快閃,讓營銷發酵!

快閃營銷的魅力就在于，其感染力創造了病毒傳播的效果。

平凡的工作日早晨、擁擠的地鐵車廂、行色匆匆的人們，在這個普通得不能再普通的場景中，有品牌能夠帶來意外之喜。

日前，丹麥愛樂電臺為推廣其下一季的節目，在地鐵上做的一個快閃活動。

4月17日活動當天，丹麥哥本哈根的地鐵上，除了一般的乘客之外，還有一群來自哥本哈根愛樂樂團的成員。當長笛手緩緩吹出美妙的樂曲時，人們不會想到，自己身邊的乘客竟然瞬間“變身”為樂團成員，一起演奏起皮爾金第一組曲——《晨歌Morning Mood》。“潛伏”在人群中的攝像機記錄下了這一場景，乘客們欣喜的表情讓我們感受到音樂的美妙力量，而愛樂電臺隨時隨地“享受音樂”的主張也得到了很好的詮釋。

事實上，對于很多丹麥人來說，在公共空間聽到音樂演奏本不是什么新奇的事情。這一活動的特殊之處，除了高水平的演奏外，就是地點的選擇以及事發的突然性。想象一下，活動如果選擇在人來人往的車站大廳或者開闊的公園廣場，效果應該會大打折扣吧。正是因為在車廂這樣的密閉空間，人群相對較少，流動性也不是那么大，人們可以專心聆聽享受音樂，音樂與快閃結合的感染力也得到了展現。

當然，僅僅感染地鐵上這一群人并不是愛樂電臺的目的。如何讓這一活動的影響力繼續“發酵”才更為重要。現場的攝像機將人們的真實反應記錄下來，這為網絡傳播提供了很好的素材。與品牌專門拍攝的病毒類視頻相比，這類視頻也多了很多無法通過彩排表現的內容，具有真實性和現場感。例如此次活動，高水準的演奏真實地吸引和打動了受眾，人們在社交媒體上對這一事件的傳播與討論很廣泛，這就使得活動影響力不斷“發酵”。換言之，快閃與音樂的結合帶來的感染力創造了病毒傳播的效果。

無獨有偶，此前，聯合利華旗下的凌仕在英國利茲市公交車上也做過類似的快閃活動。凌仕的美女們陸續上車，在行駛過程中，由滾落的凌仕香氛“觸發激情”，與身邊男模特“不由”熱情激吻，引得乘客驚嘆不已。有人稱此為“凌仕效應的混亂釋放”，凌仕也借此在Facebook上展開互動，鼓勵網友將其身邊由凌仕引發的男女接吻或產生化學反應的照片上傳到Facebook主頁，讓“凌仕效應”所帶來的“混亂”遍布英國各地。

與愛樂電臺的活動相比，凌仕的熱吻快閃好像比較“重口味”，不過，倒是也跟品牌調性和產品賣點切合。不管怎樣，通過快閃使得營銷“發酵”，這才是關鍵！