江湖混戰(zhàn)：芒果臺終于“娛樂至死”

自限娛令頒布之后，湖南衛(wèi)視的日子一直不好過，多檔節(jié)目叫停，人氣最高的節(jié)目收視下降，最賺錢的金鷹獨(dú)播劇場現(xiàn)在也將被撤，唱衰芒果臺成了這個夏天最熱門的話題。湖南衛(wèi)視在5月份開了個破釜沉舟的創(chuàng)新動員大會，內(nèi)部稱之為百日維新。這不是湖南衛(wèi)視第一次走上風(fēng)口浪尖，但他們從來沒有體會過這樣真正的窘迫——

連何老師都豁出去了

6月8日晚，在湖南衛(wèi)視的《天天向上》節(jié)目里，汪涵與其他幾個主持人調(diào)侃最近《天天向上》收視率不行了，全國都跌到了第18位，節(jié)目之后，立馬有網(wǎng)友說，“涵哥”這次“內(nèi)涵”了，諷刺了下索福瑞。

18這個數(shù)字出自6月5日CSM（央視-索福瑞媒介研究有限公司）公布的29個城市收視率，湖南衛(wèi)視在黃金檔（19：30-22：00）的收視率排在第18位，晚間檔（18：00-24：00）排在第16位，全天的平均收視率則排名15。而在這之前，CSM在5月29日發(fā)布的地方衛(wèi)視收視率排行上，湖南衛(wèi)視單日收視近十年來首次跌出前十，這對于霸主湖南衛(wèi)視來說，可以說是個“恥辱”的紀(jì)錄，就在一年前，同樣是CSM的數(shù)據(jù)，它的收視率甚至是凌駕于中央電視臺高居第一。

與之相應(yīng)的，在5月25日晚《天聲一隊》為“快樂校車”募集慈善基金的節(jié)目現(xiàn)場，因為一位21年來堅持接送村里孩子上下學(xué)的83歲老漢韋瑤忠，該期節(jié)目募得善款135萬余元，主持人何炅激動得跪謝全場。事后，網(wǎng)友戲稱為了收視率，“何老師都豁出去了”。

一時之間，唱衰湖南衛(wèi)視成了最近這段時間娛樂圈的主調(diào)，大家都是一副看熱鬧的姿態(tài)等著“大廈”傾倒。

如果說娛樂節(jié)目還是百足之蟲死而不僵，那么在電視劇方面的收視早就已經(jīng)讓湖南衛(wèi)視這個過去的衛(wèi)視大佬顏面盡失。

作為湖南衛(wèi)視王牌欄目的金鷹獨(dú)播劇場，甚至成了這次收視危機(jī)里第一張倒下的多米諾骨牌。金鷹獨(dú)播劇場是湖南衛(wèi)視2005年響應(yīng)廣電總局不準(zhǔn)在黃金檔播放引進(jìn)劇政策而在十點(diǎn)檔開辟的電視劇獨(dú)播欄目，在該時段播出的所有劇集都是湖南衛(wèi)視獨(dú)家播放，一開始多數(shù)是韓劇和港臺劇，后來增加了比較多的自制劇，《一起來看流星雨》、《丑女無敵》等都曾在這個欄目首播。

金鷹獨(dú)播劇場一直是湖南衛(wèi)視最賺錢的欄目，去年底，這個欄目的廣告招標(biāo)額就達(dá)到了14億。成立7年以來，從《大長今》開始，這個劇場的戲基本都保持了全國同時段前三甲的位置。然而近年來隨著影視行業(yè)的走熱，電視劇動輒好幾百萬一集，在聯(lián)合買劇成為潮流的情況下，湖南衛(wèi)視敵不過其他衛(wèi)視多臺聯(lián)合的購買力，大多數(shù)好劇都花落別家，像最近熱播過的《懸崖》、《甄嬛傳》、《心術(shù)》和《金太郎的幸福生活》，都讓湖南衛(wèi)視離話題中心越來越遠(yuǎn)。

