上海電視節(jié):新形勢下探求電視發(fā)展之路

第18屆上海電視節(jié)已于2012年6月15日成功落幕。創(chuàng)辦于1986年的上海電視節(jié)是具有電視節(jié)目評獎、節(jié)目交易、項目創(chuàng)投、新媒體暨設(shè)備市場、論壇等綜合功能的國際性電視節(jié)，也是亞洲最重要的國際電視交流、合作平臺之一。今年的上海電視節(jié)包括了“白玉蘭”獎國際電視節(jié)目評選、國際影視節(jié)目市場，還設(shè)立了亞洲唯一的動畫項目創(chuàng)投平

臺，“白玉蘭國際電視論壇”、“國際新媒體與廣播影視設(shè)備市場”，以及“MIDA紀(jì)錄片特別活動”、“電視劇觀眾票選活動”和“上海大學(xué)生電視節(jié)”等主題活動。本屆上海電視節(jié)3天內(nèi)匯聚2000多位中外買家、2萬多人次交流洽談，電視劇互聯(lián)網(wǎng)觀眾票選單元共有5.59億人次參與，持續(xù)1個月時間，上海電視節(jié)正成為推動新模式、策源新項目、孵化新作品的平臺。經(jīng)過20多年的品牌打造，上海電視節(jié)發(fā)揮集聚和資源優(yōu)勢，推動國際合作，堅持前瞻性、國際性的特色，著力加強專業(yè)性、互動性，在傳承中銳意創(chuàng)新，不斷拓寬著其在業(yè)界的影響力?！峨娨曋改稀冯s志就本屆電視節(jié)中業(yè)界各方比較關(guān)注的熱點問題采訪了上海電視節(jié)組委會執(zhí)行副秘書長唐麗君女士。

“眸”求燦爛、“視”出精彩

電視指南：今年的上海電視節(jié)相較于往年來說有哪些創(chuàng)新與亮點？唐麗君：今年電視節(jié)的主題仍很突出，依然聚焦于全媒體時代的內(nèi)容創(chuàng)新與合作。我們在活動設(shè)置上緊緊地圍繞著這些來展開，包括白玉蘭獎的評選內(nèi)容跟以往相比將更多地考慮與國際合作、國際發(fā)行，所以今年增設(shè)的“白玉蘭”獎中紀(jì)錄片、動畫片、電視電影也都是覆蓋全球的，我們在電視劇當(dāng)中也增設(shè)了一些海外的特別獎，想通過中外的節(jié)目平臺競技，能夠進一步提升中國電視制作水準(zhǔn)，有更多的中國電視能夠走向國際，并且?guī)右恍﹪H合作。另外，今年的市場特別火爆，一共400多家展商參與，而所有展臺在3月份均已售罄。在今年的展商當(dāng)中，新媒體展商的比例急劇提高，而論壇更是聚焦于新媒體的創(chuàng)新與合作，以三個板塊來呈現(xiàn)：高峰論壇、專業(yè)論壇、特別活動，一共12場。

電視指南：從今年影視節(jié)目展的情況來看，哪一類題材的劇最受歡迎？ 唐麗君：雖然交易的劇很多，但還是能看得出大家目前收視的一個喜好。有話題的時裝劇、

青春靚麗的偶像劇，甚至有些搞笑的諜戰(zhàn)劇都是非?？春玫?，古裝劇目前也有升溫的勢頭，可能古裝穿越是最受關(guān)注的。現(xiàn)在電視節(jié)的熱點切換得非常快，從諜戰(zhàn)劇到古裝武俠劇，從青春劇到現(xiàn)實題材，都是高收視、高復(fù)播率、高美譽度作品，也可以看得出現(xiàn)在創(chuàng)造的一個熱潮。另外從交易類型來講，目前貼近百姓生活和情感的，能夠引起觀眾共鳴的現(xiàn)實主義題材仍是非常受關(guān)注的。當(dāng)然我們也注意到，因為全媒體的新生，新媒體也設(shè)展臺，節(jié)目的類型要比以前更豐富多樣了，以前比較偏重的是電視劇，現(xiàn)在看來一些欄目包括一些短片受關(guān)注的程度也普遍地提高了。

電視指南：據(jù)了解，此次電視節(jié)除了央視和東方衛(wèi)視外，以湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為首的四大衛(wèi)視并沒有設(shè)置展臺，對于他們的缺席，你認(rèn)為是什么原因?qū)е碌模?唐麗君：實際上我們這幾年展臺規(guī)模也在不斷地擴大，這四家衛(wèi)視沒有設(shè)置展臺可能因為最近投拍量少了，但實際上他們也都來了電視節(jié)。電視臺也會通過其他公司來設(shè)展臺，以另外一家公司的面目出現(xiàn)，并不是沒有設(shè)展，不像媒體報導(dǎo)說他們沒有來，實際上他們來了。我覺得這個在理解上可能有一些誤差吧，這是他們參與的方式不一樣。電視臺是事先購買版權(quán)，或者委托一些公司來承制的，電視臺不可能大而全，因為電視劇是制播分離最成功的一個電視類型，所以他們還是有參與的。

