新媒體語境下網絡電視新聞初探

　　【摘 要】網絡電視新聞的悄然興起，對傳統電視新聞造成沖擊。網絡電視新聞有其自身的優勢。本文對新媒體語境下，網絡電視新聞的發展現狀進行了分析，認為網絡電視新聞還應該在“主流化”，“直播化”，“大制作化”“突破技術瓶頸”方面尋求突破。
　　【關鍵詞】網絡電視新聞 網絡電視 三網融合
　　
　　網絡電視是“三網”融合背景下發展前景較為明朗的新媒體行業之一。網絡電視整合電視與網絡兩大媒介，國家網絡電視臺的建立更是對傳統電視媒體造成沖擊。
　　一、網絡電視發展
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　　美國傳播學者羅杰·菲德勒說：“傳播媒體的形態變化，通常是由于可感知的需要，競爭和政治的壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用引起的”。①互聯網對傳統媒體的沖擊是全方位的，包括報紙，廣播，電視等傳統媒體都在這種沖擊之下，從媒介的形態上進行重新定位，這樣才能在新媒體的格局之下生存發展。這種媒介形態的發展趨勢被稱為“媒介融合”。它包括：
　　1、內容融合
　　傳統媒體與新媒體之間的內容融合勢在必行②。早在1987年，美國的《圣何塞信使報》成為世界上第一家將內容搬上網絡的報紙。而今，幾乎所有世界重要的報紙都在互聯網上開辟自己的網站，實時更新新聞信息。電視與網絡之間的內容融合近幾年也發展起來，如2006年時代華納公司開通in2tv網絡電視在美國在線網推出，分為動畫片、喜劇等六個頻道，并隨后推出真人秀頻道。
　　2、終端融合
　　有學者將終端融合分為兩種形態：終端設備融合和終端服務融合。③終端設備融合主要是硬件技術的融合。互聯網與電視的終端融合最近幾年也有突破性進展。Sony發表了全球首款采用google tv 平臺的sony internet tv 電視。中國網絡電視臺等三家企業獲得互聯網電視牌照。
　　3、網絡融合
　　內容融合和終端融合更多的技術范疇的趨勢，網絡融合更多存在于經濟范疇。 “三網融合”（有線電視網 電信網 計算機網）已成為世界媒體傳播發展趨勢之一。
　　內容融合，終端融合，網絡融合，媒介的發展趨勢經歷了單一到多元，分散到集中的路徑，這種融合展現了信息化時代的無限可能。
　　（二）網絡電視優勢及趨勢分析
　　網絡電視稱為寬帶網絡數字電視，也稱為iptv ?，F在多為兩種渠道，一個是普通電視安裝網絡機頂盒，另一個則是計算機下載相關應用程序如youku等。
　　2009年12月28日，中國國家網絡電視臺正式成立。打造“新聞+娛樂+服務”的視頻“內容之王”，是國家網絡電視臺的定位所在④。網絡電視臺是在新媒體語境下，“三網融合”后的新興產物。是傳統電視和互聯網的深度融合，也是對一般視聽節目服務網站的全面升級⑤。網絡電視有這樣一些優勢：
　　1、以受眾為中心
　　網絡電視的傳播是以受眾為中心的交互式傳播⑥。雙方角色較為平等，甚至可以互換。強大的檢索功能使受眾可以根據興趣愛好任意點擊。受眾從客體變成了主體，獲取信息的方式少了時空限制，傳播環節過多，反饋不及時等?？梢詤⑴c信息制作及傳播。
　　2、個性化突出
　　網絡電視以服務群體和服務對象進行傳播，最大限度滿足受眾的個性化需求。網絡電視的用戶集中在年輕的群體，網絡電視越來越成為年輕人接受信息的傳播媒體，22歲的比例最高，25歲左右的次之⑦。
　　3、內容的海量性
　　上萬個國內外視頻節目，綜藝娛樂新聞等節目都囊括其中。憑借其獨具特色的服務網滿足大眾對各類節目的需求，觀眾可以暫時停止播放及反復觀看。
　　網絡電視尚處在高速發展的階段，大量的網民為網絡電視提供了市場。但中國網絡電視的發展還有傳播者電信業和廣電業因為利益博弈而造成的壁壘。傳播的技術瓶頸制約網絡電視更快的發展，比如網速及視頻質量。受眾對網絡電視接收的程度還有待加強⑧。
　　二、網絡電視新聞的發展
　　探究網絡電視新聞，首先要回顧一下電視新聞的發展脈絡。我國早期電視新聞節目的形態有圖片報道，電視新聞片以及口播新聞。有圖片加解說詞；新聞紀錄片加解說詞，如北京電視臺《電視新聞》；口播新聞稿件多來自中央人民廣播電臺如《簡明新聞》由沈力播報，以錄播為主⑨。
　　隨著“電視節目主持人”的興起，電視欄目化觀念的深入，以1993年4月《東方時空》為標志。這一時期的電視新聞欄目向評論類及深度類發展。評論類如《焦點訪談》，深度報道類如《新聞調查》。
　　1997年被稱為中國電視直播年，這一年的三次新聞大直播“三峽截流”“黃河小浪底”“香港回歸”，借助各種現代電視技術手段，多方位，多角度進行直播報道。此后，電視新聞直播進入觀眾視野。
　　網絡新聞是指：傳送者通過internet發布或者再發布，而接受者通過internet視聽下載交互或傳播的新聞信息⑩。廣義的網絡電視新聞是指通過互聯網傳播的新近變動和正在變動的事實報道和評論，其傳播手段是互聯網。
　　（一）上傳者上傳新聞
　　現階段，國內的各網絡電視的新聞有依托于用戶上傳新聞，自制新聞視頻素材，由土豆、優酷等播出。甚至主持人的出鏡也摒棄傳統形式，不用高規格的錄制設備，用手機或者一般的攝像頭來完成新聞的錄制和上傳。
　　（二）照搬母臺電視新聞
　　諸如央視網，鳳凰網等依托電視臺發展起來的網站，有以文字、圖片、新聞結合視頻的內容模式。也有將母臺的電視節目新聞截斷整合，分類放在網上播放。呈現當日網絡最熱門的時事新聞。
　?。ㄈ┚W絡電視臺的電視新聞
　　CCTV網絡電視臺通過論壇即發帖推薦，征集，由網絡電視臺新聞編輯匯總。網絡電視新聞主持人播報每日要聞，續以文字、音頻、視頻等形式網友或者嘉賓進行討論，并加以點評⑾。
　　網絡電視新聞的優勢主要體現在：
　　1、點播及個性化
　　網絡電視新聞的收看可以進行點播，使受眾可以自由選擇點播。受眾在網絡服務器上可以觀看以及下載新聞報道。這樣的點播方式充滿個性化。
　　2、實時互動
　　網絡電視新聞報道實現了及時互動。在收看網絡電視新聞時，可以自由發表觀點而不受時空限制，網民參與新聞的評論討論的積極性大幅度提高。
　　3、新聞豐富
　　網絡電視新聞通過超文本及鏈接的方式，將新聞事件的發展朝縱深發展，不局限于單一的新聞事件報道，多層次，多角度，全方位報道新聞。
　　4、便于統計
　　受眾在收看網絡電視新聞時，完成點擊或者下載的同時，實時監測便可以統計點擊及下載量。便于相關的廣告商有的放矢，提高效率。
　　三、網絡電視新聞發展策略
　　網絡電視新聞的發展優