年輕人的營銷宴

可以說聯想Y系列是在一屆屆的賽事中被定位、被傳播，每一屆參賽大學生都會給新一代小y帶來屬于他們自己的氣質。

頭戴格格帽，激情飛揚地為視頻配音，將“元首的憤怒”改成了“買不到小y的發飆”；身穿超人服，意氣風發地在舞臺上擊退強敵，讓“彪悍的小y”發出“挑戰一切的彪悍宣言”——你以為進入了某某學校的表演課堂？其實不然，這是2012聯想idea精英匯創意營銷大賽的賽場，一場年輕人的營銷盛宴。

從5月10日大賽官網報名啟動，到6月25日區域賽事期結束，賽事覆蓋了全國168所精英匯高校，有超過13萬的報名人數，1萬余份創意方案，在全國600萬大學生中掀起一股營銷浪潮。

新生代的創意詮釋

創意營銷大賽瞄準的，是一群精力旺盛、思維活躍的群體，他們是許多品牌希望連接卻常常失敗的群體。聯想的思路是——如果你無法了解他們，就讓他們自己講述自己。

因此，聯想idea精英匯創意營銷大賽背后體現的就是這種平臺策略，通過為大學生提供舞臺而達到雙贏：一方面，借助營銷大賽和idea精英匯，構建起大學生與社會實踐之間的橋梁，幫助他們提升能力，鍛煉自我；另一方面，大學生們天馬行空的創意對IdeaPad Y系列產品屬性進行獨樹一幟，而又符合新生代話語體系的詮釋，比如“彪悍的小Y”、“校園機皇”。可以說聯想Y系列是在一屆屆的賽事中被定位、被傳播，每一屆參賽大學生都會給新一代小y帶來屬于他們自己的氣質：例如此次華南農業大學的“FE”團隊，五名隊員一上臺，就化身為彪悍小y的五大彪悍組成部分，通過小舞臺劇的方式，用學生日常生活中的場景去展現全新升級的Y480的新顯卡，新平臺，新工藝，新設計等特點，語言貼近大學生的生活，最后，五個人更是合力組成了一個Y字并高呼：“我是小y，彪悍舍我其誰！”

而來自北航“cool y星空”團隊更是研制出了基于Android平臺的手機APP，不僅能夠讓使用者及時獲取身邊聯想門店，維修點的第一手信息，而且同時能夠了解到全新小y——IdeaPad Y480筆記本電腦的性能，直接和營銷的最前沿進行對接。

“大賽”和“營銷”

這不僅是一次營銷大賽，還是一場組織完備的大賽營銷——圍繞“大賽”這個圓心，聯想要攪動起數百萬大學生的關注和參與熱情。

首先是聯想在168所高校的近5000名精英匯成員成為活動組織的中堅力量及傳播的原點，其次整體活動的環節設置、媒介選擇將品牌及賽事信息最大化傳播。

比如，對失敗團隊“人氣復活”環節的設置。以大賽官網為核心，只要失敗團隊通過線上線下的拉票積累人氣，并能保持在總人氣榜的第一位置，那么此團隊就有機會“信小y原地復活”，同時最終網絡人氣第1名將直接進入全國總決賽，與10支大區精英團隊決賽。“拉票”及“網絡”，能最大化地激活團隊成員的社會關系網絡，將賽事信息迅速覆蓋到更多人群。除了精英匯成員及參賽隊員，聯想又積極“拉攏”了貌似和大賽無關的圍觀群眾。大賽官網同步發起的線上競猜環節，通過互動的形式讓所有人都能夠參與進來，在校決賽、省決賽和大區賽的環節中，為大賽挖掘合適的選手，或者進行點評，吸引更多人參與進入這個“大賽營銷”中來。

如今大賽的區域賽事已進入收官階段，來自聯想全國10個大區最終勝出的隊伍和網絡人氣第一名的團隊組成全國十一強正奔赴北京進行總決賽，聯想的“大賽營銷”也同時進入最關鍵階段，讓我們拭目以待。