中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的回顧和趨向

【摘 要】1980年開始中國(guó)率先在浙江的溫州實(shí)行市場(chǎng)改革開放試點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)期里，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)隨著政治、社會(huì)的穩(wěn)定略有好轉(zhuǎn)。當(dāng)時(shí)，人民群眾渴望的是要希望在物質(zhì)上的改變和生活上的提高。由于中國(guó)是一個(gè)占世界四分之一人口的國(guó)家，地大物博，消費(fèi)市場(chǎng)的能量對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是不可估量的。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)市場(chǎng) 模式 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

溫州模式為當(dāng)時(shí)的中國(guó)確實(shí)提供了大量改革開放、自由市場(chǎng)的樣版和市場(chǎng)的消費(fèi)品。因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)侯，中國(guó)的市場(chǎng)是“買方市場(chǎng)”，消費(fèi)者需要的是價(jià)格低廉的便宜商品，而且日用品是最大的消費(fèi)品，只要你有價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)制作略有創(chuàng)意的商品，你的貨源就會(huì)供不應(yīng)求，因?yàn)樵谀菚r(shí)，絕大部分的人群不會(huì)考慮商品的安全、環(huán)保、健康、美觀和耐用。而考慮的只是一個(gè)最關(guān)心的問題，價(jià)格要低，越低越好。

在這種大環(huán)境大背景的情況下，溫州產(chǎn)品率先在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中打響了第一炮，溫州人通過引進(jìn)國(guó)外的一些淘汰的設(shè)備、技術(shù)和工藝，結(jié)合中國(guó)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際市場(chǎng)需求情況，大量的研制出價(jià)格便宜且適銷對(duì)路的各種各樣五花八門的消費(fèi)品，在溫州產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，引起了巨大的反響和搶購(gòu)，全國(guó)消費(fèi)者紛紛叫好。也就是從這個(gè)時(shí)候開始溫州的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)有了第一桶傭金，而溫州產(chǎn)品從溫州走向了全國(guó)市場(chǎng)，也走向了國(guó)外市場(chǎng)。因此，溫州產(chǎn)品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)代我認(rèn)為是中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的播種期，因?yàn)檫@時(shí)候消費(fèi)者想到的是能吃得飽一點(diǎn)，吃得好一點(diǎn)，穿得暖一點(diǎn)，穿得好一點(diǎn)，已經(jīng)心意滿足了。在這個(gè)年代里沒有多少人會(huì)考慮要住高樓大廈，要買私家車，當(dāng)然也不敢去想。

到1990年以后，通過近10年溫州產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的填補(bǔ)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐步對(duì)日用品的消費(fèi)已經(jīng)有了基本的要求。當(dāng)時(shí)在廣東、浙江、江蘇、上海原民族工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較有優(yōu)勢(shì)，和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為優(yōu)越的地區(qū)，通過溫州模式的影響，政府逐步在這些地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)體制改革和市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的調(diào)整。這些地區(qū)的制造業(yè)通過對(duì)溫州產(chǎn)品的了解、分析和調(diào)查，改變存在的問題和消費(fèi)者反響強(qiáng)烈的方面。并通過在技術(shù)、工藝、設(shè)備上的改正，生產(chǎn)出相對(duì)先進(jìn)于溫州、品質(zhì)好于溫州、價(jià)格高于溫州的各種各樣的民用消費(fèi)品，紛紛投放市場(chǎng)并起到了良好的效果，受到了消費(fèi)者的歡迎，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)以渴望心理走向了半成熟心理狀態(tài)。

我從一個(gè)從事其它行業(yè)的業(yè)外人士加入了以生產(chǎn)、制造、加工針織衫日用品行業(yè)當(dāng)中。那時(shí)起，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)的需求量不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的要求質(zhì)量普遍提高，政府各職能部門開始對(duì)日用消費(fèi)品的監(jiān)管政策和手段不斷試行。中國(guó)的制造業(yè)進(jìn)入了從弱走向強(qiáng)、從低品質(zhì)走向中檔品質(zhì)的階段。

從1990年—2000年我認(rèn)為是我們國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展速度最快，市場(chǎng)最繁榮的時(shí)期，因?yàn)檫@10年也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起發(fā)展最快的10年，各行各業(yè)都顯示出蒸蒸日上、興旺發(fā)達(dá)。人民群眾就業(yè)機(jī)會(huì)大幅增加，人均收入、工資水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的觀念在潛移默化中已經(jīng)不知不覺的改變。

