酒店紡織品新品牌營銷創新實踐

近年來，伴隨全球化經濟的迅速發展，酒店行業領域迎來新一輪發展高峰，酒店紡織品作為支撐酒店行業發展的必要元素，其發展狀態也在該行業持續發展過程中產生相應變化，這對促進酒店紡織品行業發展產生了非常大的影響。基于此，新的酒店紡織品牌大量涌現，并逐漸在酒店紡織行業中嶄露頭角，但部分新品牌的市場營銷存在一些弊端。本文將結合《紡織品市場營銷》，分析我國酒店紡織品新品牌的營銷現狀，并從創新視角探索提升酒店紡織品新品牌營銷水平的實踐路徑。

《紡織品市場營銷》由王若明、張芝萍共同主編，2008年8月通過中國紡織出版社出版。該書全方位介紹了紡織品市場營銷這一交叉性應用學科，為提升紡織品市場營銷效率提供堅實理論基礎。該書簡要概述紡織品市場基本狀況，紡織品市場營銷理念及紡織企業營銷觀念演變、發展過程等內容，科學地闡述了紡織企業開展市場營銷活動的基礎理論和方法，并根據紡織品市場營銷發展近況提出諸多可行性策略。該書既可作為有關紡織品市場營銷相關專業的教學書籍，也可作為人們自學紡織品市場營銷的教輔材料。

隨著酒店紡織行業發展規模逐漸擴大及社會需求不斷提高，該行業內部發展中的不足開始顯現，并在一定程度上影響了酒店行業的發展。各酒店紡織品企業須在完整保留傳統紡織品品牌發展優勢基礎上，順應新時代發展趨勢引進更多新型營銷理念，為建立全新酒店紡織品品牌注入更多年輕力量。但是，部分酒店紡織品企業為加快其發展進程、增加市場所占份額，在樹立品牌形象過程中忽略了產品本身定位與大眾消費需求，其尚未意識到建立統一品牌形象監管體系的重要性。酒店紡織品新品牌市場營銷存在以下主要問題：①傳統設計思維影響深遠，相關產品設計缺乏新穎性；②企業品牌規劃、發展意識模糊，品牌傳播、推廣渠道單一；③新品牌營銷模式較為陳舊，難以快速跟上時代發展潮流。如何使新進酒店紡織品品牌在激烈市場競爭環境中脫穎而出，并制定益于促進酒店紡織品新品牌茁壯成長發展的營銷方式，成為現代社會關注焦點。

由上述內容可知，新時代下，酒店紡織品新品牌營銷模式的創新實踐勢在必行，各酒店紡織品企業樹立自身品牌形象、推動品牌發展過程中，應正視這一發展趨勢，并以現代社會中的多元創新力量為出發點，參考下述路徑創新其新品牌營銷模式，以此提高產品整體營銷水平，為增強企業經濟利益與社會效益打下市場基礎：

①轉變傳統設計思維，強化相應產品設計的創意性。酒店紡織品企業利用全新產品強化其品牌形象，以加深其在酒店紡織品市場中所形成影響力時，不可一味沿用傳統固化設計思維，而是應在傳承傳統設計經典理念同時，積極接納現代化產品設計思維與觀念，以此推動固有設計思維的快速、高效轉變，設計出符合新時代發展需求的創意性酒店紡織產品，為維系企業品牌發展注入更多新鮮血液，讓企業品牌形象能與時俱進，進而大力增強企業核心競爭力。

②強調企業品牌規劃重要性，豐富產品推廣渠道。促進酒店紡織品新品牌市場營銷水平提升的主要前提在于，企業內部擁有專業且成熟的品牌規劃、管理系統，所以，各企業管理部門創新新品牌營銷模式過程中，需明確掌握新品牌市場定位，強調內部品牌規劃、管理重要性，并以企業內部所具備資源和實際發展情況為依據，針對新品牌形象建立健全一套專業的規劃、管理體系，以實現專業化管理的營銷目標。同時，也可通過借助現代科學技術豐富產品的推廣渠道，進而助力擴大新品牌營銷范圍。

③創新品牌的營銷手段，發展現代化市場營銷模式。新時代下，傳統營銷手段與方式已無法滿足現代酒店紡織品行業發展需求，酒店紡織品新品牌的發展面臨全新挑戰。而營銷模式的創新建設又與新品牌未來發展緊密相連，因此，各企業可在順應時代發展趨勢基礎上，結合現代營銷手段與先進科技技術，探索益于創建新型品牌營銷方式的有效途徑，加快現代化市場營銷模式的建設進程，為提高產品營銷水平、增強新品牌市場影響力，提供充足且強勁的推進力量。

綜上，酒店紡織品行業呈井噴式發展狀況的時代背景下，酒店紡織品企業要想在競爭異常激烈的市場中站穩腳跟，須重視其新品牌營銷的創新實踐，及時找出新品牌營銷過程中所存在的不足，并順應時代發展趨勢適時采取針對性優化策略，建立現代化品牌營銷模式，以保證企業新品牌營銷得以順暢運行。(作者簡介：王秋玉，講師，鞍山師范學院管理學院。)