內(nèi)容為王：家紡品牌突圍之路

“渠道為王”是否過熱?

剛好最近看了一篇分析電影市場的文章，文章中提到“當(dāng)內(nèi)容變成稀缺資源，多年來影院終端在票房分賬比例上占優(yōu)的格局可能發(fā)生改變。2009年初，片方的分賬比例從35%~38%上調(diào)到了43%，而影院原本享有近60%的份額被下調(diào)到了50%左右，另7%歸發(fā)行方所有。這一變化就是影院終端越來越普及帶來的結(jié)果。當(dāng)大量的渠道資源建立，卻沒有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去填充時，那么內(nèi)容將會取代放映終端成為稀缺資源，而比例或?qū)l(fā)生傾斜。”

我們知道文化傳媒領(lǐng)域一向有“內(nèi)容為王”的商業(yè)規(guī)則，但隨著其他消費(fèi)領(lǐng)域“渠道為王”思想影響力逐漸蔓延，兩種商業(yè)理念在新時代的電影院線市場正面交鋒起來，我們從影視公司、電影、發(fā)行商和院線在這場商業(yè)對話的角色定位中，依稀可以看到了家紡行業(yè)目前的品牌、產(chǎn)品、經(jīng)銷商和零售百貨的影子，也許行業(yè)不同不好類比，但是他山之石的借鑒意義還是有些的。現(xiàn)在家紡行業(yè)對“渠道為王、決勝終端”有著超乎尋常的狂熱，不管品牌大小、企業(yè)規(guī)模都在渠道擴(kuò)張上傾注大部分的精力，誠然，從“酒香不怕巷子深”到“品牌制勝，終端為王”，作為傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展到今天的商業(yè)圣經(jīng)，不得不承認(rèn)這是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作的巨大飛躍，只要做好“酒香”就不怕“巷子深”的商業(yè)已經(jīng)過時，渠道決定著消費(fèi)者能否方便快捷的買到你的產(chǎn)品，多開店、開大店的渠道革命也確實(shí)為很多紡織品牌的崛起建立教科書般的商業(yè)典范?！?br>