第一個倒掉的欄目

敗象從《太平公主秘史》開始顯露。繼去年購入一堆人情劇后，今年年初，曾以獨(dú)播劇笑傲江湖的湖南衛(wèi)視毅然選擇李湘參與拍攝、陣容豪華的《太平公主秘史》，與多臺聯(lián)播、質(zhì)量頗高的《甄嬛傳》PK，結(jié)果收視率和口碑都遭遇慘敗，迫于廣告商壓力，湖南衛(wèi)視將其從45集刪減為28集，接檔的《逆轉(zhuǎn)女王》更慘，甚至中途橫遭腰斬。后來的《笑紅顏》則倉促上馬，狼狽依然。

到5月份的時候，金鷹獨(dú)播劇場將被撤的消息已經(jīng)甚囂塵上，湖南衛(wèi)視的工作人員給出的答案是，“5月8日我們會播于正的新劇《賞金獵人》，一切就看這部劇了，如果連這部劇也挽不回收視頹勢，這塊陣地肯定保不住了。”

5月8日早就過去，事實(shí)證明《賞金獵人》不但沒能成為救世主，反而當(dāng)了壓垮金鷹獨(dú)播劇場的最后一根稻草。于是6月16日即將播出的《我可能不會愛你》基本上將成為金鷹獨(dú)播劇場十點(diǎn)檔的告別劇。這部創(chuàng)造了“初老癥”、“輕熟女”、“男閨蜜”等社會熱點(diǎn)話題的青春偶像劇曾在臺灣掀起一股全民追片熱潮，湖南衛(wèi)視年初的時候就已經(jīng)把版權(quán)買下，或許他們也沒想到，這竟然會是自己王牌劇場的收官之作。

5月11日，湖南廣播電視總臺臺長歐陽常林召開了創(chuàng)新動員大會，向節(jié)目團(tuán)隊征集方案，并決定在10點(diǎn)檔投放多檔新節(jié)目，時間將從7月持續(xù)到9月。這次改版計劃在湖南衛(wèi)視內(nèi)部被稱為“百日維新”，在動員大會上，歐陽常林喊出“拼了”的口號，而在去年年底的廣告招標(biāo)大會上，他的口號還是“舍我其誰”。有湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在，除了《快樂大本營》和《天天向上》，其他綜藝節(jié)目已經(jīng)全部停止錄制，所有節(jié)目組都在研發(fā)新項目。

在網(wǎng)上流傳的一張疑似湖南衛(wèi)視新節(jié)目單上，金鷹獨(dú)播劇場確實(shí)已經(jīng)被取消，取而代之的是《向上吧！少年》、《一座為王》以及《絕對大牌》等全新的原創(chuàng)節(jié)目。

面對現(xiàn)在的窘境，湖南臺的一位資深導(dǎo)演表示，“以前節(jié)目一火，廣告商會提供更多的經(jīng)費(fèi)運(yùn)作節(jié)目，收視率自然就高。而現(xiàn)在，因為收視率不好，經(jīng)費(fèi)大幅下降，導(dǎo)致現(xiàn)在的兩檔王牌節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》受到牽連，最讓臺領(lǐng)導(dǎo)接受不了的是《天天向上》，以前有時候它都能趕上《快樂大本營》，而今年最差的時候已經(jīng)跌到全國同時段的第八！我們確實(shí)到了歷史上少有的危機(jī)和瓶頸時期。”

把湖南的“娛樂”分到全國

“限娛令”被認(rèn)為是湖南衛(wèi)視這次收視危機(jī)的根源，去年10月正式發(fā)布的“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周不得超過兩檔，每次不得超過90分鐘。這讓一直以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視很“受傷”，而這顯然不是他們第一次受到政策影響。

