iPad商標案是典型的商戰案例

最近，由iPad商標風波而引發的蘋果和唯冠之間的訴訟已經進入白熱化，如日中天的蘋果公司似乎要在中國付出一大筆和解費。2月29日，蘋果公司與唯冠科技（深圳）有限公司商標權權屬糾紛一案的二審，在廣東高院開庭，蘋果和唯冠都出示了新證據，但最終法院并未當庭宣判。另據路透社報道，唯冠已于2月17日在美國加州的高等法院對蘋果發起訴訟，將商標權戰火燒到了蘋果的家鄉……從表面上看，iPad商標之爭的官司你來我往，很是熱鬧。

蘋果侵權的事實無法改變

對于蘋果，筆者沒有特別的愛好，也沒有反感。但蘋果那與眾不同的產品設計著實令人不能不佩服。喜歡歸喜歡，佩服歸佩服，對于這樣一個大牌公司，犯下侵權這樣的低級錯誤，實在令人詫異，雖然我們都在等待法院的最后判決， 不是從目前的情形看，侵權似乎已是事實。蘋果在沒有商標權的情況下就開始銷售，這似乎更像一個“奇跡”。

如果蘋果輸掉了官司，可能面臨數目不詳的罰款，多少并不是關鍵，關鍵是這是對中國法律的尊重。不管蘋果有多么強大，他都應該尊重中國法律。即使唯冠再弱小，他也是理應擁有自己的權力。中國也有很多知名商標被別人在他國注冊，能說被注冊人弱小，你就可以不理睬他們嗎？曾經，聯想不是也把英文商標改了嗎？

至于蘋果輸了官司是否會退出中國市場，筆者覺得蘋果不會這樣選擇，如果選擇退出，那是對中國大量愛好者的背叛，也是對自己公司的不負責，更是對蘋果的重大打擊。蘋果不是沒退出過，退出的結果只能是失去中國這樣一個大市場，只能是公司形象受損，只能損失比賠償款更多的錢。中國或許可以沒有蘋果，但蘋果失去中國，也許會像蘋果失去喬布斯，因為這是一個成長中的巨大市場。蘋果若退出中國，會有聯想和更多的其它品牌推出產品占據蘋果的位置。如果蘋果以退出為威脅，可能會像Google那樣，在相當長的時間內失去中國這一廣闊的市場。

正如很多業內人士所疑惑的，蘋果完全可以用處理iphone商標的辦法處理這個iPad，可為什么要鬧成現在這樣？答案恐怕是蘋果根本就沒有把這個快破產的唯冠放在眼里，但這種傲慢最終會受到懲罰。

不管蘋果有多少理由，可他確實是在沒有注冊iPad商標的情況下銷售了有此種標識的產品，責任必須要承擔。當然，最好的結果是兩方和解，這也是最為可能的一種結果，如此便能達到雙贏。現在所有爭辯都是為價格，蘋果想付最少的錢，唯冠當然想拿到更多。

iPad商標案背后的哲理

iPad商標爭奪戰，背后影射了商場中的爾虞我詐，無論對于什么企業來說，這都是花多少資本也無法買來的珍貴經驗：

生意場上只有永遠的利益

蘋果和唯冠本來是生意場上的合作伙伴。2009年，蘋果通過IP公司以3.5萬英鎊的價格購得臺北唯冠的iPad全球商標。但因大陸iPad商標的所有權并不在臺北唯冠，而是在深圳唯冠的手中。隨著蘋果iPad進軍大陸市場，雙方糾紛產生。

iPad是蘋果移動設備三駕馬車（iPod、iPhone以及iPad）的重要一環，去年全球銷量達到3200萬部，給蘋果帶來204億美元的營收。而中國是蘋果的第二大市場，占蘋果全球總營收的16%。

面對如此誘人的大蛋糕，iPad大陸商標持有人深圳唯冠當然想從“朋友”那里分得一碗“稀粥”了。但是，生意場上沒有永遠的朋友，只有永遠的利益。風頭正勁的蘋果對唯冠科技利用商標逼迫自己就范的做法嗤之以鼻，依然懷揣著獨享iPad帶來的豐碩果實的夢想。

