誰的王老吉

猶如一場分分合合的情感大戲終告落幕，價值1080億元的“中國第一商標案”——“王老吉”商標合同爭議案以廣藥集團勝訴告終，加多寶苦心經(jīng)營多年的王老吉最終還是回到了廣藥集團的懷抱。此消息引發(fā)廣大網(wǎng)友和市民熱議，以后“怕上火喝王老吉”還是“加多寶”？業(yè)內(nèi)人士稱，中國涼茶行業(yè)“地震”了，涼茶市場或?qū)⒚媾R重新洗牌。

王老吉商標之爭

說起廣藥與加多寶的“王老吉”之爭，要回溯到1995年。當年，廣藥將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)租給了加多寶，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶；1997年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對“王老吉”商標的租賃期限至2010年5月2日到期；2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補充協(xié)議，將租賃期限延長到2020年。此時，加多寶的營銷策劃正處于轉(zhuǎn)折點。2003年“怕上火，喝王老吉”推向市場，紅罐“王老吉”開始風靡全國。至2008年，紅罐“王老吉”銷售額突破100億元，超越可口可樂和百事可樂。

商標爭奪戰(zhàn)隨即點燃。廣藥認為商標租賃期限已于2010年5月到期，2002年至2003年續(xù)簽的補充協(xié)議無效，因為時任廣藥總經(jīng)理的李益民收取百萬元的賄賂后，才簽署的補充協(xié)議。從2008年開始，廣藥就與鴻道交涉，8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效；2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序；2011年4月，廣藥向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提出仲裁請求；2011年12月29日，此案進入仲裁程序。

廣藥的紅綠抉擇

在收回紅色罐裝王老吉的商標使用權(quán)后，同時擁有紅綠兩色王老吉產(chǎn)品的廣藥集團不排除自己推出紅色包裝產(chǎn)品的可能。

目前，廣州藥業(yè)持股48%的“王老吉藥業(yè)”生產(chǎn)的綠盒裝王老吉，去年營收19億，其規(guī)模遠低于加多寶之前經(jīng)營的紅罐王老吉百億的營收規(guī)模。而此前，廣州藥業(yè)公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待“王老吉”商標法律糾紛解決，可轉(zhuǎn)讓之日起兩年內(nèi)，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規(guī)的規(guī)定，將“王老吉”系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業(yè)一定條件下獨家使用的其他4項商標依法轉(zhuǎn)讓給廣州藥業(yè)。

在王老吉商標糾紛結(jié)果公布前夜，廣藥集團5月10日在其官網(wǎng)上發(fā)布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。業(yè)內(nèi)專家據(jù)此猜測，廣藥此舉是顯示對發(fā)展王老吉業(yè)務(wù)的決心，但招聘這幾千人究竟是為發(fā)展紅色系王老吉產(chǎn)品還是綠色系，則要時間給出答案。

加多寶癡心不改

商標并非產(chǎn)品的全部，失去了王老吉商標的加多寶也未必就會一蹶不振。加多寶的種種行動表明，它顯然不會因此次商標糾紛而影響其“涼茶夢”。

早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關(guān)的字眼，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。今年2月，加多寶2012新版包裝涼茶紛紛在各地上架。

在昆明家樂福貨架上，新紅罐裝和原綠盒裝兩種王老吉涼茶同時在售。一些市民發(fā)現(xiàn)，背面印著“加多寶”的王老吉，都以為買到了仿冒品。同樣“穿上”了新包裝的紅罐王老吉也出現(xiàn)在昆明沃爾瑪、百盛等多家大型超市的貨架上。

記者從新舊包裝的比較中發(fā)現(xiàn)，新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個字取代原來的“王老吉”，舊包裝上其中一個“王老吉”的大字被同樣字號的“加多寶”黃色大字取代。新包裝上“加多寶”字樣多達11處，比舊包裝多三倍之多。舊包裝上方原先寫的“怕上火喝王老吉”，而新包裝已經(jīng)改成了“正宗涼茶加多寶出品”。

