“我們以前為內(nèi)部游戲工作室提供的很多服務今后也將對外開放，”Zynga CTO卡迪爾·李說，“我們希望改善所有的游戲。即使是大企業(yè)，也會在成長過程中面臨技術難題。”EA就是其中之一。該公司擁有最熱門的網(wǎng)絡游戲《模擬人生Online》(The Sims Online)，但卻多次經(jīng)歷宕機事件。

平卡斯和他的公司并未談及與競爭對手EA的合作，但他們相信，他們已經(jīng)擁有了社交游戲領域最優(yōu)秀的技能，如果他們能夠為小企業(yè)提供培訓，實力便會大增。但很多開發(fā)者都對Zynga的具體服務和使用價格持觀望態(tài)度。