跟蘋果和亞馬遜死磕到底谷歌Nexus 7

在今年6月底的2012年度Google I/O開發者大會上，Google發布了首款自有品牌的平板電腦，這款命名為“Nexus 7”的產品一揭開面紗，就引來了全球關注者的目光。在Google推進Android系統多年、平板電腦市場也已經趨于飽和的現在，Google跳出系統商的身份，把自己也推到終端廠商的競爭環境當中，這到底有著怎樣的打算？背后所反映的產業鏈條正在發生怎樣的改變？

全能配置

Google做自己的硬件設備雖然不多，但向來非常嚴謹，當年第一代自有品牌手機Nexus One就得到過大量好評。這次的Nexus 7由臺灣廠商華碩代工，它采用7英寸1280×800像素分辨率的IPS顯示屏，機身尺寸因此得以控制，用戶單手就能輕松掌控；而在機身內部，Nexus 7采用NVIDIA Trgra 3四核處理器和12核心圖形處理器，并對Wi-Fi、藍牙、NFC等悉數提供支持，同時更將整機的重量控制在340克，在性能與便攜性兩方面實現了很好兼顧。而在應用端，采用了同樣在這次開發者大會上發布的Android 4.1版系統（代號“果凍豆”Jelly Bean），力求讓用戶體驗到完整的、原汁原味的Android原生服務。

華碩：另有所圖的背后力量

事實上，Nexus 7從立項到產品發布時間非常短，僅有4個月的時間，但Nexus 7仍然體現出讓人信服的成熟度，這固然有Google一貫追求完美主義的因素（“技術控”Google和“以設計為導向”的蘋果一樣追求“完美主義”，只是對這一概念的理解和方式并不完全相同而已），更重要的，當然是身為制造者的華碩強勁的實現能力。

華碩能夠在短時間內滿足Google的需要，帶來一款非常完整的產品，原因在于華碩放棄了自己原本的產品線推進計劃（在此之前華碩的兩款“變形金剛”平板電腦在市場上給我們留下了很深的印象），或者說，現在的Nexus 7項目本來是華碩今年自己的規劃，不過在Google找上門之后，華碩將這個規劃與Google方面合并，在華碩看來，與Google的合作意義遠不止推出一款合作產品，更是進一步建設自己的品牌、在Android陣營當中站到更高的位置的關鍵一步，對此華碩的全球CEO沈振來直言不諱：“我們希望在Nexus 7之后，華碩可以成為Android平板市場的第一名”。

誰才是Google真正的敵人？

Google推出自己的平板電腦，顯然是對目前Android系統平板的發展狀況感到不滿，蘋果iPad仍然占據過半的市場份額，而且這還是在Android陣營已經遍地開花的情況下得到的成績，無論是統一用戶體驗、強調應用與多媒體資源，還是在產品造型與價格等各個環節突出競爭力，Android陣營都還有太多事情要做——但偏偏陣營當中幾乎所有的廠商都各有心思，Android不過是個開源系統，通過系統做自己的東西，才是這些終端廠商所在乎的，Android整體的戰略？那是Google自己要去操心的事情。

甚至于我們發現，Google在平板電腦市場真正的競爭對手或許并不是iPad，而是亞馬遜的Kindle Fire，它基于Android系統，但去掉了Google的全部應用并換成自己的，同時有亞馬遜豐富的內容資源、成熟的支付系統、完善的瀏覽器與媒體合作伙伴加持等各種競爭力，199美元的定價在發布時也激起了不小的浪花——與其去試圖撼動iPad的霸權，不如先捍衛好自己的領地，亞馬遜與Google爭奪的才是同一個市場。看清楚這樣的現實并進行冷靜的自身定位，這大概是Google對于Nexus 7的上市要做的最現實也最迫在眉睫的工作。