市場濃度與契約機(jī)會(huì)主義

【摘 要】 市場濃度效應(yīng)的研究引起了學(xué)者的關(guān)注，特別是市場濃度在減少機(jī)會(huì)主義行為中的作用。本文將對(duì)市場濃度可以減少機(jī)會(huì)主義行為研究成果進(jìn)行介紹。

【關(guān)鍵詞】 市場濃度 機(jī)會(huì)主義 資產(chǎn)專用性

早在數(shù)世紀(jì)前討論經(jīng)濟(jì)面貌時(shí)，人們就注意到貿(mào)易的地理集中性和企業(yè)在特定產(chǎn)業(yè)的地理集中性，可以認(rèn)為馬歇爾從集聚經(jīng)濟(jì)的角度闡釋了市場濃度概念。 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 市場容量不斷擴(kuò)大， 分工與專業(yè)化逐漸深化，廠商數(shù)目和生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，這種市場擴(kuò)大蘊(yùn)含著有更多的買賣雙方，市場濃度變大。

1. 市場濃度的概念

市場濃度的上升是指給定規(guī)模的市場中有效企業(yè)的數(shù)目的上升或者給定時(shí)間內(nèi)，代理商之間實(shí)現(xiàn)交易利益的概率上升。這與簡單的市場競爭加劇的效應(yīng)不同，實(shí)際上，競爭效應(yīng)是不包括在市場濃度的研究框架之內(nèi)的。市場濃度的變化可以從以下方面考慮：

1.1市場參與者數(shù)目的上升

以汽車市場為例，如果市場中只存在一個(gè)汽車銷售商和一個(gè)汽車購買者，如買賣雙方的交易不容易達(dá)成，但是如果買賣雙方的數(shù)目增加到1000，交易匹配且達(dá)成的概率將大大提高。當(dāng)今世界，國際市場開放度日益提高，貿(mào)易以及非貿(mào)易壁壘的逐漸減少進(jìn)而貿(mào)易總額迅速提高，這也同樣使市場濃度提高，增加市場的活躍性。

1.2多功能市場參與者數(shù)目的上升

假定市場的買賣雙方數(shù)目不變，市場濃度的提高可以通過擴(kuò)大銷售方服務(wù)市場的范圍。Anderson（1984）認(rèn)為廠商對(duì)職能的分類加以細(xì)化與廠商的自制—外購決策有很大關(guān)系，而且信息技術(shù)使廠商更容易細(xì)分職能，并有選擇的將其外包，降低了縱向一體化程度，提高了市場濃度。比如，廣告職能的一個(gè)趨勢(shì)就是脫離原有的兩個(gè)極點(diǎn)而使用提供全套服務(wù)的廣告代理。

1.3搜尋效率的改善

以網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)設(shè)施的市場參與者，可以在市場規(guī)模不變的情況下，提升搜尋交易對(duì)手的效率，節(jié)約搜尋成本，從而提高市場濃度。例如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為買家提供了關(guān)于產(chǎn)品和供應(yīng)商的更便捷的信息渠道，從而相應(yīng)的提高了買家的議價(jià)能力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還減少了進(jìn)入現(xiàn)有渠道的要求，從而相應(yīng)降低了進(jìn)入門檻，提高了供應(yīng)商的數(shù)量，提高了市場濃度。

2. 市場濃度減少機(jī)會(huì)主義行為

Mclaren（2000）認(rèn)為機(jī)會(huì)主義行為總是與資產(chǎn)專用性聯(lián)系起來的。在市場濃度低的經(jīng)濟(jì)體中，如果一個(gè)代理商進(jìn)行了專用性資產(chǎn)投資，那么交易對(duì)手越有可能占有準(zhǔn)租金。因?yàn)榇砩淘跐舛鹊偷氖袌鲶w系中尋找替代廠商的機(jī)會(huì)小，事后討價(jià)還價(jià)能力將減小。因此，提高市場濃度將緩和機(jī)會(huì)主義行為，對(duì)組織結(jié)構(gòu)和組織行為產(chǎn)生影響。Anderson（1988）提出了資產(chǎn)專用性的七個(gè)來源，并發(fā)現(xiàn)其中兩個(gè)來源特別顯著—對(duì)公司獨(dú)特性的深入了解；與客戶的緊密聯(lián)系。在濃度較低的市場體系中，買賣雙方將會(huì)對(duì)對(duì)方產(chǎn)生更深的了解，容易與客戶建立更緊密的聯(lián)系，因此，資產(chǎn)的專用性更強(qiáng)，買賣雙方的機(jī)會(huì)主義能力更強(qiáng)，越有可能侵占對(duì)方準(zhǔn)租金。