塞翁失馬焉知非福

中國小學課本上有個故事叫“塞翁失馬”。至今，塞翁失馬焉知非福的辨證國人皆知。相對于蘋果唯冠商標官司，許多法律界人士認為，蘋果沒有勝算的可能。那么，為什么蘋果依然要堅定打這場官司呢？

雖然深圳唯冠商標注冊在先，占據絕對優勢，但不可否認的是，“iPad”商標為人熟知的確是蘋果公司的功勞。國人只認蘋果，并不會在乎唯冠。在2月29日的廣東省高級人民法院門口就匯聚了一群“果粉”，他們喊出聲援蘋果的口號，希望蘋果能在此次終審中勝訴。中國營銷頂級大師史玉柱在微博上稱：“蘋果iPad平板電腦，在‘蘋果’‘iPad’雙商標里，真正含金量高的是‘蘋果’。蘋果公司應該趁商標官司被高度關注之際，宣布在大陸地區取消第二商標，產品更名為：蘋果2平板電腦，銷量絕不會下降。”李開復也說：“太過分了，人家也可以不跟你玩。”這其中，體現了中國企業與國際知名品牌之間巨大的勢差。

表面上看，在商標使用上，蘋果被唯冠“算計”了，惹了官司和麻煩，但是，仔細想想，即便是蘋果公司敗訴，蘋果還是蘋果，只會使知名度如日中天。

防人之心不可無

早在2000年時，唯冠國際旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區注冊了iPad商標，第二年，唯冠國際旗下的深圳唯冠又在中國內地注冊了iPad商標。在商標轉讓交易的初期，由英國唯冠參加，隨著談判深入，英國唯冠要求代表蘋果談判的羅賓遜與深圳唯冠聯系，隨后雙方發生了近80封電子郵件的往來，等到簽署協議時才交由臺灣唯冠。但是，蘋果無論如何也沒有想到，10年后，深圳唯冠翻臉不認了。

為何深圳唯冠參與了轉讓商標談判的核心階段，卻將協議的簽署交給臺灣唯冠，3.5萬英鎊的轉讓費，也是由臺灣唯冠接手的呢？

蘋果給出的答案是，因為當時深圳唯冠已經處于債務困難，被銀行監管，為了逃避資金監管直接獲益，才要求臺灣唯冠代為簽訂協議，并將款項匯入臺灣唯冠賬戶。這么說，當初，蘋果“幼稚”地完全相信了唯冠的“理由”，陷入了“蓄謀已久的圈套”。2012年2月6日，唯冠科技在上海向法院提出申請，要求對蘋果iPad執行禁止令。盡管2月23日，上海市浦東新區人民法院駁回原告“深圳唯冠”要求責令被告“蘋果公司”停止銷售“iPad”平板電腦的申請，蘋果也必須要面對被“玩弄”的官司。對于蘋果來說，蘋果與唯冠的官司即便無傷大雅，但畢竟是遇上了，就像一個燦爛的美女遇到了一個爬行的毛毛蟲一樣。

唯冠破產猜想

近日，又曝出深圳唯冠的債權人向法院申請深圳唯冠破產的消息。有人覺得，若法院裁定受理破產申請，廣東高院蘋果侵權案的二審就會中止，或對蘋果更為有利。但筆者認為，從法律角度上看，若深圳唯冠真被法院受理破產，實則對蘋果不利。

其一，法院裁定受理破產申請的，要同時指定管理人，待管理人接管深圳唯冠財產，廣東高院的二審仍要繼續進行。也就是說，即使中止審理，也不會有太長時間。

其二，破產程序啟動后，民生銀行等債權人對涉案iPad商標的查封保全措施雖然解除，蘋果有關受讓iPad商標的請求同樣會被拒絕，深圳唯冠未完成轉讓手續的iPad商標將成為破產財產，IP發展公司最多只能作為債權人參與深圳唯冠破產清算（還需以商標轉讓協議約束深圳唯冠為前提）。

其三，破產程序啟動后，還可依法申請重整。

iPad商標事件之所以受到關注，是因為蘋果公司的產品受到消費者喜愛，不論此案的結局是蘋果贏也好輸也罷，不能改變的事實是，iPad商標的價值是蘋果公司創造的。但為何蘋果iPad上市之初，沒有這樣的商標之爭？而當蘋果iPad如日中天的時候，出現了這樣的商標之爭？這似乎是個很引人深思的話題。