跨界混戰(zhàn) 造夢空間

時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，品牌們吸金的手段可謂層出不窮。從每年兩季固定的成衣系列，到各種巧立名目的限量版，再到讓人望塵莫及的高級定制。對于時尚圈，一個造夢的圈子，從來不缺少夢想，只是缺少購買夢想的Money。近些年，品牌們大力鼓吹的IT Bag無非就是為了讓人們可以突破身材因素的限制肆無忌憚地實現(xiàn)自己的奢侈品夢想。而一瓶貼有奢侈品牌Logo的香水更是以相對低廉的價格和絕對不俗的品相引誘著無數(shù)潛在消費者。當你買了一瓶某大牌的香水，你的內(nèi)心是滿足的，因為某某名媛、某某明星、某某大亨也使用這瓶香水。但是對于善于造夢的奢侈品牌，遠遠不會滿足于這些老套的銷售伎倆，于是嶄新的商業(yè)模式被不停探索，跨界（Crossover/Collaboration）應(yīng)運而生。

跨界在今日時尚圈已經(jīng)成為品牌的殺手锏，是引起大眾注意實現(xiàn)商業(yè)利益的捷徑，無論是利用設(shè)計師的名人效應(yīng)，抑或是品牌求新求變的表現(xiàn)形式，這都極為行之有效。

說到底都是消費者貪新鮮，已經(jīng)不滿足店鋪的兩個正式系列，于是各種過渡支線被開發(fā)，除了早春度假（Resort），還有早秋（Pre-fall）。然而想要用單個設(shè)計師將消費者的心捆綁絕對不是易事，于是“跨界”成為必然趨勢。就像紐約的“Fashion Icon”《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克（Sarah Jessica Parker）還走下時尚的神壇，走進《歡樂合唱團》（《Glee》）接個“客座編輯”的兼職。

那些參與跨界的設(shè)計師，閑暇時候打份散工，在高薪合約的誘惑下也樂得放低身段與民同樂，將自己平時的設(shè)計授權(quán)品牌做個平價系列，既幫助了自己的個人宣傳，又讓大眾能夠速掏腰包，簡直一石二鳥的大好事，要是人氣夠好，連續(xù)做幾季也不是新鮮事，這也是為什么現(xiàn)在品牌與設(shè)計師的跨界合作會如此之多的原因所在。

當?shù)赇佂饷娲笈砰L龍，為的就是要掃清這些合作系列，跨界的影響就真正凸顯出來。有些未能在“混戰(zhàn)”中收獲戰(zhàn)利品的人士，會通過網(wǎng)購來尋覓一兩件，甚至會是價高者得的局面。說到真正讓聯(lián)名合作成為一種時尚現(xiàn)象，那就需要從HM開始。