一個現代節日發明的經濟意義

摘 要：本文通過對鞍山千山梨花節這一現代節日的發明分析了梨花節從拉動消費、促進旅游及相關第三產業發展、穩定就業、推動鞍山產業結構優化及招商引資等方面對鞍山經濟發展起到的促進作用。同時提出，為解決梨花節舉辦中的一些問題，促進這一現代節日健康持續地發展，無論是市政府還是商家都應積極創新、主動求變，從而使梨花節為鞍山經濟持續快速的發展貢獻力量。

關鍵詞：千山梨花節 穩定就業 產業結構優化 積極創新 可持續發展

中圖分類號：F2文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）09（a）-0184-02

近年來，隨著全國節假日經濟不斷升溫，不少城市開始利用自身自然和人文特點，結合當地民俗資源舉辦盛會，有些地方甚至發明了現代節日，以期通過這種節假日集中消費的方式來帶動相關產業，促進地方經濟發展。

我的家鄉遼寧省鞍山市坐落于美麗富饒的遼東半島，東依千山山脈，西連遼河平原，南臨港口城市大連，北接遼寧省會城市沈陽，而千山就位于這座城市的西部。千山是祖國十二大名山之一，早已博得世人贊譽。每逢陽春四月間，千山梨花盛開，清新飄香，奇景更是堪稱一絕。為充分利用這一資源，鞍山市委市政府在1990年決定興辦首屆千山梨花節。據統計，第一屆梨花節舉辦的四天中，共接待游客六萬余人，主辦方不僅通過生動有趣的文藝文化表演宣揚鞍山人民的特色文化，還通過制定節日期間的優惠政策等方式來吸引商家和顧客，同時加強配套行業基礎設施建設，搭建商業合作平臺，從而對當時的經濟生活起到了積極的推動作用。由于首屆千山梨花節取得了巨大成功，在連續舉辦了四屆之后，1994年市政府決定將千山梨花節更名為千山國際旅游節。到1996年，更是將國際經貿洽談會與其合二為一，進一步發展壯大了鞍山的地方經濟結構，促進了旅游業和經濟貿易的全面發展。到了2004年，隨著國務院“振興東北老工業基地”口號的提出，千山梨花節的主題更變成了“振興東北、振興鞍山”，從主題的改變中也可以看出梨花節越來越濃重的經濟味道。

必須承認千山梨花節發展至今，對鞍山市地方經濟的發展和經濟結構的優化起到了巨大的推動作用：

首先，梨花節的產生恰逢21世紀90年代我國經濟增長速度放緩，國內需求嚴重不足的時期。在這期間，中央政府采取了多種調控手段，擴大國內需求刺激經濟發展。在這一背景下，千山梨花節這一現代節日得以發明。起初，梨花節為鞍山及周邊人民提供了集中休閑、集中消費的平臺，在節日期間，各商家無不展出自己琳瑯滿目的優質產品，使出渾身解數讓消費者掏空腰包，從這一點上來講，梨花節這一現代節日的發明也確實適應了現代人集中起哄消費的觀念，因此從刺激本地需求，打動消費的層次上看，梨花節的發明取得了成功，甚至成為了新的地方經濟增長點。

其次，千山雖為祖國十二大名山之一，其奇峰、怪石和蒼松等景觀令人稱贊。但由于之前地方政府宣傳力度不夠及景區配套服務設施不夠完善等原因，千山與中國其他名山相比知名度始終有限。因此，梨花節發明的又一大貢獻就是帶動了千山旅游業更加快速優質地發展。據統計，在2000年梨花節期間，全市共接待旅游人數62萬次，這一數字與十年前首屆梨花節舉辦時相比增加了1000%，同時接待海外游客萬余次，綜合旅游收入達到4億元，同比增長了530%。這說明，旅游業作為一個綜合性產業，其關聯帶動的作用十分明顯，這其中就包括景區的配套交通、餐飲和服務等基礎設施建設，以及相關旅游周邊產品等輕工業的發展。資料顯示，2006年至2011年，全市旅游收入累計創匯6.4億美元，旅游綜合收入605.6億元，分別年均遞增37.9%和30.7%。

第三，梨花節的創辦一定程度上緩解了鞍山剩余勞動力的就業問題。鞍山作為東北老工業基地之一，在國有企業改制的過程中經歷了巨大的陣痛。據統計，1998年至2003年間，全國國有企業累計下崗職工人數高達2818萬，而鞍山作為國有企業改制的首批試點城市，更是達到幾乎每個家庭都有一名下崗職工的程度。而旅游業及其相關第三產業的興起和壯大恰恰在這個時候為許多樂于從事服務業的國有企業下崗職工提供了就業機會。由于旅游行業對崗位專業技術知識要求不高，因此也成為了包括鞍山在內的諸多中小城市緩解就業壓力的一個主要渠道。據說旅游業每增加一個直接人員，就能間接為社會創造五個就業機會；旅游業每增加100萬元的固定資產，可為250人提供就業機會。隨著鞍山市旅游及其他第三產業的快速發展，失業率在近十年里不斷回落，到2008年，全市城鎮登記失業率進一步回落0.9個百分點，達到4%的較為合理水平。到2010年，全市第三產業就業人數已超過第二產業，成為吸引就業的主體，就業之比由2005年的1/3∶2/3變為到2010年的2/3∶1/3。一句話，從家家戶戶都有下崗職工，到失業率回到至合理水平，這其中旅游業及其相關第三產業功不可沒。

