極致化交通信息 凸顯公共服務(wù)屬性

摘 要：警察廣播電臺(tái)是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的交通服務(wù)類廣播，在聽(tīng)眾口碑和專業(yè)評(píng)選中都表現(xiàn)不俗。本文以警察廣播為研究對(duì)象，在結(jié)合其公營(yíng)廣播體制的基礎(chǔ)上分析警廣的頻率形態(tài)和特點(diǎn)以及路況信息挖掘措施等，以期為大陸交通廣播提供完善和發(fā)展的參考。

關(guān)鍵詞：交通服務(wù)類廣播 警察廣播電臺(tái) 公共服務(wù)

央視索福瑞（CSM）數(shù)據(jù)顯示，在2010年度各廣播頻率聽(tīng)眾規(guī)模的比較上，我國(guó)交通服務(wù)類廣播以51%的到達(dá)率位居第二位，第一位是新聞?lì)悘V播，到達(dá)率為56.9%。而對(duì)收聽(tīng)場(chǎng)所進(jìn)行細(xì)分的話，在車載收聽(tīng)市場(chǎng)上，交通服務(wù)類廣播則穩(wěn)居專業(yè)頻率之首。2010年度，我國(guó)交通服務(wù)類廣播的市場(chǎng)份額為20.3%，僅次于新聞?lì)悘V播，這也表明交通服務(wù)類廣播占據(jù)了人們收聽(tīng)時(shí)間的1/5，特別是在移動(dòng)收聽(tīng)市場(chǎng)上表現(xiàn)尤為突出。②但是，中國(guó)大陸交通廣播也表現(xiàn)出過(guò)度依賴廣告、溝通機(jī)制不完善、資源受到挑戰(zhàn)等問(wèn)題，包括如何更好地平衡電臺(tái)生存和社會(huì)服務(wù)之間的關(guān)系等問(wèn)題。

臺(tái)灣地區(qū)廣播電臺(tái)已經(jīng)形成比較成熟的廣播生態(tài)格局，其中交通廣播的經(jīng)營(yíng)狀況尤為突出。臺(tái)灣地區(qū)的調(diào)查結(jié)果顯示，有82.4%的私家車司機(jī)會(huì)在開(kāi)車時(shí)收聽(tīng)廣播，收聽(tīng)排在前三的廣播電臺(tái)依次是“警察廣播電臺(tái)”（69.9%）、“中國(guó)廣播公司”（35.9%）和“飛碟廣播股份有限公司”（17.1%）。“就省市別觀之，收聽(tīng)之比例以臺(tái)北市（87.7%）最高，其次為高雄市（86.7%）及臺(tái)灣省（81.3%）；經(jīng)常收聽(tīng)之電臺(tái)方面，臺(tái)北市、高雄市及臺(tái)灣省皆以收聽(tīng)‘警廣’最多”。……