潮人加碼新系列叫好又叫座

作為內地資深的運動品牌，李寧也在尋找轉型的契機。怎樣變得更具潮流指標，勢必需要結合時尚力量，最后被選定的是李燦森自主品牌Subcrew，這個紅遍亞洲的潮流品牌。除了有明星的人氣，原本已經有固定的粉絲群。無疑這個跨界合作是成功的，而且特別具有案例價值。當民族品牌遇見時尚潮牌，在流行文化中如何變化發展與前進，李寧做了相當有效的示范，并且成功突圍。潮流來得快也去得快，只有反應夠快才能占據市場份額。

相比內地品牌，香港品牌進行跨界合作就更有得天獨厚的優勢。STACCATO思加圖在今年秋冬就有破格新作，找來創意無限的英倫潮牌Ground Zero跨界合作，但這更是個三方Crossover，因為品牌還特別請來潮流天后鄭秀文演繹其中幾款設計，成為今年秋冬季時尚潮流一大熱話。鄭秀文親自上陣的海報中除了水臺高跟鞋外，其他全部都是靴子！被問到原因，Sammi就將實情娓娓道來：“其實我很喜歡靴子，無論夏天還是冬天我都會穿。家里的鞋柜收藏最多的也是靴子！這次的設計除了螺絲起子高跟鞋造型特別之外，我還喜歡很多的款式，因為很容易搭配?！?/p>

無獨有偶，香港“潮流教父”黃偉文其敏銳獨到的時裝觸覺為人所共識，繼較早前兩度與I.T合作，以客席買手身份舉辦YI.T期間限定店后，今年更是為旗下的IZZUE COLLECTION 擔任客席時裝顧問，攜手合作并設計出型格又獨特的男、女裝系列。更以“I’VE GOT NOTHING TO WEAR”為系列主題，以“展示毫無掩飾的個人特質及強調個人思想的透明度”作為設計精髓，旋即成為令人引頸以待及充滿話題性的時裝項目！

明星效應在這幾個跨界合作里占有極為重要的作用，成為品牌與年輕消費者之間的紐帶。而這種新興的合作模式不但拓寬了品牌的廣度，同時也吸納了一群熱愛時裝的潮流分子。對于明星來說可謂將日常最擅長的穿著打扮變成了事業版圖的一塊。

當你以為明星或是名人與某個品牌合作成為風向事件時，那么還有這樣一位潮人可謂是跨界領域最牛專業戶，他就是Jeremy Scott！這個以紐約為基地的設計師，除了擁有自己的同名品牌，還固定與運動品牌adidas Originals和“法國國民手袋”Longchamp合作，所設計的產品都叫好叫座，這就是他的厲害之處！

明星、卡通或是設計師與品牌合作不是新鮮事，而品牌之間的合作也屢見不鮮。前者有Uniqlo和Jil Sander、Undercover的跨界，后者有Gap找來美國印花女王 Diane von Furstenberg設計童裝。而超人氣手袋品牌LeSportsac本季就對設計大膽，風格華美的法國女性服飾品牌Manoush一見傾心，還特別設計推出一系列原創專屬包款，每款都擁有獨一無二的面料與裝飾元素的搭配，并配以專屬的包帶。

下一波跨界形式會是什么？香港海港城早就走在前面！海港城每年都會與世界知名的設計師及藝術家合作，之前合作過的設計師就有KAWS、Jeremy Scott和草間彌生、國內知名藝術家岳敏君。在潮牌大舉進攻時尚界的當下，奢侈品牌絕對不會坐以待斃，其雄厚的財力讓他們玩得更大，奢華酒店成為他們新的疆界。