網絡 為印刷插上飛翔的翅膀

如今，網絡已經走進了我們的生活，在網上查詢信息，在網上買點兒東西，可以說是再平常不過的事情，許多傳統行業也因“觸電”網絡而發生了不小的變化，印刷便是其中之一，兩者結合的產物即為網絡印刷。

理論上，在網絡的幫助下，印刷業者不但可以突破時空的限制，將營銷的觸角伸向更廣闊的區域，為客戶提供24小時無間斷的服務，還能更方便、最大限度地收集來自終端消費者的、零散的、卻更具附加值的個性化印刷需求，使之成為新的盈利點。可以說，網絡為印刷插上了一對翅膀，讓她能飛得更高、更遠。

可是現實中，現在我們能真正揮動起這對“翅膀”嗎？答案顯然不那么樂觀，雖然國內不少印刷業者都計劃或已經開始試水網絡印刷，但真正成熟的并實現盈利的標桿卻鮮有耳聞，大家不禁迷惑，用好這對“翅膀”，我們究竟需要什么？

明確企業未來的發展戰略和定位是我們必須思考的第一個問題。在未來的發展中，網絡印刷究竟會占據一個怎樣的位置？是業務來源的補充還是支柱？企業未來將建立怎樣的商業模式？是面向終端消費者的B2C，還是面向企業級用戶的B2B，抑或二者兼而有之？賣點何在？不搞清楚這些問題，網絡印刷的開展便無從下手。

網絡印刷解決方案的選擇或開發是我們接下來要面對的。drupa2012上，琳瑯滿目的網絡印刷解決方案讓我們眼花繚亂，不少印刷企業自行開發網絡印刷系統的案例也讓我們無所適從，但不用著急，根據自己的發展戰略和定位，結合客戶體驗，確定需要的功能，確保和已有流程的無縫銜接，我們便離成功更近了。

營銷推廣方式的革新當然也必不可少。融合了“網絡”的印刷業務需要更“潮流”的營銷推廣方式，網站營銷、微博營銷、線上團購營銷等傳統印刷企業原來鮮有嘗試的營銷推廣方式都應該被納入考慮的范圍之內。網絡印刷時代，我們需要更多的“IT思維”。

當然，除了印刷業者清晰的思路之外，一支既精通IT技術又深諳印刷之道的團隊也必不可少，不管是網絡印刷平臺的搭建與維護，還是基于網絡的營銷推廣方式的制定與實施，新型的高素質人才都是關鍵。

其實，即便插上了網絡這對“翅膀”，印刷的本質也不會發生改變，網絡只是讓她多了一個做生意的渠道、多了飛翔的本事而已。所以，以企業發展戰略為基礎、以市場需求為導向而開展的網絡印刷才能真正讓網絡為印刷“所用”。

高曉靜