平面廣告的美感闡釋

摘要：社會經濟的持續發展以及社會文明的持續進步，平面廣告的傳播的途徑越來越多，形式也向著多樣化的方向發展。隨著物質生活的極大豐富，平面廣告的對象也在持續的擴展和增多，并且以不同表現形式以及表現技巧呈現到受眾面前，充分展現了平面廣告的美感和藝術魅力，表現出了不同的審美體驗和審美情趣，通過分析平面廣告當中的美感闡釋，為類似平面廣告的美感分析提供了可供參考的經驗。

關鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術美感包括兩個方面，即內容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內容兩個方面進行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應出所說明對象美的客觀內容，同時也應保證其內容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進一步引起大眾的共鳴。一個優秀的平面廣告作品是按照美的規律，以產品的特點為基礎，并在使用了相應的藝術技巧創造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實現信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實再現產品的美感，再現產品的特點，讀者才能從中感受到形象的美感，進而產生強烈的興趣。平面廣告實際上是實用性和審美性的統一，既要在設計過程中將復雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應具有一定的審美屬性，具有一定的藝術形態，而廣告就是通過這樣的方式傳達自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當中的形式構成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規律組合所體現出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現其所表達的主題，實現了內容與形式的統一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語言文字之美

文字是平面廣告當中的重要構成要素，平面廣告的設計以及傳播過程中，應注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現了不同的風格。平面廣告當中的語言文字具有多種特點，表現在其簡潔明快、一語雙關、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達形式和具有深意的表達內容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當中的色彩對受眾能產生直接的視覺影響，其視覺的作用要優先于形象。色彩也是構成形式之美的重要因素。人們在長期的實踐發展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨立的形式美的要素，具有強烈的表現形式，也能引發人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當中的空間藝術可從不同的色度進行分析，空間中，習慣上將黑色作為了占據空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負的形象。空間中的正負關系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關系。空間當中的黑白與文字、色彩的運用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊之美

平面廣告當中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊的美，也是美的內容以及意味的充分體現，這種美感體現在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內部結構當中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當中的意蘊之美體現在廣告的內容表達、構圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當中蘊含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現以及其對商品對生活的理解以及評價，體現了他們的思想感情和情感態度。由此這種意蘊之美是將不會直接表現出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領悟，去理解。

二 平面廣告的內容之美

（1）反映的社會現實

平面廣告的美感不僅僅體現在其形式之上，不僅僅體現在其構成要素之中，往往也從其內容上有所體現。平面廣告當中的內容以及思想情感的體現，在很大程度上是社會現實的反映，同時也在一定程度上影響了社會發展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現實包括政治、歷史、人文、法律、環境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關的要素進行巧妙的組合，并以靈活且獨特的形式展現出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊含的文化內涵

平面廣告在很大程度上受到一個民族一個國家一個地區的文化積累的影響，這種文化內涵，是歷史的積淀，同時也是傳統文化的傳承和發展，包括知識、文字、信仰、藝術、道德、風俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習慣。由此在平面廣告的設計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實現了對不同民族文化內涵的反映，從而達到了宣傳的最終目的。平面廣告當中所蘊含的豐富的文化底蘊，減少了廣告的商業氣息，也增加了廣告的藝術品味，提高了廣告的藝術表現力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當中的美感體驗，形式與內涵之美缺一不可，相互影響相互推進，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。

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