順應形勢，找準定位，做好經濟廣播

摘 要：經濟廣播作為一個專業頻率，目前在各地似乎遭遇困境，經濟形勢不佳也給經濟廣播帶來不利影響，有的地方甚至改變了經濟廣播的名字或者定位。但是，隨著人們對于經濟信息、財經資訊的需求的旺盛，經濟廣播也迎來了發展壯大的最好階段。堅持資訊立臺，舉辦各種活動，發布經濟界名人與權威的觀點，運用好新媒體，經濟廣播就能夠在媒體的競爭中保持自己的優勢，并在未來具有良好的發展前景。

關鍵詞：經濟廣播 生存危機 資訊 活動 名人

近幾年，同音樂、新聞、交通等頻率相比，經濟廣播的表現相對遜色，甚至出現了生存危機。有的經濟廣播已經改名，有的在經濟廣播上加了后綴名，還有的有經濟廣播之名，實際上已無經濟廣播之實。經濟廣播向何處去，成了一個不得不面對的問題。

一、經濟廣播發展前景憂慮的原因分析

首先，對經濟廣播前景的憂慮似乎跟經濟形勢的前景聯系在一起。由于經濟廣播和整個經濟形勢的表現關聯度較高，而近幾年的經濟形勢給經濟廣播持續帶來不利的影響。我們的GDP已經從兩位數的增長下滑到了個位數的增長（雖然我們的經濟增長依然是全世界最高的），但由于全世界經濟形勢走勢依舊不佳，中國經濟尚未實現轉型，勞動力成本提高較快，今后中國GDP可能會在一段時期內保持在個位數增長水平。近兩年股指徘徊不前，沒有賺錢效應，股民逃離市場，2012年上半年銷戶的股民達到20多萬，股指也回到了10年前的點位。房產市場出現泡沫，在價格達到高位之后，大部分地方實行限購政策，投資投機都無機會，郵幣卡、字畫、各類收藏品也在一定程度上出現了泡沫。可以說，能夠炒作的差不多都已經炒作過度了。于是，任何與股市、投資有關的節目都無法讓聽眾通過收聽經濟廣播節目得到好處。實際上是由于市場沒有賺錢效應，自然會出現經濟廣播影響力下降、收聽率下滑的情況。在這樣的形勢下，有的經濟廣播頻率作出改名等舉動，這實際上是一種短視行為的表現。

其次，新媒體對包括廣播在內的傳統媒體的擠壓，使經濟廣播的市場競爭力被削弱，加深了對經濟廣播前景的憂慮。一個無法否認的現實是，從各種新聞網站到社交網絡，從博客到播客，從微博到微信，新媒體各種傳播形式的快速涌現，已經重新定義了媒體。新媒體近年來廣告收入迅猛增長，而報紙、廣播、電視的廣告收入卻表現得差強人意。新媒體大大拓展了人們獲取各類資訊的渠道，這對傳統媒體形成了巨大沖擊。報紙、廣播、電視的影響力都大幅下降。其中，經濟廣播也不可避免地受到沖擊。一位經濟領域的權威、名人在網絡世界擁有的粉絲數量能大大超過傳統媒體，話語的影響力巨大。相比之下，經濟廣播作為傳統媒體反而處于劣勢。而新媒體給傳統媒體帶來的最不利的影響，是傳統媒體越來越依賴新媒體，大量的信息來自于新媒體，削弱了傳統媒體賴以生存的發現新聞、挖掘新聞的能力，導致原有的權威性逐步下降，經濟廣播也不例外。有的地方電臺試圖通過舍棄經濟廣播這面旗幟來重新贏得聽眾，實際上這只是將傳統媒體的一面旗幟換成了另一面，原有的地位并不會因此發生改變，原來樹立起來的權威地位也會徹底喪失。

第三，經濟廣播相比新聞、交通、音樂等其他廣播頻率，受眾面相對較小，收聽率表現也相對低，在廣播頻率之間競爭的不利地位同樣使人們對經濟廣播的前景產生憂慮。作為一個專業廣播頻率，經濟廣播無疑應以財經資訊為主要內容，體現自己的頻率專業特色。但是，現在各項工作都圍繞經濟建設這一重點展開，各地經濟建設情況成為宣傳報道重點。這樣，經濟廣播與新聞頻率在播出的內容方面，勢必存在一定的重合與交叉。同新聞頻率在新聞權威性的傳統地位相比，經濟廣播基本還沒有樹立起在提供財經資訊方面的權威性，導致有的經濟廣播頻率壓縮或放棄財經資訊的播報，試圖找到一條其他出路。這種放棄自身專業頻率特色的做法，并不能擺脫處處面對競爭的局面。

二、經濟廣播正處于發展壯大的最好時期

雖然目前經濟廣播在一些地方出現生存危機，似乎前景黯淡，同中國在經濟上所取得的成就是不相匹配的。但應該認識到，這些地方的經濟廣播頻率之所以沒能跟隨中國經濟的發展而發展，恐怕還是頻率定位搖擺不定，不能根據當地經濟發展狀況向聽眾提供他們所需要的財經資訊有關。實際上，人們對于經濟信息、財經資訊的需求從來沒有像今天這樣旺盛，經濟廣播現在正處于發展壯大的最好階段。

