“書榜”出爐記

　　北京萬圣書園店里，走過一層的打折書區，通向二層的樓梯拐角處，擺放著手寫的“2011年12月銷售排行”的書目介紹。二層收銀處的右側是書籍展覽欄，有“新書快訊”、“周排行”、“建議閱讀”、“店長推薦”等。
　　“排行都是按銷量統計的，電腦直接能統計。”萬圣書園的老板娘張煥萍對《望東方周刊》說，除了“建議閱讀”和“店長推薦”是由她的丈夫、萬圣書園總經理劉蘇里制作之外，周、月排行榜完全可以憑銷售數據直接做出。“我相信到萬圣書店來買書的顧客所具備的辨識力，銷量就能說明問題。”
　　每逢新年臨近，年度好書榜和排行總榜紛紛出爐，榜單之間差異與雷同并存，評選規則和程序各有看點。
　　銷量背后
　　“我還沒有看到2011年的銷售排行總榜單呢。”2012年1月3日，北京三聯韜奮書店總經理翟德芳對《望東方周刊》說。面對本刊記者的詢問，他當即打電話給負責榜單統計的店員，要了一份數據排行。
　　在翟德芳看來，書店的排行榜就是銷量的體現。三聯韜奮書店除了在實體店一進門的右側設有排行統計板以外，網上書店也會不斷更新“暢銷書排行榜”、“三聯版圖書排行榜”、“文化學術排行榜”等榜單書目，“完全是按照店內的銷售數量來做的。不考慮別的因素。這和評選好書是兩碼事。”
　　不僅萬圣書園、三聯韜奮等專業書店如此，北京圖書大廈、王府井書店等大型地面書城，以及當當、亞馬遜中國等網上書店，所涉及日、周、月榜單均是按照銷量計算。
　　對于銷量背后的原因，翟德芳分析了書店2011的銷售排行榜單后說：“排在第二位的《京味兒》，是三聯出版社出的書，講老北京的飲食文化的，在我這個店里賣得好。有些書可能更適合放在三聯來賣，但在全國有多暢銷就不一定了。”
　　此外銷量跟推廣關系很大。“2011年三聯出的《萬水朝東：中國政黨制度全景》，主要是講中國共產黨和民主黨派的合作。出之前編輯部討論這樣一本書的目標讀者群怎樣定位，在比較明確的市場定位前提下，責任編輯做了推廣活動，找了政協系統的領導推薦，本來只印了7000本，后來在全國賣到5萬本。”
　　靠銷量打造的排行榜單總會被放在各家書店的顯眼位置，作為普通讀者的購書指導，由此也滋生了業內“買榜”的潛規則。
　　翟德芳認為這種情況在各個書店都不同程度存在。“一些作者或出版社為了打排行榜，到書店去自己買回自己的書，一次買幾百本，肯定就上了排行榜，這就會有帶動效應。可能也有公關媒體的榜單，歸根結底都是希望這個書的市場好些。”
　　“會有這種情況，也算是業內潛規則。但我覺得這樣做的公司還是少數，操縱的書應該也是少數，真正的銷量還是靠讀者支持的。個人或公司買再多書，只能是買得越多，賠得越多。”鳳凰阿歇特文化發展有限公司（鳳凰出版傳媒集團與阿歇特圖書出版集團共同創建的文化咨詢服務與圖書發行公司）營銷部經理尚蕾對《望東方周刊》說。
　　媒體榜單是怎樣誕生的
　　與各類書店的年度排行總榜不同的是，媒體年終的好書評選往往不那么考慮銷量。
　　2011年11月29日，《新京報》比其他媒體提早約一個月公布了年度圖書，即年度文學圖書《春盡江南》，年度商業圖書《史蒂夫.喬布斯傳》，年度社科圖書《批評官員的尺度》和年度歷史傳記圖書《帝制的終結》，《新京報》特別致敬圖書《朱基講話實錄》。
　　“這個和新京報2011年度圖書排行榜是兩碼事，排行榜完全考慮銷量。但年度好書是我們選出來的，即使一本書就賣了5000冊，我們也可能會把它推薦成年度好書。”《新京報.書評周刊》主編蕭三郎對《望東方周刊》說。
　　“先是十幾個編輯根據每個月新京報推薦的好書，選出50本作為候選范圍。”蕭三郎說，這50本分為文學、社科、歷史傳記、商業和藝術生活五類，每個類別圖書選目都在10本左右。“媒體評審以及專家顧問在這50本書的基礎上選出每類的前三名，并根據票數排序。初評之后，公布15本最終決選圖書書單。之后，8位終審評委以及新京報書評周刊全體編輯將在終評會上票選出2011年度好書。”
　　這個程序和2011年12月23日公布的“2011鳳凰網年度好書”評選過程略有近似，兩者都是先按照一定的價值取向擇取候選書單。“鳳凰網每周都有十本好書推薦，一年大概50周左右，有500多本書，我們又邀請了50家知名出版社社長、總編輯以及出版人分別推薦各社今年出版的三部好書，這些加在一起，由五個讀書頻道的資深編輯選出100本作為候選。”鳳凰網讀書頻道主編嚴彬對《望東方周刊》說。
　　雖然有近似，但具體投票環節的規則也有不同。“我們邀請了讀書媒體從業者、大學生讀者、知名書店老板、專家學者，再加上鳳凰網讀書頻道編輯部，五類人組成評審團，編輯部投一票計2分，這就體現了我們自己的判斷，大學生投票一次計0. 5分，其他都是1分，最后根據票數高低評選出十大好書。”嚴彬說，五類人的綜合投票能保證更加公平，“不同類別的人投出的數目是不一樣的，媒體人投票得數最高的是《朱基講話實錄》，而書評人投票前十的書目中沒有這本書。”
