論“倒溯法”在廣告創(chuàng)意美學(xué)中的運(yùn)用

廣告業(yè)的迅速發(fā)展，對廣告拉動(dòng)消費(fèi)需求的要求越來越高。本文運(yùn)用“倒溯法”，通過對同類廣告的比較，從理論和實(shí)踐兩方面進(jìn)行觀察分析，剖析廣告作品背后的策略內(nèi)核、創(chuàng)意思維。

倒溯法，即研究者對已面世的廣告作品，從廣告理論的運(yùn)用到廣告播出后的效果，綜合分析其廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告策略實(shí)質(zhì)，使廣告人深入理解廣告理論知識在實(shí)踐中的應(yīng)用。

“倒溯法”的應(yīng)用特點(diǎn)

1.典型廣告，在日常生活中耳熟能詳。取之作為研究素材，使研究者置身其中，極大地激發(fā)廣告人的學(xué)習(xí)興趣。

2.倒溯法符合實(shí)踐、認(rèn)識、再實(shí)踐、再認(rèn)識的認(rèn)知規(guī)律。取用生活中的廣告實(shí)踐產(chǎn)品，上升到理論層面，然后再認(rèn)識，這樣可使廣告人從不同角度品鑒廣告理論中的諸類問題。

3.倒溯法的運(yùn)用，對研究者的綜合素質(zhì)有一定要求。例如，研究時(shí)需要研究者具備一定的影視基礎(chǔ)知識、心理學(xué)、文學(xué)素養(yǎng)、音樂素養(yǎng)、審美能力、社會(huì)熱點(diǎn)新聞的觀察與分析能力等等，同時(shí)有助于提升研究者的綜合分析能力。

“倒溯法”在廣告理論研究中的應(yīng)用

在中央一臺、湖南衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時(shí)段，有兩支競爭激烈的杯裝奶茶影視廣告。優(yōu)樂美作為后來者，緊追香飄飄，二者的廣告攻勢日益激烈，不分上下。在文中我們選擇廣告代言人、目標(biāo)消費(fèi)群以及競爭力這三個(gè)層面，去解讀倒溯法在廣告策略研究中的應(yīng)用。

1.廣告代言人及目標(biāo)消費(fèi)群

從香飄飄及優(yōu)樂美廣告代言人的選擇中我們可以看出，他們的目標(biāo)消費(fèi)群都是年輕人。……