中國現(xiàn)代招幌廣告的發(fā)展趨勢研究

　　摘要：招幌廣告是我國非常古老的廣告形式之一，而隨著時代的發(fā)展和與各個不同國家文化藝術(shù)之間的交流，我國的招幌廣告的形態(tài)有了豐富多彩的發(fā)展和變化，形成了一些新的發(fā)展趨勢以便能更好的推銷產(chǎn)品。現(xiàn)代招幌廣告趨勢的研究不僅有助于了解招幌廣告的發(fā)展歷史，也有助于合理利用招幌廣告來達(dá)到宣傳和推銷產(chǎn)品的目的。
　　關(guān)鍵詞：實(shí)物招幌；櫥窗廣告；廣告推銷
　　一、音響招幌廣告的沒落
　　招幌廣告分為音響招幌、實(shí)物招幌、文字招幌和標(biāo)志招幌廣告。在古代，當(dāng)文字還未興起時主要以音響招幌為主。西周時代就有音響廣告的痕跡，《詩經(jīng)》里就有形容用蕭作為管音響媒介，引起人們注意招攬生意的詩句。
　　現(xiàn)在還是偶爾可以發(fā)現(xiàn)道音響招幌的存在，例如那些走街串巷“戧菜刀”吆喝聲，有時賣CD的小販帶著移動音響放一些歌曲等來吸引顧客注意，但由于傳播范圍較小而且不固定，所以現(xiàn)在這樣的廣告已經(jīng)漸漸消失在人們的視野里了。
　　二、實(shí)物招幌的變遷
　　實(shí)物招幌共兩種形式：一是以貨物作招幌。如賣豬肉的掛出豬頭在肉架；酒坊門口放很大一壇子酒或是賣糖葫蘆的將糖葫蘆插在用木棍、麥秸綁成的把子上。二是以器皿工具作招幌。而到了現(xiàn)代，實(shí)物招幌衍生出很多不同的形態(tài)來繼續(xù)著其展示商品吸引顧客的目的。其中一種非常重要的形式就是眼下歐洲設(shè)計(jì)時尚圈的寵兒——櫥窗廣告。
　　櫥窗廣告就是將商店各種販?zhǔn)鄣木逢惲性谏痰甑臋淮袄飦砦櫩偷囊环N事物招幌廣告。其結(jié)合了創(chuàng)意，造型，色彩，燈光和材料等元素，使之與一般的實(shí)物招幌相比有很大的進(jìn)步，更加生動吸引人，也有很大設(shè)計(jì)空間，最重要的是，本身實(shí)物在各種招幌廣告中是具有最直接效果的一種廣告形式，所以現(xiàn)代櫥窗廣告對于產(chǎn)品的銷售以及企業(yè)的文化傳播起了非常大的作用。
　　櫥窗設(shè)計(jì)在英國商家眼中占有舉足輕重的作用，甚至還有專門的櫥窗設(shè)計(jì)師為商店櫥窗特別設(shè)計(jì)來體現(xiàn)產(chǎn)品以及品牌個性。而在中國，雖然櫥窗的藝術(shù)文化還遠(yuǎn)未成型，但是隨著各個品牌之間的激烈競爭，櫥窗廣告的應(yīng)用發(fā)展空間將是非常巨大的。
　　三、現(xiàn)代文字招幌與標(biāo)志招幌的區(qū)別融合
　　文字招幌在古代其形式有三種：一是店鋪招牌。如當(dāng)鋪門外寫一“當(dāng)”字。二是堂號招牌。三是以姓氏作店鋪或產(chǎn)品名稱。現(xiàn)在在江浙地區(qū)還非常響亮的張小泉剪刀就是其中代表。
　　而現(xiàn)在的文字招幌既有傳統(tǒng)的傳承，發(fā)展，也有和圖形融合變成標(biāo)志招幌的一種。傳統(tǒng)的文字招幌在現(xiàn)代就是店鋪名稱或者是一種商品的品牌，不管什么時候哪個國家，不可否認(rèn)的是獨(dú)特的的文字招幌關(guān)系一整個品牌的興衰。就好像日本一個著名品牌“無印良品”，最初就是由一些無品牌的東西而成的商店，而其在市民中廣受歡迎在很大程度上是由于無印良品的個性化名字的關(guān)系。
　　四、不斷追求個性化的標(biāo)志招幌
　　古代標(biāo)志招幌有三種形式：一是商品象征性招幌。二是行業(yè)象征性招幌。三是副產(chǎn)品作招幌。
　　在現(xiàn)代，商品象征招幌和行業(yè)象征招幌已經(jīng)和文字招幌結(jié)合，不分你我。“周邊”原來是專屬動漫的一個詞匯，而后發(fā)展為一個產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品。而在我看來它就是一個很好的標(biāo)志招幌的發(fā)展變化體。在大街上隨處可見的商品包裝袋印有的圖形文字就是一種標(biāo)志招幌，其也算是一種商品“周邊”，還有購買商品而另外獲得的免費(fèi)的小物件小配飾，往往是所購買的商品的LOGO或者象征圖形所組成。
　　個人認(rèn)為比較成功的是星巴克咖啡店所售賣的咖啡杯，因?yàn)橛∮行前涂讼笳餍缘暮９謭D案受到追捧。但是國內(nèi)還比較少有成功的案例。
　　五、未來的發(fā)展趨勢預(yù)測
　　中國現(xiàn)代招幌廣告的形式已經(jīng)越來越多樣化，從行業(yè)需求來說，在未來，櫥窗廣告將會大放異彩，而且確實(shí)在現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的專業(yè)人士關(guān)注到它，相信在不久的將來中國也會有同巴黎奧斯曼大道一樣充滿想象力，讓人們駐足欣賞的櫥窗廣告。而標(biāo)志廣告也可以在個性化的方向不斷前行。
　　
　　（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）