淺議廣告設計中的民族化元素

廣告設計要了解民族元素

一般意義上來說，中國民族文化元素可以分為兩大類：第一類是傳統文化，諸如詩歌、書畫之類，這類文化氣韻生動、富于無窮變化，體現了中國哲學的最高境界——無味之大味、希聲之大音、無形之大象；第二類是民間文化，諸如民俗、民居之類，尤其是這類藝術中的一些傳統圖像符號，昭示了無拘無束和天人合一的自然性靈，而且通過具體的圖像符號來表達自然萬物的氣質對人的人情、人性產生的影響和滲透，以至于形成了一種純樸的民族心理、欣賞習慣和審美風尚。但無論是傳統文化，還是民間文化，其在廣告設計中的運用，都需要有民族的習俗和審美習慣作鋪墊。社會在飛速發展，人民生活在不斷提高，由此必然帶來大眾觀念的悄然改變，但始終未曾改變的是代代相傳的民族心理。如何從中國民族文化中吸取優秀元素，并完美地融合進廣告設計之中，從而充分體現中國本土廣告的自身優勢呢？

一則廣告中的廣告畫面，是“廣告”這一經濟活動的重要組成部分，它是廣告創意的表達手段，廣告設計作品承擔著多重而又重要的任務，即促進銷售，指導消費.因此，廣告設計作品是否具有較強的可讀性與說服力，決定了廣告自身的成敗.逐漸趨于國際化的中國廣告行業，在廣告設計作品中只有注入更多的民族要素，方能使廣告行業在國際競爭中立于不敗之地。所謂民族元素，可以被分作兩大類，第……