移動閱讀可向傳統(tǒng)雜志取經(jīng)

國內(nèi)的閱讀市場存在較大空白，F(xiàn)lipboard中文版、ZAKER、網(wǎng)易閱讀等正陷入激烈的同質(zhì)化競爭中。而ZAKER創(chuàng)始人李森和的獨(dú)門秘訣是：向傳統(tǒng)雜志學(xué)習(xí)，將其經(jīng)驗(yàn)帶入移動終端。

在一篇探討國內(nèi)閱讀應(yīng)用現(xiàn)狀的文章中，一位網(wǎng)友留言說：“遨游在信息的海洋里，卻時常感到口渴難耐。”一句話，道出了閱讀市場存在的空白。

期待著在這個市場空白點(diǎn)能有所作為的產(chǎn)品，正陷入激烈的同質(zhì)化競爭中，F(xiàn)lipboard中文版、ZAKER、網(wǎng)易閱讀、騰訊愛看、新浪視野、酷云閱讀、指閱……雖然其中不乏強(qiáng)調(diào)算法、社交關(guān)系和個性化元素的產(chǎn)品，但均成效甚微。

ZAKER創(chuàng)始人李森和表示，單從移動終端上用戶閱讀的內(nèi)容來看，科技和圖片類新聞的閱讀量最大，這與現(xiàn)實(shí)中讀者對社會、體育類新聞的高需求產(chǎn)生了巨大反差。或許，只有當(dāng)后者的新聞內(nèi)容獲得高流量時，才能說明閱讀應(yīng)用真正進(jìn)入了爆發(fā)階段。他認(rèn)為，目前的資訊閱讀應(yīng)用仍舊處在發(fā)展的最早期階段。

在早期的市場競爭中，閱讀應(yīng)用比拼的重點(diǎn)集中在了閱讀體驗(yàn)、排版效果和內(nèi)容質(zhì)量三個方面。而李森和的經(jīng)驗(yàn)是：向傳統(tǒng)雜志學(xué)習(xí)，將其內(nèi)容編排經(jīng)驗(yàn)帶入移動終端。

學(xué)習(xí)傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容編排經(jīng)驗(yàn)

前不久，ZAKER推出購物類雜志應(yīng)用“櫥窗”，開發(fā)過程中，李森和的一條微博表明了這個經(jīng)驗(yàn)的普世性：“為了跨界進(jìn)入時尚界，今晚研究了幾本時尚雜志，收獲不少！”

向傳統(tǒng)雜志學(xué)習(xí)，是李森和最寶貴的經(jīng)驗(yàn)分享。他說，傳統(tǒng)雜志在閱讀體驗(yàn)、排版效果和內(nèi)容質(zhì)量方面已經(jīng)做得非常成熟，將其內(nèi)容編排經(jīng)驗(yàn)帶入移動終端，一定能為用戶提供看雜志一般的閱讀體驗(yàn)。

據(jù)李森和介紹，ZAKER自2012年初從讀覽天下獨(dú)立出來作為一個新公司運(yùn)營后，目前已擁有65名員工，其中，60％的人負(fù)責(zé)產(chǎn)品和技術(shù)，30％的人做內(nèi)容和媒體合作；以單個設(shè)備下載一個應(yīng)用作為用戶數(shù)的計量方式計算，ZAKER現(xiàn)在已擁有600萬的用戶；內(nèi)容方面，與傳統(tǒng)媒體的合作數(shù)已達(dá)500~600家。

ZAKER吸收傳統(tǒng)雜志的經(jīng)驗(yàn)，主要體現(xiàn)在四個方面：

第一，文章正文采用分欄的排版效果。這不僅令ZAKER的排版效果與傳統(tǒng)雜志產(chǎn)生一致性，也保持了其與同類應(yīng)用之間的差異化；

第二，內(nèi)文夸大標(biāo)題的視覺效果，用明顯的背景色塊和字體突出標(biāo)題，這與雜志的標(biāo)題處理方式相似；

第三，圖片處理采用大幅面的處理方式，為讀者帶去視覺沖擊效果。“雜志常常不吝賜予半個版面甚至整版給圖片，ZAKER也認(rèn)準(zhǔn)了這點(diǎn)。”李森和說。

第四，在與內(nèi)容方合作的過程中，給不同的內(nèi)容方以符合其內(nèi)容定位的不同標(biāo)識，讓讀者在閱讀時感受到內(nèi)容方的品牌傳達(dá)。比如財經(jīng)網(wǎng)官網(wǎng)采用的深藍(lán)色色調(diào)，在ZAKER中，定制了財經(jīng)網(wǎng)內(nèi)容的讀者在打開這個板塊時，也能看到深藍(lán)色的財經(jīng)網(wǎng)Logo。

