當前,企業發展面臨機遇與挑戰并存的新形勢。在企業硬件不斷升級的前提下,發揮企業文化的軟動力、增強企業內部的凝聚力顯得尤為重要。企業報作為企業文化建設的有效平臺,在新形勢下應更新辦報理念、提高傳播水平,為企業健康發展發揮更重要的作用。
一、當前形勢下,企業報亟待進一步提高宣傳質量和傳播水平。
1.當前,企業發展面臨新環境和新問題:一方面,世界經濟復蘇緩慢,國內外市場低迷,市場競爭日趨激烈,企業轉型升級進入了攻堅階段;另一方面,各項要素成本上漲,勞動力成本普遍提升,企業員工在物質和精神層面的需求多元,訴求增加。企業內部和諧穩定和健康發展之間的關聯更為緊密,企業文化建設的重要性日益凸顯。
2.企業報作為企業文化建設的重要平臺,需要高質量地為企業文化創新發展服務。企業報的工作應當被視為創造價值的勞動,企業報的工作者也是企業競爭尤其是文化競爭的直接參與者。
3.作為文化生產的企業內部報刊出版,不管是否參與了市場條件下經濟運作的全部過程,它都或多或少地直接參與了企業競爭尤其是文化競爭。因此,辦好企業報也應遵循新聞規律,不斷結合現代傳媒潮流,改進傳播方式,強化傳播效力。
二、辦好企業報,高水平地滿足三個層面的需求。
1.更高質量地滿足企業領導者的需求:
企業報的基本功能在于記錄企業發展、承載企業文化、傳播企業成就,這也是企業領導者對企業報功能的基本需求。……