2005年“超級女聲”最紅火的那一屆，成就了李宇春、周筆暢和張靚穎等超女和柯以敏等毒舌評委，但在第二年的3月，廣電總局就下發(fā)通知，要求選秀節(jié)目海選不能直播、分賽區(qū)活動不得在當(dāng)?shù)厥〖壭l(wèi)視中播出，評委不能搞令參賽選手難堪的責(zé)難等。接著又規(guī)定選秀周期不能超過兩個半月，不得采用包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的任何場外投票方式。在選秀繁榮的那幾年，幾乎每年都會出一個政策，最終超級女聲變快樂男聲，快樂男聲變快樂女聲，而汪涵在2011年的快樂女聲總決賽上說，下次的快樂女聲不知道何時才能再見了。一語成讖，至少在2012年，沒有快樂女聲這個節(jié)目。

選秀的沒落對于以青少年為收視主體的湖南衛(wèi)視來說是個不小的打擊，有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)分析過，“湖南衛(wèi)視把觀眾定位在青少年上有個弱點(diǎn)，那就是年輕觀眾沒有忠誠度，一旦喜歡的節(jié)目沒了，他們立馬就換臺。”

另一個更為深遠(yuǎn)的影響是，娛樂方面儲備的人才多，節(jié)目類型一旦遭到限制，一些團(tuán)隊和個人找不到出頭的機(jī)會，便開始涌現(xiàn)出跳槽熱。

2010年，湖南衛(wèi)視出現(xiàn)一股主持人轉(zhuǎn)臺潮，號稱湖南衛(wèi)視主持界四小天王的馬可、李響、李好和彭宇都選擇了離開湖南衛(wèi)視，而且除了馬可以外，其他三人都在“宿敵”江蘇衛(wèi)視安家。到現(xiàn)在為止，李好和彭宇仍然在江蘇衛(wèi)視，李響去了中國教育電視臺主持《職來職往》，而馬可經(jīng)歷了一段時間的游離后，現(xiàn)在儼然已經(jīng)是貴州衛(wèi)視的主持一哥。

湖南衛(wèi)視號稱中國電視圈的“黃埔軍校”，現(xiàn)在國內(nèi)很多省級電視臺都有從湖南衛(wèi)視挖過來的人才，深圳衛(wèi)視的《年代秀》，早年東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》背后都有他們的身影。而在去年7月份傳出“限娛令”的風(fēng)聲之后，湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目再度受到重創(chuàng)，多檔節(jié)目被撤，《快樂大本營》和《天天向上》也壓縮至90分鐘，這給了其他衛(wèi)視機(jī)會，更讓湖南衛(wèi)視創(chuàng)作團(tuán)隊出走風(fēng)潮達(dá)到了巔峰。

當(dāng)時很多電視臺的領(lǐng)導(dǎo)聚集長沙，用曾經(jīng)曝料過很多湖南衛(wèi)視內(nèi)幕新聞的“舞美師”的話說就是，“山東衛(wèi)視最近比較兇，他們的方式就是學(xué)當(dāng)年江蘇臺領(lǐng)導(dǎo)，在長沙酒店待一個月，把芒果臺有名的制片人、導(dǎo)演、當(dāng)紅主持人全約一遍談條件。”結(jié)果，山東衛(wèi)視2011年10月底才登場的《歌聲傳奇》，導(dǎo)演是《快樂大本營》的核心導(dǎo)演李蓓，制作團(tuán)隊也是李蓓帶來的，做音樂的是“快男”、“快女”的御用音樂制作人山河和高速公路樂隊。同樣在去年10月底登場的還有貴州衛(wèi)視的《非常完美》，主持人是馬可，而背后則是制作過《快樂大本營》、《金牌魔術(shù)團(tuán)》和《名聲大震》第二季的易驊團(tuán)隊。今年5月中旬，貴州衛(wèi)視又懸賞5000萬，向社會及業(yè)界招募晚間黃金檔節(jié)目創(chuàng)意方案與制作團(tuán)隊，被業(yè)界調(diào)侃為“直接向湖南衛(wèi)視的人才喊話”。

