淮南市戶外運動產業發展現狀與對策研究

　　摘 要： 淮南市戶外運動產業正處于迅猛發展階段，戶外運動是一種融休閑、娛樂、健身于一體的集體項目群，其在我國開展相對較晚。為了進一步推動淮南市戶外運動的發展，本文采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法等研究方法，分析了阻礙淮南市戶外運動產業發展的因素，進而提出對策，為淮南市戶外運動產業市場的良性發展提供幫助。
　　關鍵詞： 戶外運動產業 市場定位 消費群體
　　戶外運動是我國人民生活水平提高后，為滿足休閑、健身和娛樂的需要，由群眾自發進行的運動項目。當戶外運動發展到一定程度后，出現了專門提供戶外運動產品的商家，使戶外運動消費與其他體育消費區分開來，戶外運動市場雛形已經形成。
　　1.研究對象與方法
　　1.1研究對象
　　由于目前大部分戶外運動企業都采用戶外店、戶外俱樂部、網站這三位一體的經營方式，本文從戶外運動消費者的角度對淮南市戶外產業中兩個主題部分——戶外俱樂部、戶外用品進行研究。
　　1.2研究方法
　　1.2.1文獻資料法，從淮南師范學院圖書館、CNKI期刊網中查閱了1995—2009年期間的有關文獻資料，為本文研究奠定理論基礎。
　　1.2.2問卷調查法：根據研究需要，按照統計學制卷原則，設計出問卷進行調查。
　　1.2.3專家訪問法：為了真實了解淮南市戶外運動產業實際情況，對一些戶外運動公司、戶外用品店的負責及銷售人員及戶外拓展培訓人員進行調查。
　　2.研究結果與分析
　　2.1我國戶外運動產業現狀
　　戶外運動是一個非常廣闊的領域，幾乎涵蓋了所有戶外型的運動項目。我國的戶外運動起步相對較晚，產業鏈的形成和發展自然也相對滯后，但是發展速度驚人。
　　2.2我國戶外運動發展現狀
　　雖然戶外運動目前已具備一定的市場基礎，但就整體而言，中國戶外運動市場因為發展快、時間短，目前仍存在一些問題和不足。戶外運動在歐美、日本和韓國等國家非常普及，在日本有近三分之一的人參加戶外運動，在韓國有近一半的人熱衷于戶外運動。我國戶外運動產品發展開始于20世紀80年代末，90年代末期，部分戶外名牌產品開始在國內各大商場銷售。
　　2.3淮南市戶外運動產業結構及消費者的社會經濟特征分析
　　調查結果顯示，戶外運動消費群體主要集中在21—40歲的年齡段，占全部調查人數的69.8%，其次是21歲以下的年齡段，占調查人數的13.8%。
　　2.4淮南市戶外運動產品狀況分析
　　2.4.1淮南市戶外消費者了解戶外運動的渠道狀況分析
　　淮南市戶外消費者了解戶外信息的主要渠道是通過朋友介紹，占調查總數的41.0%。而通過電視和報紙期刊途徑了解戶外運動信息的消費者比例分別是16.4%和10.3%。
　　2.4.2淮南市戶外消費者購買戶外用品的渠道狀況分析
　　在購買戶外用品地點的選擇調查中，有36.4%的消費者選擇在商場戶外用品店購買戶外用品。而在互聯網上購買產品的人數占總數的27.7%。
　　2.5淮南戶外俱樂部發展現狀分析
　　2.5.1對淮南市戶外運動消費者參加俱樂部的現狀分析：在所調查的消費者中，共有109人參加了俱樂部的活動，占總人數的28.2%，可以看出消費者對選擇參加戶外俱樂部的問題并不是很重視。
　　2.5.2對淮南市戶外運動消費者參加俱樂部因素的分析：在參加戶外運動俱樂部的調查人群中，有41.0%的人認為進行戶外活動有較高的安全性。認為俱樂部組織活動豐富和含有大量的戶外信息的分別占25.6%和23.1%。
　　3.結論與建議
　　3.1結論
　　3.1.1淮南市戶外運動狀況與消費者的年齡、性別呈現較高的相關性。消費者性別差異對選擇是否參加戶外運動有較大影響。
　　3.1.2淮南市戶外運動消費者參與戶外運動的目的多是消除疲勞、減輕壓力、強身健體、發展運動天賦、消遣娛樂、促進人際交往、促進社會和諧發展。
　　3.1.3淮南市戶外運動消費者了解戶外運動的主要渠道是通過朋友介紹，多數消費者認為戶外運動品牌價格偏貴。消費者購買產品的渠道主要是商場內的戶外用品店。
　　3.2建議
　　3.2.1加大戶外運動相關知識的宣傳力度，強調戶外運動的特色，使更多的人了解戶外運動。
　　3.2.2深入研究戶外運動產業市場，擴大需求，加大投入，特別是加強與戶外運動相關的基礎設施建設。
　　3.2.3加強戶外運動的安全保障，加快有關戶外的法律法規政策的出臺。不斷開發和創新戶外運動內容和項目，吸引更多的人參與戶外運動。
　　3.2.4細化戶外運動市場和定位，確定適合戶外運動的消費群體。可以根據收入、年齡、性別、愛好、文化程度等因素分析市場，制定適宜的消費價格，明確服務的內容。
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