我記得在1990年-1995年期間，如一件100%羊毛針織男式V字領(lǐng)套頭衫的零售價(jià)格是100-135元之間，到了1996年-2000年之間，這件針織衫的零售價(jià)格大約是150元-220元之間，也是在這10年里，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)可謂是一片火爆的景象。當(dāng)走在上海南京路第一百貨商店，北京的王府井大街以及國(guó)內(nèi)其他城市地區(qū)的一些商業(yè)街頭都是人山人海，市場(chǎng)里到處都是一片叫買聲。商場(chǎng)里的服務(wù)員一天到晚根本沒有時(shí)間休閑一會(huì)，這與現(xiàn)在的商場(chǎng)服務(wù)員形成的一個(gè)較為明顯的對(duì)照。這個(gè)時(shí)候我們工廠生產(chǎn)的針織衫在市場(chǎng)上一直趨于供不應(yīng)求，我們有一個(gè)批發(fā)針織衫的門市部，在1999年秋冬季產(chǎn)品批發(fā)中僅一天時(shí)間就批發(fā)了126萬(wàn)元的貨物，當(dāng)時(shí)我想這種市場(chǎng)需求自這天以后永遠(yuǎn)再也不會(huì)復(fù)發(fā)了。結(jié)果，我的想法與市場(chǎng)的實(shí)際情況是相符合的。我把這個(gè)階段的中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)為是生長(zhǎng)繁榮期。

進(jìn)入2000年以后，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟期，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)和要求越來(lái)越高，一些制造企業(yè)的壓力也越來(lái)越大。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)消費(fèi)的理念發(fā)生了根本性的變化，趨于更加理性化。不論從國(guó)際市場(chǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，還是針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)于供應(yīng)商、零售商和制造商來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步和人民群眾的生活水平的提高，促進(jìn)了其對(duì)消費(fèi)品在品質(zhì)上、設(shè)計(jì)上、使用功能上、環(huán)保健康上和價(jià)格上的理性消費(fèi)。同時(shí)，隨著勞動(dòng)力成本的提高以及原輔材料等制造成本的提高。而且更突出的是消費(fèi)者更需要的是價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的商品。從2001-2005年，一件100%羊毛針織男式V字領(lǐng)套頭衫在商店的零售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了380元-500元之間。而且各種消費(fèi)品的價(jià)格還在繼續(xù)上漲。

2007年由于美國(guó)次貸危機(jī)所造成的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對(duì)中國(guó)的中低檔消費(fèi)帶來(lái)了嚴(yán)重影響。尤其是歐債危機(jī)，也就是目前的后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)影響更突出。為什么說(shuō)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中低檔的市場(chǎng)影響較大，而對(duì)高檔的消費(fèi)影響相對(duì)好一點(diǎn)呢，我分析認(rèn)為：對(duì)于目前占中國(guó)絕大多數(shù)的人口是一般的打工族，如果在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相對(duì)較好的年代里，他們有比較穩(wěn)定的工作和收入來(lái)源，這些穩(wěn)定的收入來(lái)源除支付每個(gè)月必要的日常開支以外，有將近一半的收入約每月1500-2000元能積攢下來(lái)，按一年12個(gè)月計(jì)算全年能積蓄18000元-25000元左右。這樣，他們會(huì)在這些積蓄中再去消費(fèi)購(gòu)買一些能提高生活質(zhì)量的消費(fèi)品，由此，消費(fèi)增加。而在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較緊張的時(shí)期，各工礦企業(yè)、服務(wù)性行業(yè)相對(duì)比較蕭條。這些打工族他們沒有穩(wěn)定的工作，隨之也沒有相對(duì)穩(wěn)定的收入保障，打工族所得到的工資每月只能維持日常的開支，一年下來(lái)已經(jīng)沒有積蓄或者只有少量的積蓄，在這種情況下，他們就不會(huì)再想去增加另外的消費(fèi)，由此市場(chǎng)會(huì)明顯的疲軟和減少。

因此，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，歸根到底還是要取決于中國(guó)和世界的經(jīng)濟(jì)。中國(guó)的剛性需求還很大，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民群眾收入穩(wěn)定增強(qiáng)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)大有出路。

作者簡(jiǎn)介：朱飛龍（1961.7），男，浙江寧波，寧波諾布爾制衣實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)。

（作者單位：寧波諾布爾制衣實(shí)業(yè)有限公司）