淺議網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問題及發(fā)展前景

廣告無處不在，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行，很多的廣告行業(yè)人員看到了游戲內(nèi)置廣告（In-Game Advertising，簡稱IGA）開發(fā)的前景。網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告是游戲中植入的廣告，如今通過在網(wǎng)絡(luò)游戲中內(nèi)置廣告信息，幫助廣告信息的傳播正成為廣告商和網(wǎng)絡(luò)游戲商謀求共贏的利益結(jié)合點(diǎn)。然而由于網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展還不成熟，其發(fā)展還存在著很多的問題。為此筆者成立本文簡要分析了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展過程中存在的問題，最后筆者根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展報告》以及智研數(shù)據(jù)研究中心所做的《2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)調(diào)研及未來前景預(yù)測報告》，為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展提出了一些個人建議。以期能對我國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展有所幫助。

2008年，艾瑞咨詢發(fā)布了《2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展報告》，報告認(rèn)為，從2007到2011年是網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的探索期，在此期間，網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體化價值將逐步被運(yùn)營商和廣告主所認(rèn)識到，但以前的投放方式已無法滿足現(xiàn)有游戲，如采用非標(biāo)準(zhǔn)化的投放方式成本過高，不適合大范圍推廣。游戲內(nèi)置廣告代理公司需尋找到一個適合現(xiàn)在有游戲類型的、可復(fù)性的、具有較強(qiáng)表現(xiàn)力的廣告投放模式。

比較傳統(tǒng)的方式在可投放的游戲中實(shí)現(xiàn)廣告與游戲、虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向統(tǒng)一。比如電影廣告可以在游戲中設(shè)一個同電影共用的副本，如金山前些年和《功夫》合作，在游戲中設(shè)立豬籠城寨；……