奇姿妙彩入展來

摘 要：會展業作為創意文化產業的支柱型經濟形式，也日益成為各地區經濟發展的一個新的增長點，而現代展示觀念發生了根本的變化，多媒體展陳方式日益成為會展中重要的組成部分，豐富和完善了會展的信息傳播方式，包括音頻視頻設備，多媒體講解技術，人機互動技術等會展多媒體技術。一個會展項目，策劃者和設計者，不但應綜合梳理會展的各類信息，對會展的宗旨、內容、定位等做到深刻的理解，還要熟練掌握多媒體技術，才能夠做到多媒體展示技術與會展的宏旨完美契合。在數字技術和多媒體技術的引進方面，還是應堅持適用原則，緊緊圍繞會展的核心主題，互動式的多媒體技術與推介式的展陳方式相結合。

關鍵詞：會展 多媒體技術

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（a）-0245-01

隨著經濟的高速發展，國家對創意文化產業的支持力度加大，會展業作為創意文化產業的支柱型經濟形式，也日益成為各地區經濟發展的一個新的增長點，各類會展項目頻繁踴躍，而現代展示觀念發生了根本的變化，全新的會展理念已經在各種展項中得以實現，各種聲像結合、人際互動的多媒體展示裝置技術，帶給人們全新的參觀感受。多媒體展陳方式也已經成為會展中重要的組成部分，改變了之前的說教式展示形式，凸顯了人的參與性。近年來，在會展項目中，隨著計算機技術和電子技術的進步，日新月異的多媒體手段將圖形、文字、聲音、圖像、動畫有機地結合起來，豐富和完善了會展的信息傳播方式。會展中的多媒體技術，包括音頻視頻設備，多媒體講解技術，人機互動技術等等。

1 音頻視頻設、多媒體講解技術

在多媒體展示手段中，音頻視頻設備能起到烘托氣氛、講解展品等作用，能增強多媒體演示效果，有助于觀眾更好地接受信息。視頻界面和造型設計新穎獨特，與會展的整體風格相協調。以LED投影或者電腦顯示屏集中顯示含有很大信息量的展覽內容，由一塊超大屏幕構成或由幾塊小屏幕組成的超大圖像能產生震撼人心的視覺沖擊力。而球幕電影技術可以打破時空限制，具有很強的表現力，在一些大型展館和會展中得以應用。更進一步，環幕視頻技術，播放數碼技術制作的宣傳片，不但可以詳實的介紹展項、展品，同時也給觀者以身臨其境的感受，在很多博物館、展館中已經廣泛采用。

2 人機互動多媒體技術

在現代會展中，人機互動的多媒體技術，可以激發觀者自身的主動性，引起觀者的參與興趣，更好的起到了會展信息傳播的作用。其中觸摸媒體技術，以從LED顯示與紅外線傳感器技術結合而產生更具交互性的內置芯片，可以靈敏的捕捉到人的體溫、動作等，相應的界面會隨之展示。例如：觸摸媒體顯示屏隨著人體靜電和體溫的變化，會變換不同色彩，顯示相應的包括界面、視頻等形式的展覽信息。而在一些科技、信息技術展覽中，可以增添觀者體驗環節和參觀者與多媒體設備進行趣味游戲的展示方式，不但可以將科技信息更有效的進行傳播，而且加深了觀者的印象，更好的體現了科技展覽的宣傳推廣科技信息技術的目的。

在當今會展中多媒體技術得以廣泛應用，確實改善和加強了會展的效果，但我們也應看到，會展中的多媒體展示技術并非毫無原則的拼數量，還得靠品質。一個會展項目，策劃者和設計者，不但應綜合梳理會展的各類信息，對會展的宗旨、內容、定位等做到深刻的理解，還要熟練掌握多媒體技術，才能夠做到多媒體展示技術與會展的宏旨完美契合。多媒體技術應用到會展中，有以下幾點原則應當遵循。

3 不能唯“新”是用，“適合”為佳

多媒體展示是一個在科學技術飛速進步的數字時代，隨著計算機技術進步產生的新興展陳形式，在會展中引入多媒體展陳技術，確實給觀眾帶來新的特殊體驗，產生了良好的溝通與互動。現在很多展館、博物館、展會中，多媒體技術屢現身姿，成為各個展會的亮點，增強和豐富了會展的情趣和展陳形式，為會展項目賦予了全新的詮釋。但也出現了熱衷于鋪陳羅列最新展陳技術，不管會展的主旨，一味以“新”“奇”為訴求，忽略了會展的終極目的—— 信息傳播，既造成很大浪費，又顯得雜亂無章，觀者也只能順勢獵奇一番，目不暇接之余，全忘了會展的內容是什么。

任何一項新的技術，都應根據其自身客觀規律和適用原則，既要達到充分展示會展內容的目的，又要與會展的主題相協調。一個成功的會展項目，在數字技術和多媒體技術的引進方面，還是應堅持適用原則，在參觀流線中，有鋪墊、有進程、有亮點、有新奇，這樣主次分明，既不會引起觀者的視覺疲倦感，又能使整個展覽擁有明確的節奏。

4 會展的主題是核心

傳播信息、推廣的內容，是展覽的根本目的。同樣，在會展中多媒體展示技術真正作用還是應緊扣會展主題，而不是展示多媒體技術手段本身。一個大型的會展項目，需要對主題內容、參觀流線、展館環境、進程安排等因素進行綜合分析考量，所使用的多媒體展示設備也須以展覽的核心理念為指導，很好的發揮其展示工具技術的作用，促進觀眾的積極參與，增強觀者對會展內容的記憶、理解和思考。

例如在歷史文化類會展項目中，多媒體展陳設備和技術，應起到集中展示歷史文化、收錄歷史文獻信息、復原歷史場景的作用，而非在一個需要融匯歷史傳統文化的展覽環境中，簡單的強行加入很多光閃悅目的現代科技手段，這樣做會嚴重的消散展覽的主旨，影響展覽內容的傳播。

不同類型的會展項目有不同的主題理念，科學技術類的會展項目展示的是科學原理、技術手段等，此間引入多媒體展陳技術是用來展現科技進步這一主旨，而非喧賓奪主的展示多媒體設備。

所以，在會展項目中引進多媒體技術，需要具體分析展覽的主題，明確多媒體技術的運用點，真正做到主次分明、節奏明確，使觀眾在參觀過程中通過對多媒體展示技術的體驗，潛移默化的了解了展覽的核心內容。

5 推介式與參與式相結合

在博物館、展館和大型展會中，成功的展陳設計方式應當是以展品、展版為主的推介式展陳形式與人機互動的參與式展陳形式相結合。在傳統的以展品、展版為主的推介式展陳方式中，觀眾以閱讀式的心態，沿著一個展覽主線，一步一步的接受展覽的內容信息，但如果長時間觀看推介式展陳內容，會引起觀者的厭倦感，感覺乏味枯燥，所以應有節奏的加入多媒體展示形式，形成一個一個亮點，引起觀者的心理關注，利于觀者對展覽內容進行深度思考和領會。

總體來看，現代多媒體技術的應用，不僅加強會展的展示的效果，調動了觀眾的參與興趣，構建良好的信息傳播平臺，還有力的促進了多媒體技術本身的發展，近年來，多媒體技術將微電子、計算機、通信等技術合為一體，已經成為一門綜合發展高新技術，已經在會展中得到了充分的利用，相信隨著不斷的技術進步，多媒體技術將在未來的會展產業中發揮更重要的作用，產生更重大影響。