印度女郎美白走極端

　　美白風席卷南亞，沒有最白、只有更白，成為眾美女信奉的美容信條。一則新廣告凸顯印度美女面臨的壓力：僅有臉白是不夠的，周身上下必須無處不白。
　　令人震驚的廣告
　　故事，還要從朋友發給我的一段YouTube視頻說起。
　　朋友壓住震驚、止住笑意，對我說：“這段視頻，你是非看不可”。所以，我按下了播放鍵。
　　視頻是一則廣告。廣告開始，一對年輕的伴侶坐在沙發上。男的在看報紙，對身邊美麗的女伴兒不屑一顧。女郎滿臉是被拒絕的哀傷。
　　這樣的廣告是想推銷什么？我邊看邊琢磨。
　　沒過多久，畫面從失意的戀人轉成肥皂劇。女主角開始淋浴。但是，她用的可不是一般的沐浴露。這位女郎選擇的是美白陰部潔膚液。廣告片畫面上跳出的圖表告訴觀眾，使用這款潔膚液，私處也會增白！是的，你沒聽錯，我說的確實是私處！女郎用這款潔膚液洗完澡，屏幕上開始落下玫瑰花瓣。如同所有經典性的寶萊塢影片結尾一樣，這對情侶幸福地擁抱。
　　故事的寓意？私處美白，才會帶來真愛！
　　在印度，美白產品的銷量
　　超過可口可樂
　　商家向女性推銷美白陰部潔膚液，讓部分媒體大為不滿、震驚和反胃。
　　印度人追求美白，這并不是新鮮事。過去幾個世紀，印度女性從小就相信，一白遮百丑，白就是美。但是，美白走到這么“低”——請原諒我用詞的雙關性——的地步，重新挑起早已存在的一場爭論。
　　應不應該出售這樣的產品？往身上涂漂白劑健康嗎？讓女孩兒覺得只有白才算美、會給她們帶來怎樣的心理影響？
　　一場熱議居然捅到了最高層。政府部長致函廣告管理部門，呼吁將美白陰部陰部潔膚液撤下貨架。
　　雖然不斷有人表述擔憂，但是，印度的美白業依然生意興隆，而且產品種類越來越豐富，和西方國家的美黑產品有異曲同工之處。
　　著名市場調研公司尼爾森（Nielsen）估計，印度美白產品的市場規模超過5億美元。一位分析師宣稱，在印度，美白產品的銷量超過可口可樂。聽上去，可能會嚇你一跳。但是，到我家附近的超市去轉一圈兒，我發現，貨架上擺滿了好幾十種美白產品：腋下增白香體露；增白脫毛膏；增白面膜等等、等等。我最喜歡的一款產品，是含有真金的增白霜！無價之寶 。
　　美白市場一開始針對的主要是特別注重形象的女性消費者，現在，他們的注意力也轉向男性。
　　路過公共汽車站，廣告牌上白色的大字高呼著，“止汗增白霜，世界首創”。給這款產品代言的，是寶萊塢當紅影星約翰·亞伯拉罕。他的英俊，保證給所有使用者帶來香氣撲鼻的白色肌膚。
　　殘次品？
　　一位使用美白液的印度女郎告訴我：“如果皮膚黑，我們沒法不覺得自己好像是殘次品。”
　　她說：“女孩兒不白，別人可能就不會認為她漂亮。白才是美。”
　　現代印度，這樣的偏見仍然有市場，看上去很不邏輯。但是，偏見依然存在。
　　一位夢想當演員的女郎告訴我，她去試鏡，屢試屢敗，導演直言不諱：你太黑。
　　去搜搜印度的招貼畫、廣告牌，肯定就會看到，寶萊塢的靚仔、靚女照片，經過圖像處理軟件的加工，皮膚戲劇化地增白了許多。還有一些明星，干脆竭盡全力干到底，去給美白產品代言。
　　美白業，也許能顯示出印度人對美的態度存在黑暗的一面，但是，在印度，這受到普遍的認可。這種心態不轉變，人們一致認為，印度的美白業將會繼續繁榮、壯大。
　　看來，我還是需要做好心理準備，直面更多的震撼性視頻！（編輯/唐