李森和認(rèn)為，在國內(nèi)閱讀應(yīng)用均繼承Flipboard九宮格式的排版方式時，ZAKER將自身融入一些不同的元素，能讓用戶在打開應(yīng)用的一瞬間，就能得到眼前一亮的視覺體驗(yàn)。

不過，雖然在排版設(shè)計上對傳統(tǒng)雜志做了一些借鑒，但ZAKER在內(nèi)容編排上更注重自主性。據(jù)了解，ZAKER的內(nèi)容編排方式共融合了三個要素：

其一，全方位的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這個數(shù)據(jù)包含用戶的分享數(shù)、文章的點(diǎn)擊量，數(shù)值越高，文章排名靠前的可能性越大；

其二，突發(fā)事件需要編輯介入，將新聞?wù){(diào)至最前面，讓用戶快速獲取；

其三，計算用戶的閱讀喜好，做個性化的調(diào)整。但用戶的喜好需要時間沉淀，實(shí)現(xiàn)這方面的需求還需要有個過程。

“內(nèi)容編排的合理化，信息去噪，讓用戶快速獲取自己想要的內(nèi)容，是一個產(chǎn)品多維度發(fā)力的過程。單說后臺算法和技術(shù)多強(qiáng)并沒有多大幫助，如果產(chǎn)品本身的用戶量達(dá)不到一定基礎(chǔ)，內(nèi)容合作方的數(shù)量和質(zhì)量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品本身的形態(tài)和體驗(yàn)不好，都會影響最終的功能實(shí)現(xiàn)”。李森和認(rèn)為，門戶時代靠編輯實(shí)現(xiàn)內(nèi)容選取和更新的方式，在ZAKER中將變?yōu)榇罅坑脩魩湍闾粑恼隆?/p>

考慮本土用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和閱讀喜好

ZAKER被稱為全面模仿Flipboard，李森和并不否認(rèn)產(chǎn)品開發(fā)之初對Flipboard的各項(xiàng)借鑒，但自2010年12月第一款應(yīng)用推出至今，ZAKER在了解自己用戶的基礎(chǔ)上并未放棄適合本土用戶的探索。

李森和總結(jié)，這里面的功能包括離線閱讀、一站式閱讀、針對不同系統(tǒng)的設(shè)備提供側(cè)重不同的內(nèi)容。

中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和國外相比劣勢明顯，大量用戶在使用ZAKER中還是使用WiFi接入，為了滿足用戶隨時閱讀的需求，ZAKER特地添加了離線閱讀和離線下載功能。

據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)lipboard中70％的內(nèi)容鏈接來自于Twitter，而在Flipboard發(fā)展之初，因其內(nèi)容版權(quán)方的合作數(shù)較少，用戶需要跳轉(zhuǎn)一個鏈接后，才能進(jìn)入原文頁面。李森和指出，ZAKER誕生于讀覽天下時，讀覽天下已經(jīng)做了近5年的版權(quán)交易，有眾多的傳統(tǒng)出版內(nèi)容合作方，所以在獲取版權(quán)內(nèi)容方面的壓力較小，可以盡快滿足用戶一站式閱讀的需求，讓用戶不需要再跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容源，節(jié)省時間。

此外，ZAKER在開發(fā)的iPhone、Android版本中，充分考慮到了兩個系統(tǒng)用戶群之間的差異，并針對性地為iPhone用戶提供側(cè)重產(chǎn)品資訊的內(nèi)容，而為Android用戶提供更多的美女圖片和娛樂內(nèi)容。

就連iPhone和iPad這一對誕生于同一家公司的寵兒，也被ZAKER區(qū)分對待。比如，針對iPhone和iPad使用圖片新聞的閱讀量都極大，ZAKER也為不同設(shè)備提供不同質(zhì)量的圖片。再比如iPhone和iPad用戶使用時間上的差異。李森和介紹，iPad的使用時間集中于晚上8點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，而iPhone的時間段集中在早晨7點(diǎn)到8點(diǎn)、中午11點(diǎn)到12點(diǎn)、傍晚7點(diǎn)到8點(diǎn)。“考慮時間點(diǎn)的差異，內(nèi)容的編排也會采取適度的變化。”相信正是這種對不同用戶閱讀習(xí)慣的尊重，讓ZAKER贏得了用戶的認(rèn)可。