王受之 品牌的濫觴

作為中國當代設計教育的重要奠基人之一，王受之先生曾出版過許多設計理論書籍，

其涉獵之廣涵蓋了現代建筑、城市規劃、室內設計、環境藝術、

娛樂設計、文化創意產業、時裝設計、汽車設計、工業產品設計、平面設計、插圖、動漫畫等等。

無論在內地還是港臺地區，他的設計理論都被公認為是影響力最大的學術權威。

在2012年的中國服裝論壇上，他并沒有簡單地從設計的角度談中國的服裝產業，

而是將品牌意識融入其中，使我們對于締造品牌也有了新的認識。

設計與時尚

對于設計每個人都有自己的想法，有些人總片面的認為設計就是獨特，這固然是好的設計所需要擁有的特質，但是如果一味追求這種獨特，反而會喪失原本自身的屬性。與此同時，更有人會認為與別人不同就一定是獨特的，殊不知“獨特”本身不是夸張、怪異的代名詞，而是真正由自身出發的想法和創造力。

王受之先生說，他并不覺得設計一定是嶄新的，因為設計的新舊并不會通過形式表現，除了技術是必然在不斷創新的之外，形式上輪回的可能性是極高的。為此他舉了一個例子，假設一個設計師年輕的時候設計過一件西裝，自己雖覺得很好，但當時卻無人問津，只能將這件設計塵封起來，再過幾十年，甚至可能設計師本人都已經過世了的時候，這件西服的樣式反而變得時髦的不得了，繼而開始被人們爭相模仿。時尚本就是輪回，如果你細心翻看媽媽的舊衣櫥說不定也能翻出一兩件時尚的古著衣，雖然料子有些舊了，但是款式絕對引領時尚。

我們常常會看到時裝設計師本身卻不一定引領時尚，常年見到他也許都是一樣的造型。甚至如果你細心觀察，你也會發現這一群設計師的生活遠沒有你想象中那么羅曼蒂克，沒有金樽美酒、歌舞升平，但這些都不妨礙他成為一個好的設計師。王受之說，所謂好的生活不完全是富裕的生活，但一定是豐富的生活，這個豐富也包括了精神的豐富。時尚不等同于優越，無論是建筑、產品、平面還是服裝，剛剛做成的時候都適合當時的時尚。但時尚具有一定的壽命，很快就會消失。在市場和媒體的作用力之下，去年的時尚逐漸退出舞臺，消費者受到各方的視覺刺激才會購買新的產品。其實時尚本身就是市場一種自我推銷的手段，更多的是通過媒體在不斷影響大眾。作為消費者本身來講，一味追求時尚很容易就陷入購買的陷阱，一不小心就會迷失，只有內心堅定才能創造永恒的時尚。正如不管時代如何更迭，Chanel的小黑裙依舊經典，Burberry的風衣依舊流行，白襯衫牛仔褲依舊是不變的搭配。這不僅僅適用于消費者，對于設計師來講也依舊適用，一味追求時尚反而會喪失自我的風格，不如相信自己所締造的就是時尚的、永恒的。

設計與品牌

雖然近些年來中國的時裝品牌以及華裔設計師逐漸走出了中國被世界所認識，但是其影響力還遠遠不夠，并不能真正地與國際一線品牌分庭抗禮。在王受之看來，中國的時裝品牌要真正立于世界之林，還有許多工作需要做。

首先，他認為我們需要有一個統一的高級時裝的市場，就像外國的辛迪加一樣。所謂辛迪加就是法語的syndicat的譯音，愿意是“組合”，是一種資本主義的壟斷組織。參加辛迪加的企業通常會有他們的代表，組成辛迪加總辦事處。辛迪加參加者的商品銷售和原料采購都需要通過這個總辦事處統一進行，這也就意味著辛迪加在流通領域中占有一定的壟斷地位，不僅可以提高辛迪加內部成員的資本家的利益，同時也會加深其中的競爭。雖然目前我們也有各個服裝企業的聯盟，但是王受之先生覺得我們還需要建立一個臺階，通過這個臺階來拔高自身的水平。我們并不能說資本主義的經濟模式一定適用于我們，但是我們的確需要一個平臺來幫助我們的服裝企業發展，通過這樣一個平臺來讓我們的服裝企業走得更遠，讓他們成為世界一流的品牌。雖然中小型企業的扶持極為重要，但是這種百家齊鳴的情景對于走入真正的高端卻不一定是好事。如何能將資本主義中的辛迪加模式與中國的社會主義經濟形式更好的結合起來，或許是我們下一步思考的主要問題。

與此同時，另一種沒有完全形成壟斷但也不可忽視的問題就是公眾評論的問題。王受之提到《國際先驅論壇報》里面的主題常常一言九鼎，極具重要性。但是在中國很難有一個媒體能做到這種效果，我們沒有形成一個強大的語言的力量，很容易造成人云亦云，沒有一個統一的導向。時裝需要善意的批評，媒體應該擁有它所具備的影響力，擁有自己的觀點和態度，能引導公眾思考。我們需要媒體作為時尚的推手，利用自身的資源幫助年輕的設計師成長和發展，但是倘若每一個雜志、網站、報紙所做的都是一樣的事情，那么媒體也就失去了它原本存在的意義。

最后他提到的問題實際上也是我們正在關注的問題，那就是：如何讓“中國制造”成為“中國創造”。他說：“中國已經走到30年經濟高速發展，中國下一個20年應該走出一個自己品牌，不能夠再讓中國制造變成中國的符號，我們將來必須有中國設計，這個是未來。我們現在處在一個前夕，這是我們已經走完了大規模制造，走完了山寨，走完了仿制，走完了所有量的標準之后。中國需要一個質，這個質是很長的。”固然我們可以模仿西方的設計，復制他們的版型，但是那不是真正屬于我們的，沒有內在的靈魂的產品很容易就會被時代所淹滅。這是一個淘寶的年代，任何大牌的服裝只要鼠標輕輕一點你都可以在網上找到它的仿冒品，甚至你也可以在Zara或者HM這些快時尚品牌中找到類似的衣服，這種快速的復制固然可以造成一陣的流行，但卻不會被你輕易地記住。即便是在淘寶，如果你細心觀察，你也會發現位居前列的店家無一不是擁有自己的設計和自己的風格才能屹立其中。我們需要的服裝品牌是當你想要購買服裝的時候，你輕易地就可以聯想到它的風格，并且你不會在腦海中搜索出成千上萬與他相仿的品牌，這就是好的品牌。

所謂話糙理不糙，王受之的話常常犀利，他說他之所以冒著得罪大家的風險講出這些，其實就是希望能借此來啟發我們的企業，他希望再過兩年，再回到中國服裝論壇的時候我們已經可以舉出幾個在全球時裝業上響當當的人物。