　　最終鳳凰網好書榜選出的十本書是：《百年孤獨》、《一個村莊里的中國》、《批評官員的尺度》、《資中筠自選集》、《尋路中國：從鄉村到工廠的自駕之旅》、《理想藏書》、《辛亥革命實績史料匯編》《、史蒂夫.喬布斯傳》、《寡人》。與新京報相同的書只有兩本，即《批評官員的尺度》和《史蒂夫.喬布斯傳》。
　　不同取向的媒體，評選結果常常迥異，這在上述兩家的年度書榜與《光明日報》發布的年度書榜的對比中體現得很明顯。
　　2011年12月27日發布的2011年度“光明書榜”的上榜書目是：《中國共產黨黨史》(第二卷)、《朱基講話實錄》、《中國震撼》、《馬克思為什么是對的》、《2030中國》、《走向革命：細說晚清七十年》、《古爐》、《尋路中國：從鄉村到工廠的自駕之旅》、《史蒂夫.喬布斯傳》、《冷浪漫》。
　　“我們是兩個標準，主流價值和影響力，不考慮銷量。”《光明日報》圖書出版部主任王保純對本刊記者說，候選書單范圍一共是180本，“我們每個月有好書榜，10本書，12個月是120本，僅僅我們自己選的書怕遺漏，就參照了別的媒體評選的書，把《新京報》候選的50本，還有深圳讀書月推出的10本年度好書，都加了進來。”
　　和新京報、鳳凰網邀請各界人士參與投票的方式不同，王保純說，“光明書榜”主要是8個編輯集中了一個下午的時間投票、討論，先選出入圍的30本，之后再反復討論，確定了10本。“我們之所以沒有請專家、讀者和媒體，是考慮要保證我們評選的純潔性，堅持我們自己的標準，請其他人，標準很容易偏離，我們這是從美國《科學》雜志受到的啟發，他們的觀點就是自己評，完全靠編輯部自己的眼光，不請外面的人，以免受到影響。”
　　沒有哪一家是百分百權威的
　　“每到年底全國有好多次圖書的評選工作，我就參加了鳳凰網、新京報、新浪網以及外地一兩家報紙的年度好書評選。”書評人止庵對《望東方周刊》說。
　　止庵認為，不同地方的評選之間有很大的不同。“一般都有一個大范圍的書目，每一家圈定的范圍很不一樣。這個書榜上評選第一的書，在別的榜上可能就沒有。比如《百年孤獨》，鳳凰網上排名第一，深圳讀書月十本好書里根本就沒它。”
　　2011年11月27日深圳讀書月2011“年度十大好書”發布，即：《尋路中國》、《批評官員的尺度》、《深圳十大觀念》、《立憲時刻：論 清帝遜位詔書 》、《故事照亮未來：通往開放社會的100個觀念》、《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉軌再回首》《、捍衛記憶：利季婭作品選》、《中國文化史通釋》、《舍我其誰∶胡適（第一部）》和《失控：全人類的最終命運和結局》。
　　在止庵看來，一個書評人本來不應該參加多個評比，但由于各個評比之間的差異性，使得這種廣泛參與有了合理性。“即使兩個評選都偏重人文，也會不一樣。以我的感受來講，2011年的各個書榜上比較重合的書僅有兩本，一本是《尋路中國》，一本是《批評官員的尺度》。其他的差別都很大。”
　　不過因為做評委次數多，止庵也考慮過，比如有些書太有名，有無必要再把它拿出來評，有的書是在多處評語里面都名列前茅，有沒有必要再給它一個提名。最終他覺得這些顧忌都是不必要的，“比如《百年孤獨》，有人說這書沒必要評，它本身就是世界名著，再評不就是錦上添花嗎？但我認為今年跟我們遇見了，就是個緣分，只要是好書就應該評。”
　　“另外，我覺得，評比沒什么不得了，有誰還記得前年任何一個榜上的十本書嗎？我自己也記不住。年度好書只是提示大家這些書可以看而已。”止庵說。
　　由此，止庵覺得出于“責任感”，“擔心特別爛的書會選出”，自己愿意多參加圖書評選，“但有的候選書目根本沒法評，我就退出過一些評選。因為在候選目錄里，無法挑出十本書。有一兩本我認可的并不解決問題，因為硬要評出十本的話，肯定有些書是我堅決不喜歡的。”
　　在年度好書評選上，止庵認為還有需要探索的東西。“比如各地規則不一樣，有的評比是網友投票占的比例很大。這個就有點問題。不是說網友選的就不好，但可能他們更在乎暢銷書。而暢銷書和書本身的價值很多時候是不一致的。如果專家的意見權重過大，口味可能太近，也不好。這都還需摸索。”
　　參加了2011年新京報好書評選的詩人胡續冬對本刊記者說：“初審時可能更多吸納了媒體、網友的意見，主要代表了大眾趣味，參與終審的人只能在一個范圍里選，可能會覺得有些最值得推薦的書反而沒在里面。”
　　在尚蕾看來，由書評人、媒體人等參與投票的年度榜單還是需要的，作為出版公司雖然希望自己的圖書上榜越多越好，“但這是無法刻意去做什么工作的，書評人的圈子很小，若一本書真的好，通過他們口口宣傳，就可能會上榜。”尚蕾說，而像新京報、鳳凰網等年度好書的排行榜也不是人為能夠制造的，“多個群體的綜合打分，也許有人會想控制一下投票，但這個東西很難，太多變量因素無法控制。”
　　上海譯文出版社副社長趙武平對本刊記者說，現在的國內書榜并沒有清晰分類，都是綜合的，一層層篩選，這可能會使得某類圖書在榜單上缺失。
　　“現在太多榜了，我覺得沒有哪一家是百分百權威的。” 趙武平說。