新舊版包裝從整體來說，差異并不明顯。除了瓶身上的“加多寶”大字之外，新包裝與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容有明顯的更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新品左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁捎帽静葜参锊牧吓渲啤焙汀凹佣鄬毘銎氛跊霾瑁@準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

新包裝與舊包裝最大的區(qū)別就是，新包裝在多處增加了“加多寶”字樣，舊包裝上僅有3、4處，而新包裝已增加到了11處，大多數(shù)消費者表示，如果不仔細看，是不太能分辨新舊包裝的。

多數(shù)網(wǎng)友支持加多寶

新浪的一項調(diào)查顯示，約六成網(wǎng)友認為廣藥無法運作好王老吉。有品牌營銷專家指出，少了來自加多寶的核心運作團隊與市場渠道，廣藥難以成功運營王老吉。

記者看到，網(wǎng)友們更傾向于支持加多寶，逾六成網(wǎng)友怕上火選擇喝加多寶。網(wǎng)友“曬太陽的熊小貓”在新浪微博上說：“就像一個話題里面說的一樣，加多寶用了17年的時間，將那時廣藥不要的孩子‘王老吉商標’培育成大牌，后來這個孩子長大了，廣藥就看到了它的經(jīng)濟利益，又去撕破臉皮爭奪。很多事情吧不用多說，明白的人自會明白，讓愛卷走所有的塵埃。下次就不會再有人問：加多寶與王老吉什么關(guān)系？一直都是加多寶。”“刁斌微博”說：“知識產(chǎn)權(quán)有價，維權(quán)正常且支持，但品牌溢價部分是否應(yīng)分享？如果沒有新的后招，目前廣藥的做法在商業(yè)上是雙輸”。郎啟波說：“廣藥贏了官司，但輸?shù)袅说懒x。加多寶之于涼茶的意義，不只是成就了一個品牌，更可謂成就了一個市場與行業(yè)。沒有王老吉標簽的加多寶涼茶，市場不會因此跌宕起伏。更寄望廣藥也尊重知識產(chǎn)權(quán)，出罐裝時別抄襲加多寶的包裝。”

也有一些網(wǎng)友持不同意見。“ Lzb_Michael”說：“王老吉商標終于重回廣藥懷抱，阻止了國有資產(chǎn)的嚴重流失，保護了民族品牌！這是中國維護知識產(chǎn)權(quán)和品牌意識的重大勝利，至于以后如何規(guī)劃使用王老吉品牌，只要堅持利益最大化的原則，沒有了加多寶，也一樣可以做得更好！”“南山高士”說：“悲催的加多寶，國內(nèi)企業(yè)要注重培育自有商標和自有知識產(chǎn)權(quán)保護，別替他人做嫁衣。”“@MBA智庫”說：“廣藥集團抱得美人歸，利用王老吉的品牌效應(yīng)、銷售渠道和良好的市場基礎(chǔ)將直接奪取市場，市場只認品牌，管你后面是誰，只要味道不變就對了。”

涼茶市場或?qū)⒅匦孪磁?/p>

“王老吉”商標案給我們一個啟示，商標要盡早注冊，把自己的知識產(chǎn)權(quán)用法律保護起來，否則就成了給他人做嫁衣裳。中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾說：“企業(yè)最寶貴資產(chǎn)不是土地廠房設(shè)備，而是品牌。”

如今，一方面，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶品牌上，試圖抹去“王老吉”的痕跡，并承受天價索賠的壓力；另一方面，廣藥“硬吞”下王老吉，王老吉的原有營銷團隊難以復(fù)制，很可能會失去不少市場份額。有專家預(yù)測，鷸蚌相爭，漁翁得利，這場商標戰(zhàn)的結(jié)果或?qū)⒁l(fā)涼茶市場新一輪的價格戰(zhàn)，涼茶市場面臨重新洗牌。加多寶、廣藥、和其正將形成三足鼎立之勢，其他地域品牌也緊追其后，預(yù)計在2013年，涼茶行業(yè)的競爭將達到白熱化。