電視指南：將本次電視節(jié)的理念定義為“‘眸’求燦爛、‘視’出精彩，”是出于什么樣的考慮？唐麗君：這是我們海報設(shè)計的一個理念。一旦進入全媒體以后，網(wǎng)絡(luò)媒體非常強勢，電視的發(fā)展前景如何，大家也是非常的關(guān)注。我們也是通過“‘眸’求燦爛、‘視’出精彩”這樣的理念，綻放全媒體時代電視的一個新魅力。所以不論“白玉蘭”獎也好，節(jié)目市場、亞洲動畫創(chuàng)投會以及論壇，都是全媒體時代的傳播方式。海報上那個眼眸的迸發(fā)，則象征著全媒體時代電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，綻放出勢如破竹的恒久魅力。

電視指南：上海電視節(jié)近兩年取得較快發(fā)展的經(jīng)驗有哪些？ 唐麗君：第一，上海電視節(jié)作為國內(nèi)最早創(chuàng)辦的國際性電視節(jié)，我覺得專業(yè)性、國際性，一直是我們堅守的一個目標(biāo)。我們電視市場做了20多年，專業(yè)服務(wù)也好，定位也好，我們都是比較明確的；另外我們與國際上知名電視節(jié)的合作也是很密切的，包括全美電視展、戛納電視節(jié)，所以我們對國際上前沿的一些東西了解得非常清楚，包括亞洲動畫創(chuàng)投會，我們跟戛納的青少年市場也有合作，每年的亞洲動畫創(chuàng)投會我們都會把主委會提供資金制作的一些樣片，拿去戛納電視節(jié)尋求國際合作伙伴或是投資人。我們這種專業(yè)性、國際性，也是受到業(yè)界一致好評的，這也一直是我們在堅持的方向。第二，是我們的創(chuàng)新性。其實每年上海電視節(jié)總有一些新的東西，中國的電視界發(fā)展可能跟很多國家走的是不一樣的道路，中國的新媒體非常的發(fā)達(dá)。這幾年我們?yōu)槭裁匆龌ヂ?lián)網(wǎng)觀眾票選活動和其他全球廣告獎大賞呢？實際上你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在廣告越拍越好，很多微電影也是汲取了廣告的這些經(jīng)驗，所以今年我們就做了全球六大廣告節(jié)的一些獲獎作品來到上海電視節(jié)上跟業(yè)界做交易。我們希望跟電視節(jié)能夠有一些頭腦的風(fēng)暴，有一些觀念的碰撞，這個可能是其他電視節(jié)不會做的，包括我們節(jié)目模式的孵化、上映動畫模式的創(chuàng)投會、劇本的推介會等等，這些都是我們一些創(chuàng)新點。第三，是我們的前瞻性。每年總能在論壇上捕捉到一些新的觀點，這對以后的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有所引領(lǐng)，觀念的引領(lǐng)。今年的12場論壇是非常火爆的，電視劇做了3場，電視劇處于轉(zhuǎn)折期大家都非常的關(guān)注，所以這些觀念理念也會影響到接下去產(chǎn)業(yè)的一個發(fā)展。

電視指南：上海電視節(jié)在中國電視界的角色和作用是什么？唐麗君：我覺得它是電視產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)吧，因為我們處在中國，通過節(jié)目評獎也好，交流交易也好，通過這樣的平臺能夠助推中外業(yè)界的合作，更多的是能夠推動中國電視走出去。我們在“白玉蘭”評獎里面，也為國際上設(shè)獎了，包括首爾電視劇節(jié)、東京電視劇節(jié)。而每年東京電視劇節(jié)上獲獎的作品都是在我們的入圍名單當(dāng)中來找的，前幾年《士兵突擊》、《新結(jié)婚時代》、《馬文的戰(zhàn)爭》、《媳婦的美好時代》全部是我們“白玉蘭”獎的入圍作品。也就是說首先“白玉蘭”獎的權(quán)威性和影響力是被認(rèn)同的，第二通過布設(shè)獎項這樣一種方式，我們也把中國的電視劇推出去，在前幾年巴西的電視節(jié)上我們一些獲獎的作品在他們的劇院里都放了，觀眾還是非常歡迎的。我們是想通過這樣的平臺能夠?qū)@個產(chǎn)業(yè)有所貢獻。

電視指南：你認(rèn)為，白玉蘭獎作為一個最具權(quán)威性的主要針對電視節(jié)目的綜合性頒獎，它應(yīng)該具備什么樣的功能性？唐麗君：我覺得有兩點。一個是中外節(jié)目的同臺競技，能夠提升中國電視的制作水準(zhǔn)，進而能夠推動更多的中國電視節(jié)目走向國際，因為電視的區(qū)域特征過于明顯。不是說我們電視節(jié)有這么大的功能，至少我們在堅持一種東西，通過這樣一個評獎機制，我們也能找到差距，甚至能夠把中國的一些節(jié)目推出去，一些國際上的電視節(jié)也到我們這里來找一些節(jié)目，評獎是發(fā)揮這樣一個功能。第二，是能夠推出一些新人，可能在同等條件下我們把更多的機會能夠給到新人。