“限娛令”背景下省級衛視節目的創新發展

　　【摘 要】一直以來很多人誤以為“限娛令”就是限制娛樂或娛樂類節目，其實不然，它是為了更好地符合與滿足廣大受眾對精神文化生活的追求與渴望，規范和加強電視節目播出水準，全面提高電視節目播出質量，實現電視媒體社會效益與經濟效益的和諧統一，從而建立起公正客觀科學有效的節目綜合評價體系。“限娛令”實施4個多月以來，各省級衛視都對節目進行了重新配置，改版后節目的格調得到了提升，節目形態同質化現象得到了改善，節目內容過度娛樂化和低俗化的傾向得到了明顯遏制。
　　【關鍵詞】“限娛令” 同質化 低俗化 創新發展
　　
　　一、“限娛令”的出臺
　　近幾年，國內許多廣播電視媒體為順應市場經濟的發展，滿足社會時尚潮流的需求，娛樂類節目無論在形式還是內容上都在日益增多。人們在得到精神文化大餐所給予的營養的同時，也對節目中頻頻暴露出來的“庸俗、低俗、媚俗”等現象感到無比擔心與焦急。對此，國家廣電總局頒布了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，文中強調從2012年1月1日起，所有省級衛視要在節目播出時間與內容上增加新聞類節目的比例，同時為避免一些節目存在過度娛樂化和低俗化傾向，給廣大受眾提供一個積極向上、健康有利的收視環境，還對部分類型節目進行了調整和控制。期間著重對過度泛濫的婚戀交友類、情感故事類、才藝競技類等七大類節目進行了播出總量控制，同時鼓勵在加大新聞類節目播出比例外，還增加經濟、文化、科教、紀錄片等類型節目的播出比例。
　　二、“限娛令”出臺前衛視節目凸顯的“病癥”
　　1、婚戀交友、真人秀類節目“同質化”、“低俗化”現象嚴重
　　按照“受眾即市場”的理論，各電視媒體為追求收視率，滿足其自身經濟效益，在彼此競爭的環境下常常喜歡拷貝收視率較高的電視節目，長此以往，節目形式“同質化”，節目內容“低俗化”等現象頻現。前幾年各衛視間的“選秀大戰”已慢慢向近兩年的“相親大戰”轉變，一時間婚戀交友類節目已充斥著各衛視熒屏，紅遍全國的《非誠勿擾》，其他衛視的《我們約會吧》、《婚姻保衛戰》、《百里挑一》、《愛情連連看》等等，無論在形式和內容上都極為接近。一系列的低俗、媚俗、曝光個人隱私、插科打諢等行為已成為此類節目的“殺手锏”，電視相親作秀的質疑也慢慢成為老百姓輿論的眾矢之的，《非誠勿擾》節目中某女嘉賓說的“寧可坐在寶馬車里哭，也不愿意坐在自行車上笑”、“我沒有在這位男嘉賓的身上聞到錢的味道”等言論已嚴重影響到受眾的人生觀、婚戀觀，這種不良的價值觀念對社會產生了極為消極的影響。
　　2、新聞類節目占全臺節目比例過低且存在過多新聞“故事化”現象
　　近幾年，各衛視都在忙著做娛樂類節目，新聞類節目占全臺節目比例過低現象已成為各衛視需要解決的首要問題。衛視新聞節目面臨著央視新聞頻道的強勢來襲與地面頻道民生新聞節目的不斷猛攻，夾在中間的它顯得缺少足夠的權威性與親和力。在播出形式上，常常以聯播的方式出現，無論是早間新聞、午間新聞還是晚間新聞，過于保守的制作形式使得其節目在影響力、知名度、競爭力上都顯得很薄弱。在節目編排內容上，往往側重于宣傳類報道，新聞記者的報道方向也不符合“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，節目播出后，給人以觀念落后、手法陳舊的感覺。另外，一些追求新聞故事化的節目，為了追求新聞事件的曲折情節，過多的制造噱頭、主觀介入等行為已嚴重削弱了新聞的真實性，這些獵奇隱私、偏于低俗的“故事化”處理手段必然造成衛視間新聞節目的不良發展與惡性競爭，從長遠角度看，影響了社會主義核心價值體系的構建。
　　三、“限娛令”出臺后衛視節目的現狀及發展
　　1、綜藝娛樂類節目數量有所下降，質量得到提升
