豐富產業鏈 年底家居賣場忙調整

12月嚴冬來臨，家居市場也感到了涼意，一些家居企業積極進行調整。環渤海家居中心延伸家具行業，打造家居一站式購物，成為本市建材、家具規模最大的家居賣場；集美引進酒店專用品，填補高端酒店用品市場的空白，歐亞達吸引多方業態，近萬平方米的服飾區，高端餐飲，向城市廣場方向發展。業內人士認為，受市場的影響，各大賣場通過豐富產業鏈尋求更好的生存與發展；而建材家具商家則表示，希望賣場能與他們共度難關。

產品多元化拓展

作為天津市2012年商業重點工程之一的“環渤海名家居購物中心”在12月16日舉辦了開業首場大型慶典活動，攜手近百家家具工廠總裁現場簽售，并提供千余款特供產品回饋消費者，新賣場的建成使用標志著環渤海進一步延伸了服務領域，主動拓寬經營領域，進軍家具行業，充實了家具品類，為消費者提供真正意義上的“一站式”購物環境。

據悉，該項目投資2億多元，今年2月1日破土動工，歷經10個多月的努力建設、招商，年底順利開業。此外，環渤海家居攜手中國家居品牌聯盟圓滿啟動了“中國家居品牌聯盟文化節”，芝華仕、康耐登、理想空間、四海、融峰、斯帝羅蘭、聯邦等近百家品牌家具工廠參加。

參與活動的品牌商家表示，希望家居賣場可以更多地站到商戶角度，與經銷商、代理商共同努力度過目前的困境，用更為靈活的政策以及新穎的活動吸引消費者，促進消費，與賣場共度難關。

家居綜合體成為新業態

11月底，世紀豐匯國際酒店用品城在集美家居開業。成為天津首家頂級一站式酒店用品采購中心，填補高端酒店用品市場的空白。集美總裁趙建國表示：“酒店用品和我們集美家居都屬于上游產業，可以隸屬于同一個產業鏈，從某種意義上來講屬于房地產業、酒店業。因為酒店也需要買家具、建材和裝修，我們與酒店的所有配套產品形成了一個整體。兩者的結合是相得益彰、互相幫助、共同提攜的。”

歐亞達正逐步從家居賣場向城市廣場方向調整，南開區賣場首期已經開拓出家電區、健身休閑區，此外，紅橋賣場也增設了近萬平方米服飾廣場，未來還將引入高端餐飲，一方面為了迎合消費者，講究品質生活，給生活添一些文化色彩；另一方面也很好地提升了整個市場的生氣。

業內人士認為，向其他品類拓展已經是家居賣場調整的常態。產品種類從專一、單類品種向多元化擴張，已經成為發展趨勢。賣場調整是為招攬更多的消費者，比如改變經營思路，讓多種業態并存，讓家居廣場變成居家廣場。這些調整對賣場來說產品更豐富了，吸引消費者的項目可能會更多一些。

靠攏國家政策

在市場不好的情況下，國家政策的出臺也成為賣場進行調整的風向標。保障房政策出臺時，各賣場都推出了相應的措施，如針對保障房的專供家具、保障房消費者裝修計劃、各種經濟套餐等；同樣，以舊換新政策剛剛提出，部分賣場也紛紛推出了家具以舊換新回收活動，居然之家、登發家居跟進政策，啟動家具“以舊換新”，此外，登發還啟動了安居房建材補貼政策，擴寬服務群體，尋找新的贏利點。