Margaret Kaiser 影響世界時(shí)裝的因素

剛剛演講完的Margaret Kaiser，目光中略顯疲態(tài)，她介紹：“《Women”s Wear Daily》是關(guān)于女性服裝和奢侈品牌的一本雜志，可以說是在業(yè)界權(quán)威、很有名的雜志。我其實(shí)最想談的就是中國的品牌要在國際上競(jìng)爭(zhēng)適應(yīng)哪些變化。”

“時(shí)尚是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，你可以跟從他未來得痕跡去追求成功，但是有一種特殊的組分，可以幫助你取得成功。”Margaret Kaiser說道，“這就是人們要關(guān)注人，關(guān)注于他們的市場(chǎng)營銷，關(guān)注他們的溝通。”

“對(duì)于一個(gè)想要成功的品牌，這些都是非常重要的。”Margaret Kaiser解釋，“關(guān)注人，主要指的是我們的主要高管人員，我們負(fù)責(zé)供應(yīng)線的總監(jiān)，營銷總監(jiān)，他們每個(gè)人都可以關(guān)注全球的體驗(yàn)，他們都有全球體驗(yàn)，而且他們非常關(guān)注和員工的溝通，他們關(guān)注大家在一起進(jìn)行圣誕節(jié)，關(guān)注員工的生日活動(dòng)。未來我們非常關(guān)注在中國的發(fā)展，中國時(shí)尚化正在萌生，我們希望把我們的業(yè)務(wù)以很快的方式拓展在中國，我們的經(jīng)理人花費(fèi)很多時(shí)間在亞洲地區(qū)，隨著中國公司他們非常希望在國際上拓展，你們需要想幾個(gè)東西，你們需要找到這樣的人，這樣的人他們能夠理解包括其他的，美國的、東方的，亞洲市場(chǎng)，他們首先要理解中國。但是還要有第二語言，第二個(gè)國際認(rèn)知，國際文化的認(rèn)知。”

對(duì)于品牌的發(fā)展，Margaret Kaiser還有一個(gè)非常重要的建議，就是人才的培育。“一定要雇傭非常有才能的人。首先是關(guān)于他們的教育，一定要找出未來的星級(jí)管理人和管理師，我們要雇來自于最著名的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院，來自于非常有時(shí)尚感的國家。另外我們也要關(guān)注本地的人才，他們才能夠應(yīng)對(duì)這樣一種競(jìng)爭(zhēng)，我們甚到適合自己的設(shè)計(jì)師。比如就有很多的精英管理學(xué)校，同時(shí)也有意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)院校。它們會(huì)有非常奢侈的設(shè)計(jì)課程，使這些學(xué)生能夠很好的了解奢侈品的制造，并且使他們有這種基礎(chǔ)。我們希望一些國際經(jīng)理人能夠應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，這些非常智能的人，他們很快將會(huì)是世界上設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)著名的經(jīng)理人，一些設(shè)計(jì)師也成為你們非常重要的人才。接下來一點(diǎn)是關(guān)于產(chǎn)品與品牌的形象，就像我們所知道的中國的制造業(yè)質(zhì)量在不斷上升，但是在中國高端的制造，包括像高端的制造水平差距正在不斷縮短。中國現(xiàn)在有一個(gè)很好的名聲，你們模仿很著名，但是需要?jiǎng)?chuàng)新，需要做一些新的東西，有一些新加入的人，需要他們帶來新的點(diǎn)子。中國顧客對(duì)高質(zhì)量奢侈品的鑒定力在逐步提高，所以我們?cè)谑袌?chǎng)營銷、品牌營銷方面都要加強(qiáng)，中國市場(chǎng)到底在10年間會(huì)變成什么樣，我們不敢隨意猜測(cè)，但你想在這10年中成功，到底需要哪些機(jī)能來成功呢？一定要想一下。中國品牌一定要增強(qiáng)自己的老練性，應(yīng)該能有更加經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師。我還要強(qiáng)調(diào)，比如說像一個(gè)產(chǎn)品一樣，每個(gè)人背后都有故事，一個(gè)產(chǎn)品你們需要有一個(gè)特殊的背景，它當(dāng)時(shí)引發(fā)的因素，很多著名品牌背后都能找到很多這樣的故事，這些故事支持了這個(gè)品牌今天的形象。”

“說起品牌的發(fā)展，那么不能不提的就是它的定位一定要清晰。”Margaret Kaiser補(bǔ)充，“我們要仔細(xì)想一下自己的品牌在現(xiàn)代社會(huì)到底是怎么樣的定位，你要找到正確的位置。在最近幾年這樣一個(gè)成熟市場(chǎng)我們發(fā)現(xiàn)一種兩極化，在最高的最貴的有的人做得很好，某些品牌他們同時(shí)在大眾市場(chǎng)也做得非常好，所以有的品牌能夠做非常高端的，同時(shí)也能做普通人穿的產(chǎn)品。在現(xiàn)在的社會(huì)，可以幫助人們更好的傳播他們的口碑。所以我常一些設(shè)計(jì)師合作，再把一些他們的理念摻入進(jìn)去。最后一點(diǎn)，但不能說是不重要的，就是關(guān)于溝通，很顯然，時(shí)尚的雜志對(duì)于你這樣的傳播是非常重要的，當(dāng)你希望在中國出現(xiàn)的話，媒體的聲音是一個(gè)非常重要的手段，因?yàn)樵谥袊蟹浅Ｖ碾s志出現(xiàn)。你知道在今天這樣一個(gè)世界，溝通的平臺(tái)越來越重要，有的銷售使用微博，還有facebook和他們的顧客進(jìn)行溝通。在中國也有DBS等等。我相信在傳播過程中，如果做得好，你可以在你的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，也可以參加一些時(shí)裝秀，來增加品牌的知名度。”