第四，眾所周知，鞍山作為東北老工業基地，重工業尤其是鋼鐵工業一直是全市經濟的支柱。而隨著千山梨花節的召開，千山近些年知名度大增，配套旅游服務設施進一步改善，同時旅游收入不斷增加，鞍山更成功申請成為全國優秀旅游城市，隨之而來的旅游業的快速發展也已成為帶動鞍山城市地方經濟發展的一劑清新劑，為鞍山產業結構的進一步優化調整做出不可磨滅的貢獻。據統計，到2010年全市服務業增加值實現了903億元，同比增長20.6%，服務業增加值占全市地區生產總值的比重由2005年的39.5%提高至2010年的40.6%，三大產業結構也由2005年的5.5∶55∶39.5調整為2010年的4.3∶53.7∶42，服務業已經與第二產業并行成為鞍山市經濟發展的重要支柱，全市經濟也由主要依靠工業生產拉動向第二、三產業共同拉動轉變。

最后，從1996年開始，千山梨花節正式與鞍山國際經貿洽談合并，到2004年，梨花節暨經貿洽談會的總簽約額為3.5億美元，總投資達2.2億美元的10個項目和總投資22億元人民幣的4項中資項目在洽談會上正式簽約。以臺商為例，曾幾何時，臺商甚至世人都鞍山的了解也就僅限于鞍鋼，然而，隨著近年來鞍山市政府為外商提供更多了解鞍山、與鞍山企業合作的平臺，同時制定了“親商”的優惠政策，這使得鞍山在遼東半島迅速脫穎而出，成為遼寧腹地臺資企業密集的城市之一。

然而，從千山梨花節舉辦至今，已由起初每年一屆，變為每兩年舉辦一次，且其舉辦時間和名稱也幾經變換。因此，如何使這些現代發明節日能夠持續發展，保持活力也就成為地方政府必須認真思考的問題。

（1）加強品牌及相關配套基礎服務建設。曾經有很多群眾反映在千山梨花節期間，門票價格上漲，而千山里面出售的礦泉水、食物等價格都會上漲，甚至要比平時的價格貴出幾倍，因此這樣的節日也多少讓人覺得有些“高不可攀”。此外，相關配套及服務設施也曾是阻礙千山旅游業發展的一大難題。近年來，鞍山市政府已采取有力措施，加強各方力量組織協調，加大投入，加快景區景點基礎設施及交通、住宿等配套設施建設的步伐，還不斷推出新旅游景點景區并加以完善。同時，提高旅游業從業人員及眾商家的業務水平，加強社會服務意識培養杜絕節日期間亂收費、亂漲價現象的發生，為消費者提供種類繁多、質量優秀的服務。只有這樣，才能不斷吸引游客，形成良好口碑，從而刺激消費，也培養游客對千山、對梨花節的品牌忠誠度。

（2）利用旅游資源及當地文化自身特點大打文化牌。鞍山雖然是位于東北的重工業城市，其城市歷史并不悠久，但千山作為佛道兩教圣地卻具有悠久歷史，最早可以追溯到北魏。到了遼金時期，佛教更加興盛，著名的“五大禪林”已形成了一定規模的古建筑群，明清以來，道教進入鼎盛時期，形成九宮、八觀、十二茅庵。全景區共有寺廟30多座，僧道數百人。近年來，景區逐漸認識到利用自身宗教文化濃厚的優勢，結合秀美的自然風景，將千山的知名度逐漸提高。其中千山大佛節就是將自然資源與宗教文化結合的成功案例，據稱每年慕名千山大佛而來的游客不下百萬，可見只要能不斷挖掘并利用特色文化，并與自身理念和經營模式融入一體，大打文化牌也是促進旅游經濟長期持續發展的有效途徑。

（3）形式多樣，積極創新，促進可持續發展。節假日消費通常具有多樣性的特點，這意味著無論是主辦方還是商家都應當滿足不同人群的不同需求，實行分類經營，甚至將市場細分，靠特色和個性吸引不同階層的消費者，也只有這樣才能把梨花節這一平臺做大做強。此外，無論是商品還是經營模式都不要一層不變，這樣會使消費者產生審美疲勞，因此，尋找新的經營和個性服務模式也十分重要。對于商家來說，當然希望從主辦方獲得更多優惠政策，自己受益的同時也能施展更多本領，從而促進梨花節這一節假日經濟形式的長期可持續發展。

綜上所述，千山梨花節這一現代節日的發明對鞍山市地方經濟的發展起到了巨大的推動作用，也正因為此，面對千山梨花節發展至今存在的各種問題，無論是發明和主辦這一節日的市政府還是積極參與節日的各商家以及消費者都予以了高度關注，同時竭盡全力、團結協作，希望能使這一平臺長期存在并越辦越好，為鞍山經濟持續快速的發展貢獻出自己的力量。

參考文獻

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