以愛情的名義

愛一個人應該沒有具體的定義，最關鍵的就是能夠在特殊的時刻一種心跳加速的感覺。”“四個象限，全都占全了，哈哈，發現自己原來可以這么有才～～”

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在人人網可愛多品牌主頁上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見，是什么引發了網友對愛情探討的熱潮？愛情的四個象限是什么？答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點系列微電影《這一刻，愛吧！》。

微電影的連鎖反應

聯合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時尚、愛的品牌形象，深受消費者喜愛，這次推出的微電影《這一刻，愛吧！》，延續一貫的“青春愛情路線”，邀請陳柏霖擔任“愛情專家”，開創“愛情象限”理論，用愛情坐標形式表達四種愛情故事，演繹當下青年愛情觀。自在人人網發布以來，深受消費者追捧。

可愛多借助人人網社交網絡平臺優勢，在品牌主頁上發布系列微電影。用戶不僅可以通過觀看影片、分享轉發、撰寫觀后感的形式參與其中，還可以參加為電影專門設計的“愛情象限”測試，通過一系列生動又生活的題目，定位自己的愛情象限，分享到新鮮事中，吸引好友，帶來更多的好友點擊參與。

《這一刻，愛吧！》在可愛多人人網品牌主頁上線不到兩周，好友人數即增長了近4000，直逼13萬，并引發了網友大量關于青春愛情主題的熱議和思考。并在傳播過程中，圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級。

塑造品牌基地

這并不是可愛多在SNS社交平臺上的第一次嘗試。早在2011年4月12日至9月30日，可愛多通過在人人網上創建品牌主頁，承載“可愛大學堂”活動，并與消費者長期溝通，沉淀營銷效果。

可愛多“戀愛大學堂”幫助用戶定制戀愛課程，學習如何表達愛，通過可愛多宿舍7部微電影，品味羞澀的愛戀感覺。消費者在線下購買的翻蓋冰淇淋，把翻蓋上的產品編碼輸入可愛多教務處里，可以累計學分換取大禮。各部分活動組合建設在了一個長期有效的基地板塊上。可愛多在人人網上創建的品牌主頁，就像為自己塑造的一個長期品牌基地。它的優勢在于能夠迅速地形成好友陣營，推出品牌最新動態，快速傳遞活動信息。在活動期間品牌主頁新增好友將近13萬名，售出翻蓋可愛多15多萬支，新鮮事點擊率達到14.8%。

用戶化身代言人

可愛多在人人網上的營銷，充分利用了人人的好友效應。

社交平臺具有通過分享、評論、轉發、發布新鮮事等方式快速擴展影響的特點，人人網提供的SNS社交營銷，在這些的基礎之上，幫助消費者更為直觀地了解活動效果和品牌內容以及傳播理念，迅速締造出一張巨大的口碑傳播網，介紹更多好友參與。可愛多正是利用了這一特點，讓用戶化身為品牌的“代言人”，同時，通過在熱門品牌主頁上植入微電影，以及在熱門APP上植入廣告，推動熱點話題討論，博取更多娛樂用戶關注。

好友傳播的速度和效果就像是病毒傳遞一樣迅速，它能夠快速找到傳遞對象，找準定位群，實現精準投放。用戶一旦接觸到活動很快就會被“感染”成為品牌好友，成為品牌產品的有力支持者。

和路雪市場總監黃偉認為，通過微電影很好地表達和宣傳了可愛多積極向上的青春愛情主張，而社交網絡平臺不僅讓可愛多的品牌好友第一時間關注可愛多的最新活動，與之互動，更讓廣大消費者都變身為品牌的傳播者——他們最真實的感受和共鳴就是最有效的傳播內容。

可愛多系列微電影和品牌傳播活動是SNS社交營銷方面的有益嘗試。活動在進行過程中，形成的“微電影+品牌基地+好友效應”整合營銷，方便消費者對品牌最新動態進行關注，擴大直接參與可能性。