漢字的圖形化符號在視覺傳達設計中的運用

摘要：現代視覺傳達設計中，表意與表形是漢字圖形化符號設計創意的起點。本研究重點探討了視覺傳達設計中漢字圖形化符號設計方法和視覺傳達設計中文字的表意性和圖形的再造。以期能為廣大平面設計師們能深刻而準確地掌握漢字圖形化符方法和意義提供參考。

關鍵詞：漢字；圖形化符號；視覺傳達；設計

不同時代對設計的要求是不一樣的，在現代的視覺傳達設計中，設計師們應當以一種開放性的思維，用一種全新的觀點看待熟悉的事物。現代設計在形式上日趨符號化，有向原始造字編碼回歸的趨向，設計形式越是簡練，其作品就越是能吸引人的眼球。這種設計符號化的出發點是為了尋求圖理和文字性超過一般圖畫的視覺傳達形式，這種形式就是本文所要研究的文字的圖形化轉變。文字的圖形化轉變追求個性其次，在這種理念下設計的作品注重標新立異的創意，是以創造性為最高要求。文字圖形化的符號傳達力求以集約化，是對視覺傳達設計的新突破，通過高度精煉的圖形語言和易于理解的形式傳達內在的意念。

文字符號圖形與符號的組合是現代平面設計這一整體符號的兩個最主要的符號元素，它們彼此互相補充，體現信息傳達與解讀的優勢，通過符號化的形式表現設計作品最深刻最豐富的內容。文字的圖形化是通過字體設計來實現的，將文字的“意”作為創意根本，把文字的“形”作為圖像對待，將二者有機地結合一起，從而快速地展現出新的創意，追求富有藝術震撼力的表現給人們非同凡響的視覺享受。

一 視覺傳達設計中漢字圖形化符號設計方法

從視覺傳達設計的角度看，漢字具有獨特的視覺魅力，漢字圖形的意象設計也就是其設計創意。漢字圖形化由來已久，最早的是寄托人們美好情感的象征的裝飾字體，即在文字背景上附加裝飾紋樣，通過修飾和增加紋樣來渲染字體的意境和氛圍，使文字形象更加豐富飽滿，烘托文字主體，體現出濃郁的圖案之美，從而通過字態的造型來寄托良好的祝愿。這種民間裝飾字體形式的漢字圖形化的有著而悠久的歷史，常見的有蝌蚪文、鳥蟲文、剪紙字、錢幣字、百字圖等，這些形式的裝飾字體變化萬千、內容豐富。

現代視覺傳達設計中，現代漢字的設計創意起點主要有表意與表形兩種。表意指的是兩個或兩個以上相似的抽象形象在不同構成和組合的情況下，具有不同的聯想作用和隱喻意義；表形則是指對文字外形的高度概括，通過對某一字形的精細觀察，把能反映事物最本質特征的內容提煉出來，在融合設計師自己的創意，以抽象的形式反映事物的本身。具體來說，現代漢字的設計創意主要有以下幾個方面：

一是從文字形態和結構入手進行設計創意?，F代漢字雖然已不再是象征性的象形字，但其具像圖形的特征還仍舊保留了下來，且漢字形態結構與含義有時也不一致，這就可以成為漢字的形態設計創意的突破口，設計師們從從漢字的形態或結構入手，分析字體形態結構，在圖形和文字上找到恰合點，用圖形替換某個部分或筆畫，強化圖形與文字的意義。

二是從漢字本身特征入手進行設計創意。這種創意思路的要點是把文字本身作為“圖形”對待：如“多”字故意多寫一筆，“反”字有意寫反，“忘”字故意漏掉一點等；或者將聾字下半部“耳”字涂黑，“聾啞”有意將啞字的“口”中間涂黑。在圖形化創意是從分利用這種文字本身特征，會使合計作品的視覺效果更簡潔而自然。

三是從漢字表意性出發進行設計創意。在分析 和研究漢字文字具體的“形”的基礎上，通過聯想提煉出抽象的“意”，將抽象圖形通過創意手段將文字含義與漢字的點、線等筆畫元素結合起來，表達設計意念。

簡而言之，漢字圖形化的設計創意方法很多，關鍵在于注重圖形化、符號化的處理，突出體現個性特征。“表意”與“表形”結合巧妙，不用常見文字樣式，切忌牽強。

二 視覺傳達設計中文字的表意性和圖形的再造

視覺傳達設計的漢字圖形化創意的關鍵是處理好文字表意性與圖形再造的關系。通過圖形符號與文字符號的結合，設計全新的視覺沖擊，賦予字以新的內涵。意義則靠圖形所表現的組織關系來體現，而形態的價值取決于意義，文字表意性與圖形再造都是處理形態與意義的同構，以及形態之間的同構兩種關系。圖形語言是在可視的形式中保留了有意義的可讀信息，而不是直接地陳述意義，它是從多方面多層次地利用事物的相似性對意義進行視覺表述。因而，我們可以將“同構”看成是圖形語言意象之美的生成過程，是在聯想機制作用下的一種信息互換過程。

當代平面設計的一個重要發展方向是文字表意性與圖形的再造相結合。比較代表性的作品是余秉楠設計的招貼《家》，其外在形式由漢字“家”和臺灣島地形構成，右下角“捺”的位置與形狀恰好相似的臺灣地形輪廓相替換，“家”字右下主體部分與中國東南沿海輪廓相吻合，表達了“大陸臺灣本是一家的深刻內涵，體現出作者期盼祖國統一的美好愿望。

在漢字圖形的設計創意時，設計師們應當以數理邏輯為組織原則的邏輯構形，將圖形理解細分為點、線、面等要素進行創意組合，運用想象力，依據情調、感覺、動勢和意義原則進行情態構形?！包c—靜止，線—內在張力，源于運動。這兩種元素作為漢字圖形化創意的語言，相互交織并置，刪除了“虛飾”，傳遞了語言難以達到的創意，給予畫面以最簡潔和最準確的表現，捂住并減弱了這種語言的內在“聲音”，借助純粹的形式傳遞了豐富生動的內涵。

參考文獻

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