Klein、Crawford、Alchian (1978) 和 Willi－amson (1979， 1985)指出，當(dāng)企業(yè)內(nèi)部存在專用性資產(chǎn)投資時(shí)，該企業(yè)參與市場交易時(shí)，若采用簡單的相機(jī)性抉擇則會(huì)付出巨大的代價(jià)，企業(yè)應(yīng)該選擇更加復(fù)雜的交易契約替代簡單的相機(jī)性抉擇。因?yàn)椋髽I(yè)從專用性資產(chǎn)獲取收益的能力取決于交易對(duì)手的選擇。專用性資產(chǎn)的投資一旦完成，簡單的相機(jī)性抉擇將不能提供激勵(lì)機(jī)制去約束交易對(duì)方作出有效率的選擇，因此這種交易關(guān)系很容易出現(xiàn)違約的機(jī)會(huì)主義行為。

早期的經(jīng)驗(yàn)研究多圍繞采購市場，例如，汽車市場 (Monteverde Teece，1982)，宇宙航空零部件市場 (Masten，1984)，天然氣市場(Masten Crocker， 1985)，和煤炭市場 (Joskow，1985，1987)。這些研究有著相同的研究方法，就是收集企業(yè)之間契約形式的相關(guān)資料和測(cè)量資產(chǎn)專用性程度如何，其中這些資產(chǎn)要求具有價(jià)值高和長期的資產(chǎn)專用性效應(yīng)。Joskow在對(duì)煤炭交易的研究中用地點(diǎn)間的距離差異、交通工具的選擇和煤炭本身的特性，來說明地點(diǎn)和物質(zhì)資產(chǎn)專用性水平的變化。Joskow指出，簡單的相機(jī)性抉擇在資產(chǎn)專用性程度高的企業(yè)交易中很少被運(yùn)用，他們或者使用復(fù)雜的長期性契約或者實(shí)行縱向一體化策略。

Hubbard（2001）拓展了研究的范圍，論述了資產(chǎn)價(jià)值相對(duì)較小和短期的資產(chǎn)專用性效應(yīng)。他指出，大多數(shù)企業(yè)之間的交易涉及的資產(chǎn)都具有某種程度的資產(chǎn)專用性，但是并不如上述研究所要求達(dá)到的專用性程度高的特點(diǎn)，并且專用性程度可以通過人為的原因來提高，例如搜尋成本、運(yùn)輸成本或者暫時(shí)的供給和需求漸的不匹配。

研究交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者也討論了市場濃度的影響，認(rèn)為小數(shù)目交易者的討價(jià)還價(jià)會(huì)鼓勵(lì)縱向一體化。這一解釋機(jī)制有幾部分：（1）在小數(shù)目交易者的討價(jià)還價(jià)情況下，機(jī)會(huì)主義行為增加。（2）機(jī)會(huì)主義行為可以用可信的承諾或縱向一體化來限制。（3）通過對(duì)小數(shù)目交易者的討價(jià)還價(jià)提供可信的承諾或進(jìn)行縱向一體化，長期效率會(huì)得到加強(qiáng)。因此，從這也看出，市場濃度的增加將減少市場縱向一體化。

結(jié)論

本文綜合學(xué)者的觀點(diǎn)，首先界定了市場濃度的定義，從三個(gè)方面考慮了現(xiàn)階段市場濃度提高的途徑，分別是市場參與者數(shù)目的上升、多功能市場參與者數(shù)目的上升和搜尋效率的改善。然后根據(jù)已有的研究成果敘述了市場濃度提高的影響，市場濃度提高可以減少機(jī)會(huì)主義行為。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 市場濃度的提高，研究這種不同生產(chǎn)活動(dòng)之間所建立起來的聯(lián)系的屬性將有非常現(xiàn)實(shí)的意義。

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作者簡介：喬守剛（1987-)，山東臨沂人，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。

單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)。

（作者單位：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)，江蘇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院）