自有品牌：電商盈利的曙光？

“電商”一直以來都是個熱議的話題。尤其是近一段時間以來，幾個大佬統統陷入“賠本賺吆喝”的尷尬境地，讓人們對其前景甚是堪憂。而前不久，當當網在其首頁推出了自有家居品牌“當當優品”和自有童裝品牌“DangDang Baby”，其他一些主流電商也紛紛投入其中或蓄勢待發，這讓原本有些郁悶的電商圈，似乎又看到了曙光。“自有品牌”，這究竟只是曇花一現，還是真正的春天？

風潮之下 服裝得寵

其實，不管當當、凡客，還是中國更早之前的B2C網站，都在積極探索新的電商發展模式。而它們近年來的運營軌跡，大都從單純的網絡渠道，到開放平臺，再到自建平臺。但到目前為止，各大電商仍面臨著虧損的局面。這就使得盈利成為擺在它們面前的共同難題。

單純從盈利空間來看，自有品牌較之代理品牌毛利率高，電商們似乎從中看到了走出困境的曙光，以至于一窩蜂地開發自有品牌，迅速搶占地盤。

4月初，當當網自有家居品牌“當當優品”在首頁高調上線。頁面顯示，當當優品推出了床單、被罩、枕頭等多款產品。當當網稱，由于“從工廠進入當當倉庫，節省許多中間環節，降低各項成本”，價格較市場同類品牌便宜30%甚至50%以上。這是當當網在奠定圖書B2C之首，進攻百貨銷售，聯手國美加入3C領域后，再下一城，加速自有品牌的謀劃布局。

其實，B2C創建自有品牌并非新鮮事。在當當之前，已經有不少電商有此意向，而在近期，更有多家電商頻頻出招。有媒體報道，京東商城CEO劉強東早在幾年前就有布局自有品牌的想法。……