盡管湖南衛(wèi)視方面對于主持人和幕后團(tuán)隊的出走表示不屑，但創(chuàng)意枯竭、吃老本已然是這兩年湖南衛(wèi)視最被人詬病的地方，山河離開時說的“一流的節(jié)目形式就會吸引來一流的制作人”似乎就在印證這一點(diǎn)。

江湖混戰(zhàn)，悲劇還是喜劇？

關(guān)于收視率的格外慘淡，當(dāng)然也有陰謀論。6月5日，“舞美師”在微博上表示，“如果《青瓷》上檔芒果臺還是超乎想象的低迷，那基本就可以斷定新的CSM收視樣本已經(jīng)被污染了。另外，可見他們要整垮芒果臺的決心，所以無論現(xiàn)在你怎么改版使力，根本沒用，這樣看來七月很可能血流成河，電視傳媒界的悲劇啊！”

目前，這部由張國立和王志文主演的官商大戲在收視榜上勉強(qiáng)排到了第十，但在視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)上的點(diǎn)擊排名卻在《金太狼的幸福生活》和《甄嬛傳》后高居第三。

然而再多的借口和理由都不能掩蓋其他省級衛(wèi)視崛起的事實(shí)，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的崛起早已得到了CSM收視率和民間影響力的雙重印證。即便沒有收視統(tǒng)計，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》等都是近段時間來普通觀眾談?wù)撟疃嗟墓?jié)目，尤其是前兩者，最近每期的收視率都在《快樂大本營》之上。

盡管如安徽衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心主任柴焰在微博上的觀點(diǎn)，“關(guān)于購劇聯(lián)盟，個人覺得，‘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟、大佬協(xié)會’早晚出現(xiàn)，一旦形成議事默契，在劇的生產(chǎn)、定價、購買方式及編播上將擁有充分話語權(quán)，可占有絕大部分優(yōu)質(zhì)劇”。但對于電視劇，各衛(wèi)視是機(jī)會均等的，只是取決于眼光和購買力，一旦湖南衛(wèi)視加入聯(lián)合買劇，這些問題都可迎刃而解。關(guān)鍵還在于每個電視臺的原創(chuàng)節(jié)目。

湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目現(xiàn)在在“江湖”上仍然還有一席之地，兩大王牌欄目《快樂大本營》和《天天向上》盡管收視率下降，但在何炅汪涵這兩個老男人的支撐下依然是臺柱級節(jié)目，擁有自己的忠實(shí)觀眾。事實(shí)上，在國外，很多王牌綜藝節(jié)目盡管極少創(chuàng)新改版，仍能長盛不衰，像美國的《今夜秀》（The Tonight Show）和《周六夜現(xiàn)場》（Saturday Night Live）。《今夜秀》的核心宗旨就是“讓觀眾在睡覺前用一些笑聲來放松自己”，節(jié)目由簡單的“無厘頭式的新聞聯(lián)播”與“名人八卦訪談”兩部分組成，很多大牌明星甚至美國總統(tǒng)奧巴馬都上過這個節(jié)目。而《周六夜現(xiàn)場》則用惡搞的小品來探討最熱點(diǎn)的話題，演出的則是每期不同的客座主持、嘉賓以及一些相對固定的特約嘉賓。這兩個節(jié)目，前者已經(jīng)播放了58年，后者也已有30多年的播放歷史，至今也沒有讓美國觀眾感到審美疲勞。

湖南衛(wèi)視這一次破釜沉舟，能否做出歐陽常林所謂的第三代娛樂產(chǎn)品尚不得而知，但對于觀眾來說，衛(wèi)視混戰(zhàn)無論誰掌江湖，都是更增娛樂。畢竟，在中國能夠存活30年仍有觀眾埋單的，也只有央視春晚了。（摘自《看天下》）