波司登倫敦開旗艦店展國際化之美

全球矚目的2012倫敦奧運會，有沒有中國品牌能借勢崛起，引發世界的關注？這一次，中國高端時尚品牌“波司登”做到了。

7月26日，奧運會開幕前一天，人潮如涌的倫敦西區南莫爾頓街（SOUTH MOLTON STREET），波司登倫敦旗艦店盛大開業運營，展現了這一中國最大品牌羽絨服運營商的“China Fashion debut”（中國時尚處女秀）。精致典雅的服裝和中西合璧的裝潢吸引了路過的世界各地游客的目光。英倫三島各大媒體也競相報道，稱這是首次有中國服裝品牌在倫敦開設旗艦店，中國高端品牌開始在當地獲得認同。有評論說：這一天，聰明的中國人成功“搶灘”英國最繁華的商圈，把倫敦辦成了自己的主場。BUILDING ON LONDON 2012（以倫敦2012奧運為契機）——中國品牌逆勢崛起，國際化的波司登把信心傳遞給了全球消費者，也為給世界品牌運營商們上了經典的一課。

顯然，這是一個精心挑選的開業日期。而為了這一次的“領先一步”，波司登付出了巨額財力和超過一年緊鑼密鼓的籌備。據介紹，始創于1976年的波司登是中國最大的羽絨服品牌商，已17年蟬聯國內市場冠軍，擁有服裝業唯一的“中國世界名牌產品”。公司在全球68個國家和地區注冊了“波司登”商標，產品成功進入日本、美國、加拿大、俄羅斯、瑞士、英國等國家，在歐美主流市場樹立了中高端精品服裝的形象。去年6月，波司登斥資2005萬英鎊購入了這幢位于南莫爾頓街28號的物業，籌備開設包括男裝和羽絨服在內的四季化產品旗艦店，并設立公司歐洲總部。經過一年的改造裝修，該物業被建成一座七層大樓，獨特新穎的乘風破浪“巨輪”式造型在周圍眾多的品牌店中十分搶眼，已成為地標性建筑。……