夢蘭：回歸產品本性 回歸消費者

新產品——綠色的時尚

高知名度只是讓消費者知道有這個東西存在，但是，這距離消費者買單仍有一段很長的距離。真正吸引消費者、打動消費者的，最終還是靠過硬的產品質量、優質的服務以及愉悅的體驗等。因此，過硬的產品質量和優質的服務才是最關鍵的。唯有讓消費者心動甚至感動的產品質量和服務，才能征服越來越挑剔的消費者，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地。在同質化競爭日益激烈的今天，要想產品暢銷長銷高利銷，渠道管線的設置當然是很重要，但是能否給消費者提供獨特的、有競爭力的產品，更重要。因此，企業不僅僅要關注渠道，更要關注自己的產品質量。在市場導向下，在產品上不斷改進和創新，優化升級，提供更出色的產品，才能最終征服消費者，贏得市場。

“回歸企業的本質，將重點放在產品上”，是家紡企業在目前的發展重心，也正是夢蘭現階段所做的。在對消費者的調查中顯示，對于家紡產品，消費者關注度最高的是家紡面料的舒適度，更加關注產品的功能性和安全性能。產品質量、性價比和服務也成為消費者考慮購買的主要影響因素。

夢蘭集團積極倡導創新理念，加快推進企業科技創新和產業升級。發揮集團國家級企業技術中心青年技術骨干的作用，不斷推進企業自主創新能力，有效促進企業創新發展。2011年夢蘭集團投資3000萬元推進技術改造，夢蘭家紡引進全自動絎縫生產流水線，龍芯產業新建SMT貼片生產線，企業生產效率提高3倍以上。……