城市會展產業國際化策略與人才培養

近年來，隨著我國經濟的持續發展、進出口貿易的迅速增長，會展業已逐步發展成為一個新興產業。會展業國際化是會展業發展的必然趨勢，國內許多城市提出作為“國際會展中心城市”的定位。我國作為經濟日漸發達的泱泱大國，會展業發展與自身經濟地位并不相稱。因此，對我國城市會展業如何推進國際化的研究，顯得非常迫切。有助于進一步發揮該行業具備的優勢和潛力，具有重要的理論研究價值和現實意義。

一 會展業在世界各大洲發展的基本狀況

會展業在國外發展已有很長歷史，其辦展內容、功能和展會的組織等方面比較完備。

（1）歐洲——遙遙領先

作為世界會展業的發源地，歐洲會展經濟整體實力最強、規模最大。其中，德國、意大利、法國、英國都是世界級會展業大國。例如，世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有2/3都在德國主辦；德國擁有25個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心有10個，世界最大的四個展覽中心有三個在德國。

（2）美洲——后起之秀

北美的美國和加拿大是世界會展業發展較快的國家，每年舉辦展覽會近萬個。舉辦展覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓等。在中美洲和南美洲中，巴西、阿根廷、墨西哥分列前三名。

（3）大洋洲——一枝獨秀

該地區會展業發展水平較高，但整體規模小于亞洲。主要集中在澳大利亞，每年約舉辦300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾660萬人次。

（4）亞洲——緊追歐美

亞洲會展業的規模和水平比拉美和非洲高，尤其是規模僅次于歐美。新加坡、阿聯酋、日本、中國香港等國家和地區，或憑借其廣闊的市場和巨大的經濟發展潛力，或憑借其發達的基礎設施、較高的服務業發展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區位優勢，成為亞洲會展大國和地區。例如，新加坡連續17年成為亞洲首選會展舉辦城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達3200個。

（5）非洲——類似拉美

主要集中于經濟較發達的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經濟實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業在整個南部非洲地區遙遙領先。埃及憑借其連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利地理位置，會展業發展速度，展覽會的規模和國際性大大提高。

二 我國會展業國際化發展現狀及策略

（1）我國各城市國際化發展現狀

經濟全球化使中國經濟與世界經濟日益融合，作為連接生產和流通最直接形式的會展業隨著我國經濟的快速增長而發展迅猛。通過近三十年的快速發展，我國會展業已經形成金字塔式的階梯格局。以北京、上海、廣州三大一線會展中心城市（年展覽面積在500萬平方米以上）形成了三分天下的鼎立格局。數據顯示，2010年北京、上海、廣州三地共舉辦914場展覽會，平均增長33%，尤其上海增長速度最快，達42%。展出面積共2184萬平方米，占全國總面積的29%。2011年京滬穗共舉辦1380場展覽會，達到歷史最高水平。展覽總面積達2524.98萬平方米，其中，上海展覽總面積近1000萬平方米。

近年來，隨著國家一系列鼓勵或支持會展業發展的政策或措施出臺，我國會展業開啟了國際化步伐。北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、杭州等城市都先后提出或開始啟動國際化戰略。超過30個城市提出要把本市辦成“國際會展都市”、“國際會展中心”、“中國會展名城”，其中大多數城市都已把這一目標寫進《政府工作報告》或本地發展規劃中。國內會展重點城市更是相繼出臺了促進或發展會業的政策和辦法，相當一部分城市方興未艾。

（2）城市國際化水平亟待提升

會展業國際化首先是城市的國際化。城市國際化的指標體系包括城市綜合經濟實力（這是國際化城市發展的基礎和核心，是整個社會全面發展的首要條件）；生活水平與社會發展指標；城市基礎設施與生態環境良好；國際開放程度高等四大類17項指標。比照而言，南京市的達標指標偏低。與此同時，城市形象的國際認知度同樣有待提高，國際性理念、管理、品牌、企業、人才培養的支撐體系急需加強。

（3）積極開展國際交流合作

積極開展國內國際交流合作，樹立競爭合作意識，以開放、合作、共贏的態度，主動走出去開展多種形式、多種內容的合資合作。主動與我國駐外使領館、和其他駐外機構，海外商會、協會，建立穩定的聯系渠道；鼓勵有條件的會展公司通過兼并、收購、相互參股、結成戰略聯盟等方式壯大實力，努力創建實力強大的國際會展公司，打造定位清晰、價值創新、規模宏大的國際知名展會。

（4）多種措施配合推進國際化

隨著我國國際高端會議和展覽業的健康快速發展，中國會展必將為我國重點產業又好又快發展搭建一個更高更好的國際平臺，為中國會展沖出亞洲、走向世界，也為國際高端學術、尖端技術和新成果、新產品走進國內架起一座便捷的橋梁，打造出一張張國際會展名城和國際化城市的精美名片。鼓勵各單位、各企業利用各自優勢開展對外會展活動；鼓勵各區縣和部門積極引進、承辦國際化的賽事、會議、國際文化交流活動；對影響力大的活動給予專項的補助，對有效促進整個會展國際化發展的單位給予獎勵和表彰；科學建立健全我國會展業評估體系，建立健全會展消費維權機制。

三 我國會展業國際化人才培養

會展業要求從業人員具有良好的服務理念、敏銳的洞察力、超前的預見性、熟練的外語，會展業國際化對人才的要求更是如此。但目前我市會展業從業人員來自各行各業，大多沒有經過專門培訓，大部分管理者是“半路出家”，特別是精通國際慣例、掌握會展項目策劃與管理的高級人才更是不足，嚴重制約了會展業組織水平的提升和會展業的專業化、國際化進程。一方面要加強對已有的行業管理人員進行在職培訓，有計劃、有目的地提高不同層次的會展人員的水平；另一方面要注重人才的流動性，吸納新鮮血液，引進國外的會展專業人才，提高國內會展管理的水平和理念。作為一名展示設計專業的教師，我深深體會到我國近年來展示活動十分活躍，社會對專業的人才需求很大。但從展示行業的管理、行業規范及展示策劃、展示設計的整體水平看，存在著展示活動多，行業管理少；從業人員多，專業人員少；布展實踐多，理論研究少；速成培訓多，規范教育少等不足。現在從事展示活動的專業人員，占相當大比例的設計師和管理者是從其它行業轉到這方面來的，其中大都缺乏系統的專業理論和扎實的專業知識；還有一部分專業人員來源于各設計院校的學生。他們中的很多人在多年的展示設計實踐中，經過鍛煉和摸索也做出了很大成績并成為具有相當水平的展示專家。但卻要花費較長的時間和精力來克服專業上的障礙，重新適應和熟悉展示設計特有的規律。這種現象也是一種很不必要的人才資源的浪費。

展示設計教育專業性強，知識面廣，實際操作能力要求高，所以從根本上提高我國的整體水平，培養國際化復合型人才，就必須從抓展示設計教育人手，盡快地培養出自己高水平的展示設計的專門人才。這些都構成了對展示設計教育的壓力，也成為促進我們專業教師自我學習，自我提升的動力，只有自己勤學樂教，才能適應日新月異的專業發展。作為藝術專業的教育者，要不斷總結教學中的經驗，努力探索展示設計新發展，使教學內容與時俱進，穩中求快的加強學科建設，為培養真正適應我國經濟建設需要的展示設計人才做出不懈努力。