　　自從“限娛令”出臺后，各衛視都對節目的編排做出了調整，主打娛樂品牌的湖南衛視在黃金檔只留下《快樂大本營》和《天天向上》兩檔“老字號”品牌節目，并且每期節目的時長也進行了壓縮，《我們約會吧》、《稱心如意》等節目被調到午間檔，取消了《智勇大沖關》等節目，增加了具有公益性質的《天聲一隊》，作為全國第一檔大型直播娛樂競技類慈善節目，開播第一期便受到了業內及廣大電視觀眾的一致好評，節目中邀請當紅明星和草根選手組成兩隊同臺競技，獲勝一方所募集到的善款全部用來捐助給“愛心學校”，這樣的節目形式也真真正正的實現了湖南衛視作為擁有自己慈善基金的電視媒體應有的慈善功能。江蘇衛視在此期間停播了《老公看你的》與《歡喜冤家》，精化了《非誠勿擾》、《非常了得》等節目。其他衛視的綜藝娛樂類節目也做出了調整，在數量上有所下降，但節目內容得到了提升，嚴格的把關機制，保障了節目的播出質量，明確了節目的導向性和指向性。另外，一些創新性極強，頗具風格特色的綜藝娛樂類節目脫穎而出，如山東衛視的《歌聲傳奇》與深圳衛視的《年代秀》，這兩檔節目在激烈的市場競爭中，重視了文化質量和品牌定位，贏得收視率的同時也獲得了良好的口碑，正如中國傳媒大學胡志峰教授所說：“《歌聲傳奇》之所以受歡迎，除了他好看之外，在弘揚社會主流文化的同時，還啟迪人們去向往美好，追求真善美”。
　　2、新聞類節目所占衛視節目比例日趨合理，形式豐富多樣
　　根據廣電總局的要求，各衛視在節目的重新編排上，增加了新聞類節目的比例，一系列新聞類節目的出現豐富了電視熒屏，給電視觀眾帶來許久未見的“新聞熱”，也回歸衛視“新聞立臺”的傳統理念。湖南衛視全新開播的《新聞公開課》與《新聞當事人》兩檔節目分別以辯論和深度調查的形式出現，節目中常常由大學生作為嘉賓，參與并評論相關新聞話題，還原新聞背后的真實，關注大時代環境中的小個體命運，節目受眾定位依然著力于年輕群體，這也符合湖南衛視一直以來的辦臺方針，節目播出后收視顯著，同時也為處在自媒體時代的大眾開設了一門新聞素養課。其他衛視的新聞類節目也明顯增多，江蘇衛視新推出《新聞眼》和《江蘇新時空》，北京衛視推出《銳觀察》、《本周銳評》以及《有話就說》等新聞評論類節目，浙江衛視推出《新聞深一度》和《新聞直通車》，山東衛視推出專題評論類節目《調查》等，這些節目往往關注社會民生、時事政策、突發事件以及熱點話題，在全國都獲得了不錯的收視率。在所擁有的新聞資源無法與央視及鳳凰衛視較量的情況下，地方衛視應該最大程度利用好當地新聞資源，發揮本地衛視媒體的直接功能，具體落實“走基層、轉作風、改文風”這一全新理念，從而發揮衛視新聞節目正確引導社會輿論、積極回應社會關切、全面服務百姓生活的功能。
　　3、生活服務類、道德建設類節目明顯增多，影響力與日俱增
　　很多衛視頻道在面對“限娛令”這一規定時，增加了電視劇的播放時間，再加上“限廣令”的實施，電視劇中零植入廣告的播出方式，給廣大電視觀眾帶了極為舒適的收視環境。為豐富電視熒屏，弘揚社會主義價值觀，按照廣電總局的部署，各衛視頻道除播放電視劇、新聞類節目、綜藝娛樂類節目、婚戀交友類節目以及真人秀等節目外，還增加了生活服務類及道德建設類節目，如湖南衛視的《變形計》是全國第一檔關注青少年教育，生活角色互換類節目，節目中常常把關注焦點放在都市子女存在的厭學、冷漠、孤僻、網癮、自私等問題上，并通過體會不同的人生達到解決問題、收獲教益的目的；江蘇衛視《花樣年華》，播出首季關注的主角是90后女大學生，節目中讓她們體會與自己原來截然不同的生活方式；山東衛視《天下父母》節目以講故事的形式呈現，弘揚親情孝道為先的感人故事，感染觀眾的同時也起到了倡導社會主義核心價值觀、積極宣傳尊老愛幼精神、加強未成年人思想道德建設的目的。總之，這種以真人秀的形式“出爐”的道德建設類節目很好地完成了憑借電視這一“聲畫兼備、視聽結合”的媒介形式進行人與人之間溝通表達的聯絡方式。另外，生活服務類節目也一直活躍在各衛視熒屏，節目定位為大型生活服務類節目的《非誠勿擾》，湖南衛視的《百科全說》和《我是大美人》，以及以“解析生活難題，展示生活竅門”為主題的山東衛視的《生活好滋味》與河北衛視的《家政女皇》等。
　　結語
　　在前不久召開的2012星光電視節目創新創優論壇上，國家廣電總局副局長李偉面對衛視節目創新問題時提到了以下三點：“一是豐富形態功能，實現固本拓新；二是強化新聞立臺，重視輿論引導；三是加強道德建設，堅守‘文以載道’”?？傊?，“限娛令”的實施對加強電視行業自律，凈化媒體風氣，促進社會輿論監督，提高民眾精神追求，提升社會道德水準，起到了至關重要的作用。
　　
　　參考文獻
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　?。ㄗ髡撸汉幽洗髮W新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