現代設計需要傳統設計的延續

摘要：“傳統”與“現代”之間的關系是所有的藝術門類始終關注的命題。平面設計也是如此，既要繼承傳統，又要豐富藝術本體，用現代人的審美意識和觀念去表現和發展平面設計，并給其注入新的活力。中國傳統文化是一個龐大的文化體系，怎樣去選擇、如何去繼承、又怎么與設計結合起來，既要做到不失傳統、還要與現代生活品味相吻合，都需要不斷的嘗試與反復驗證的過程。關于這個話題可研究的層面很多、能借助的方法也很多，不管采用哪種設計，要最終體現傳統文化，在設計中就一定要使用可以代表傳統文化的符號來作為載體，傳統的元素來作為符號在設計中通過人的知覺傳遞出傳統的文化內涵。

關鍵詞：標志；漢字；篆刻；中國傳統圖案；內涵；精神理念

[中圖分類號]：J813.1 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-17-0-01

中國傳統文化博大精深，內涵豐富，涉及面廣，漢字和傳統圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現代藝術領域之中，標志設計就是其中之一。標志對一個企業和團體有著不可低估的作用。優秀的設計使人們在看到標志的同時，自然而然產生聯想，從而產生對品牌的認同感。在現代標志設計中，許多膾炙人口的經典佳作都融入了具有中國特色的傳統文化元素，設計師準確地把握了這些元素的深刻內涵，并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，賦予了它新的時代感和生命力，讓古老的藝術可以經得起時間的考驗而不斷地延續下去。標志的設計方法有多種，文字標志以其文化性、時尚感及表形表義的獨特的雙重作用在標志“家族” 中占據重要的位置。

標志中漢字的應用可謂是中國文化精髓所在，漢字歷史源遠流長，其本身就是美的構成圖形，具有很強的符號感和高度的藝術造型價值。靳埭強是香港設計類的頂尖人物，在靳埭強現身的觀點里一直充斥著中西文化類的交流。也就是說將中國五千年的傳統民族文化與西方現代的設計理念相結合。當然，這種融合不是單純的算術一加一等于二而是一種在對兩種文化有著深刻理解上的水乳交融。例如中國銀行的標志，整體簡潔流暢，極富時代感。標志內又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。中間一個巧妙的“中”字凸現中國銀行的招牌。這個標志可謂是靳埭強融貫東西方理念的經典之作，也是現代設計本土化的經典之作。

以漢字設計成的標志具有形簡、意美、結構豐富的特點，以其獨特的形式美在世界商標和標志設計中占有重要的地位。不只是標志設計，裝飾、書籍、招貼、廣告、環境藝術等設計，也都充分發掘了獨特的漢字設計資源。抽象的漢字藝術在將繼續對現代設計的發展產生更大的魅力和更深遠的影響。

中國傳統圖案種類繁多，數量巨大，凝聚著先人的聰明與智慧。傳統圖案大都以神話傳說、民間典故等為題材，通過比擬、借喻、象征、諧音、寓意等手法表達人們對于平安、和諧、幸福生活的向往。在中國傳統文化中以吉祥為主體的各種圖形、標志的吉祥圖案尤為豐富。將中國特有的傳統圖案應用到標志設計中也喻示著人們良好的祈求、美好的憧憬和真誠的祝福。例如我國民間從古至今一直流傳不衰的裝飾圖形——盤長，就以其獨特的造型，結構整齊和勻稱的特點被多次應用到標志設計中。早在“五四”時期，被英商駐華聯合煙草公司選為其地圖牌香煙的商標；民國期間，又被“六耳火柴”應用到注冊商標上。

沿用中國傳統圖案作為設計元素，中國聯通公司的標志，采用的還是源于佛教“八寶”之一“盤長”的經典造型，取其“源遠流長，生生不息”之意，象征連綿不斷。《雍和宮法物說明冊》載：“盤長，佛說回環貫徹一切通明之謂。”迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序、信息暢通，同時也象征著聯通公司的事業無以窮盡、地久天長。這種吉祥寓意的沿用，使我們的現代設計彰顯文化氣息與親和力，而不是充滿商業氣的寓意。

較前兩個商標，聯通公司的標志則展示了運用現代設計理念將傳統圖案變形再造，創作出視覺效果更強更優秀的標志。簡潔、明了的形式美中蘊含著企業的民族文化底蘊和時代精神的內質。加之“讓一切自由聯通”的廣告語，更是主題貼切，寓意美好。

篆刻是中國歷史上悠久的文字設計藝術，是中國所獨有的一個藝術門類。其朱文、封泥及書體應用，印文構思，款式處理，刀法把握等不同的外在形式和歷代印學家豐富多變的風格，使得篆刻藝術于方寸之間營造出萬千氣象，以其獨特的形式為文字類標志設計創造了豐富的語言和多樣的手法。篆刻印是一種權力，也是一份職責，既是鄭重的約定，又是對誠信的承諾。

2008北京奧運會會徽選擇中國傳統文化符號——印章，作為標志的主體圖案，這在整個奧林匹克會徽設計史上是一個重大的突破和創新。印章早在四、五千年前就已在中國出現，古老的印信至今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現形式，以此寓意著有數千年誠信傳統的華夏古國的首都北京將實現舉辦歷史上最出色最成功的一屆奧運會的莊重承諾。這個標志名為“中國印·舞動的北京”，它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征相結合，表達并傳遞了中國文化。印章早在四、五千年前就已在中國出現，是淵源深遠的中國傳統文化藝術形式。選用中國傳統顏色——紅色作為主題圖案基準色，體現了中國文化的特點，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和。主體部分似“京”字，就像舞動的“人”伸開雙臂，充分體現了古老而又充滿現代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情。作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，國際奧委會主席羅格也贊不絕口，稱其既展現了中國的歷史和文化遺產，又傳遞了一個前途光明的偉大國家青春和富有朝氣的精神。

將中國傳統文化應用于現代設計，大多是多種傳統文化與現代元素的綜合應用。不論是經典的漢字、傳統圖案；還是獨有的中國傳統水墨畫和工筆畫的繪畫形式；或是純樸的剪紙、年畫等民俗民風，無不蘊涵著民族文化的情結，展現著中國傳統文化獨特的藝術魅力。像篆刻逐漸成為現代設計元素一樣，會有越來越多的中國傳統文化被發掘和應用，一定會極大地豐富設計元素，拓展設計空間。使中國傳統文化真正成為有中國特色的現代設計茁壯成長的肥沃土壤，成為現代設計取之不盡的文化資源。這樣不僅會使設計本身變得豐富起來，也達到傳承文明開拓未來的和諧統一。