第一，中國經濟所取得的成就給經濟廣播提供了良好的環境。中國經濟總量在去年超過日本，成為僅次于美國的全球第二大經濟體。中國現在是美國、歐盟、日本等主要經濟體的重要貿易伙伴。10年前，我國在世界經濟所占的比重只有4.4%，現在已經達到10%。2006年，我國國內生產總值是20萬億，以后每兩年增加10萬億，今年將會超過50萬億。10年前，我國的國內生產總值一年是10萬億，而在2012年第一季度，我國的國內生產總值就達到了這個數字。我們不止是制造大國，產品出口全世界，我們也正在成為許多世界商品的主要市場。如此輝煌的成就肯定不會僅僅體現在數字上，還會體現在政治、經濟、文化各個方面。經濟廣播作為與經濟發展關系最為密切的頻率，無疑擁有更好的發展機會，沒有理由在中國經濟取得如此令人矚目的成就時改變自己的定位，甚至于放棄經濟廣播這個名稱。

第二，改革開放所取得的成就使中國老百姓的腰包鼓起來了。10年前，我國城鎮居民的人均可支配收入僅僅只有7700多元，現在則達到21800多元，農村居民的人均收入從不到2500元增至將近7000元。中國的富裕人群、中產階級的數量大幅度增加，人們隨之對手中的財富如何增殖的需求也大幅增加。中國的廣義貨幣M2①今年突破了90萬億。M2的增長速度較快，反映了目前國內在投資方面具有極大的需求。近幾年股市表現相對不佳，但是樓市、收藏品、礦產、農產品屢見價格上漲，除了受到災害等影響外，有的就是因為投資炒作的原因而上漲的。可以預計，人們今后對于理財、財富管理與增殖的需求只會增加，不會減少。在這樣的形勢下，選擇改變經濟廣播的定位，不是明智的決定。

第三，中國經濟已經高速增長了30多年，并不表明中國經濟不可以在今后若干年繼續保持較高速度的增長。當著名經濟學家林毅夫提出中國經濟未來20年可以保持8%的增長速度，有人表示懷疑時，看看QFII②，卻紛紛爭相進入中國，想分得中國經濟增長的一杯羹。根據美國彭博社統計數據，自去年12月以來，QFII總計獲69億美元新投資額度，這一水平超過QFII計劃啟動以來任何一年的總量。中國證監會數據也顯示，今年2月以來，QFII資金全部呈現凈增長局面，上半年累計匯入資金超過100億，同比、環比均大幅增長。尤其是6月以來的短短兩個月中，QFII凈匯入規模將近90億元。8月份共有8家機構獲批QFII資格，現在我國QFII機構總數已經達到181家。此外，今年外匯局和證監會新推500億美元額度，使得QFII機制的總投資額度提升至800億美元。主要來自于老牌資本主義國家的QFII這么看好中國，我們自己的經濟廣播卻要舍經濟而去，豈不是有些反常。

所以，如果在這里再提出經濟廣播向何處去，在筆者看來，經濟廣播前景應該是美好的，上海第一財經的成長就是一個例證。第一財經傳媒有限公司成立9年來發展迅速，從只有廣播、電視，到很快擁有報紙，到培育出周刊，到建立網站、研究院，今年又建立了第一財經學院，以及投資成立第一財經大數據資訊，以不同的形式向市場提供不同的財經信息和資訊，滿足不同人群的需求，每一個種類都得到了良好的發展。第一財經廣播也從兩年前不到3000萬元的廣告收入到超過5000萬元。第一財經傳媒有限公司的成長，可以說是充分享受到了中國經濟快速發展帶來的好處。其實不只是第一財經，國內眾多財經媒體的快速成長，也都完全有賴于中國經濟的快速成長提供的良好環境。目前，各地經濟形態可能各有不同，發展不夠平衡，但是都在發展中。如果能把準當地經濟發展的脈搏，順應形勢，找準定位，根據本地實際情況，提供聽眾所需要的內容，那么，作為專業頻率的經濟廣播會大有作為的。

三、如何做好經濟廣播

要做好經濟廣播，必須堅持資訊立臺。資訊體現價值，經濟廣播的表現形式可能跟新聞、交通等以信息為主的廣播頻率相差不大，差別在于內容側重面不同。經濟廣播應是立足于向聽眾提供各類財經資訊，通過提供有價值的信息樹立自己的品牌形象和市場地位。聽眾之所以選擇收聽經濟廣播，肯定不是為了娛樂消遣，也不是為了了解交通氣象，首要的應是想要了解各種財經資訊，或者是與各類經濟活動相關的其他資訊，有助于他們實現財富增殖。當然，在提供各種財經資訊的同時，如果也同時提供其他諸如體育、娛樂等資訊，相當于提供增殖服務，有助于提高收聽率，但這些不應是經濟廣播的主要內容，不能占據主要板塊。否則，經濟廣播就會因缺乏財經專業性標志而失去其吸引力，混同于一般綜合頻率，在與新聞等綜合頻率的競爭中，必然會處于劣勢。

