羊來的溫暖 UGG Australia

　　說實在的，一直以為UGG Australia又是個肆無忌憚追逐好浪的沖浪小子，在自家車庫發(fā)明出來的品牌，直到仔細研究才發(fā)現，這誤會大了。先來正名一下，“Ugg”并不是一個特定的品牌，而是從上世紀20年代就存在著的澳大利亞歷史產物，澳大利亞盛產羊毛，當地的剃羊毛人直接將羊皮裹在腳上，丑丑的模樣被昵稱做“Ugly Boots”，久而久之就變成Ugg Boots。
　　沖浪客 捧紅
　　這種用美麗諾純羊皮、羊毛制作的Ugg Boots因為保溫性強，纖維夠細，穿起來透氣又柔軟舒服，經過口耳相傳，逐漸闖出名號，愛用者包括第一次世界大戰(zhàn)的澳大利亞空軍，為了在高空保暖，都穿著Ugg Boots；加拿大的戰(zhàn)爭博物館還有展示當時飛行員穿過，被昵稱為Fug Boots的雪靴。而“UGG Australia”這個品牌的成立時間已經是上世紀70年代，這一切，還是跟沖浪有關。
　　當時澳大利亞東海岸的沖浪客發(fā)現Ugg Boots不只溫暖剛沖完浪冷冰冰的腳，阻隔了沙灘的熱度，冬天滑雪時也可保暖，這使得Ugg Boots在沖浪圈迅速爆紅，也讓其中一名沖浪客看到了商機，他就是布萊恩·史密斯。他帶了些Ugg Boots來到了紐約，這個時尚重鎮(zhèn)對外型欠佳的Ugg Boots評價不高，布萊恩只好原封不動把靴子帶回了澳大利亞，但是他相信Ugg Boots是有潛力的。1978年，Brian又帶著靴子來到同樣沖浪盛行的加州，當地沖浪客反應還不錯，UGG Autralia這個牌子正式成立，第一年，賣出了48雙雪靴。
　　事實證明，生活體驗絕對是門好生意，越來越多沖浪客穿UGG靴子，其中包括經典影集《海灘游俠》里火辣的帕梅拉·安德森，她讓UGG從海灘進入了年輕人所在的街頭，（據說當她知道UGG雪靴是用真正羊毛制作后就拒穿）。1995年，銷售量達到18萬雙，吸引了美國知名戶外用品商Deckers的注意，正式收購UGG Australia，這又是另外一段故事。
　　因為有了大公司的加持，UGG Australia在美國的知名度迅速展開，凱特·摩絲、《緋聞少女》的布蕾克·萊芙莉、珍妮弗·羅培茲、卡麥蓉·狄亞茲、阿湯哥女兒蘇瑞等數不清的名人，都曾被拍到過在各種場合穿著經典款雪靴，2000年美國名嘴奧普拉還大手筆花了5萬美元買了UGG雪靴送給員工。其中，身上出現任何東西都會熱賣的超級名模凱特·摩絲，穿著UGG參加伍德斯托克音樂節(jié)，讓原本笨重的雪靴看起來性感又有型，登上時裝秀舞臺，明星名媛人腳一雙，也讓年輕女孩趨之若鶩。2002年UGG銷量成長了50%，非常驚人的數字。
　　明星商機
　　前面曾寫到，Ugg是澳大利亞傳統羊毛靴的總稱，不少牧場自營工廠制造Ugg雪靴，更有不少品牌名稱也用Ugg，例如Jumbo Ugg，這導致了不少糾紛。澳大利亞品牌Uggs-n-Rugs老板Bruce告訴《華爾街日報》，曾有人在網絡上買了他們的鞋卻退貨，說他們不是UGG，還控訴是仿冒品。不過，做生意講究的就是搶占先機，當Deckers買下UGG時，就在超過100個國家注冊商標，2003年，Deckers控告了超過20家澳大利亞制造商侵權使用Ugg名稱，引發(fā)了不小風波。
　　UGG Australia是從沖浪而生的品牌，沒有上流社會的裝腔作勢，現在官方還是建議赤腳穿UGG，踩在軟綿綿的羊毛上，幻想著自己正踏著浪或奔跑在皚皚白雪上，誰能預料到一雙曾被嫌棄笨重的雪靴，會有這么不一樣的想象。
　　（沈子晴）（編輯/唐