王朝換帥

王朝酒業銷售管理班子架構從2009年4月份開始多次調整，產品也出現一定老化跡象，在行業不景氣的大背景之下，一些其他國產葡萄酒企業也可能會出現管理層換屆。

王朝酒業日前宣布，自2012年12月7日起，郝非非出任總經理兼執行董事，前任總經理高峰因其他公務已辭任公司總經理及執行董事職務。

據記者了解到的資料看，現年55歲的郝非非，曾任天津市醫藥集團副總經理、董事長，2012年8月，開始任王朝酒業大股東天津農墾集團總經理。

對此，中投顧問食品行業研究員向媒體記者表示，郝非非之前雖未涉足過釀酒行業，但他擁有30多年的管理經驗，“雖然各行各業的產品相差甚大，但管理方式卻萬變不離其宗。”

王朝酒業的媒體相關負責人也稱，郝非非近30年企業高級管理的豐富工作經驗，曾擔任上市公司董事長職務等工作履歷，是王朝酒業看重郝非非的原因。無論任何的人事變動，王朝酒業仍舊按照原定改革計劃，致力于銷售與分銷模式的改革。

王朝酒業今年半年報顯示，因為公司營銷模式改革以及進口酒影響，公司今年上半年收入下滑30%至5.56億元，上半年虧損469.7萬元，去年同期則虧損5300萬港元，去年下半年則虧損4800萬港元。

有不愿具名的業內人士在接受記者采訪時認為，由于進口葡萄酒在品質、文化等方面占有較大優勢，隨著進口葡萄酒數量的逐漸增加，國產葡萄酒面臨嚴峻的生存壓力；而王朝酒業的銷售模式以中大型經銷商分銷為主，企業對銷售終端的把控力較弱，銷售費用大幅提高使得王朝酒業的收入大幅度虧損。此次“換帥”，也是王朝酒業為了扭轉自身危機局勢，“為了調整營銷模式，王朝酒業在此時臨危任用郝非非為總經理兼執行董事，讓他進行營銷改革的初衷顯而易見。”

長期研究酒類行業的觀察員方軍向記者表示，現在的王朝酒業更需要的是企業機制的變更，而非人員的變更。