當然，經濟現象錯綜復雜，財經資訊涵蓋面廣，各地經濟發展水平不同，聽眾對于財經資訊的需求也不同，因此經濟廣播可能在各地選取的財經資訊各有偏重，比如上海、深圳股民眾多，對于各類證券信息的需求量大，頻率播出的內容中證券信息所占比重相對就比較大；如果聽眾中以農業人口為主，那么相應播出農業經濟資訊的比重就應該較高。但是無論側重哪方面財經資訊，經濟廣播都不應放棄自己的專業頻率定位，這是經濟廣播的立身之本。

要做好經濟廣播，必須努力做到通俗易懂。由于財經資訊相對比較高端，數字多，術語多，比一般資訊枯燥，聽起來容易乏味。如果作一定的形象化處理，使比較高深的經濟用詞變得普通聽眾易于接受，將有助于提高經濟廣播的收聽率。要做到聽眾容易理解接受，最好是將選取的財經資訊與百姓的日常生活結合起來，報道的資訊可以大，但是切入點必須小，要通過分析不同的財經資訊對老百姓生活的影響，以此來引起聽眾的關注。比如類似CPI（消費者物價指數）、PPI（生產者物價指數）這類數據的公布，這些數據的變化對老百姓日常生活有實質影響，解讀此類數據，最好是從人們的日常生活角度入手，使原本比較枯燥的數據變得生動起來。如果播報的內容既通俗易懂，又是實實在在的財經資訊，經濟廣播就能最大程度地擴大自己的受眾面。

要做好經濟廣播，必須依靠舉辦有影響力的活動。廣播缺少報紙雜志的深度，缺少電視的畫面沖擊力，要擴大自己的影響，彌補這一缺陷，必須走出直播間，通過開展形式多樣的各種活動，讓自己被聽眾看見，辦“看得見”的廣播。比如采用現場直播的方式參與具有財經特色，符合頻率自身定位的各種大型社會活動，借助活動的影響力來擴大自身影響。通過頻率進行各種“看得見”的活動展示，拉近與聽眾的距離，增強頻率的親近感、接受度。依靠舉辦有影響力的活動，做到聽眾既能聽廣播，也能“看”廣播；廣告客戶既能聽廣播，也能直觀地看到廣播的影響力。

要做好經濟廣播，必須依靠名人、權威。經濟領域講的是權威性、影響力。具有不同影響力的人發出的聲音對經濟活動產生的影響完全不同。當巴菲特買入股票或拋出股票，全世界的投資者都會加以關注并仿效他的做法進行股票買賣。這是經濟領域典型的名人效應。這個現象，同影視明星、時尚人士的穿著常常引領服裝潮流一樣。經濟廣播也不例外，要想樹立經濟廣播的權威性，就必須多采用財經界具有影響力的名人、權威人士的聲音和觀點。如果能擁有經濟廣播自己的名人，那么就更容易樹立起頻率的影響力。

要做好經濟廣播，必須依靠新媒體手段。廣播的播出方式，能對聽眾的反饋進行即時的播報，在傳統媒體中，這幾乎是廣播獨有的優勢。當今世界，網絡、手機等新媒體已經成為人們獲取各類資訊的主要手段。新媒體的出現，使聽眾對廣播節目的反應來得更加及時。節目主持人可以隨時通過微博、微信等方式與聽眾進行互動，展開話題討論。依靠新媒體，廣播還能夠使自己打破原來的地域局限，擴大自己的收聽范圍。作為傳統媒體的經濟廣播，必須通過與新媒體的聯動，提高自身對聽眾的吸引力。

最后，由于財經資訊相比諸如娛樂、體育、音樂等其他資訊來得高端，因而經濟廣播是有一定的門檻的，在廣播這個市場里，經濟廣播區域相對是一片藍海。現在有的頻率稱為經濟廣播，實際上卻還沒有邁進經濟廣播的大門。改變經濟廣播的定位、稱號，是放棄藍海的高門檻，陷入低門檻的激烈競爭。對于經濟廣播而言，這片藍海因其相對高端而應有更好的廣告回報，但目前中國現有的收聽調查方式相對落后，經濟廣播被混同于其他頻率一起調查，無法凸顯經濟廣播的真正價值。隨著人們對于財富增長需求進一步提高，理財意識的進一步增強，相信經濟廣播的前景會越來越好。

注 釋

①廣義貨幣（Broad money）和狹義貨幣相對應，是一個經濟學概念，是貨幣供給的一種形式或口徑，以M2來表示，其計算方法是交易貨幣（M1，即社會流通貨幣總量加上活期存款）以及定期存款與儲蓄存款。

②QFII（Qualified Foreign Institutional Investors）合格的境外機構投資者的簡稱，QFII機制是指外國專業投資機構到境內投資的資格認定制度。