電視媒體在突發性事件中的應對策略及輿論引導

　　【摘 要】突發性事件就像一塊“試金石”，檢驗著電視媒體對新聞的掌控能力和報道能力。電視媒體在報道重大突發事件時，都盡可能地挖掘內在潛力，追求特色，使自己的新聞報道出彩，以此吸引觀眾，對突發性事件及其處置進行有效的輿論引導。
　　【關鍵詞】電視媒體 突發性事件 報道原則
　　
　　突發性事件是指突然發生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對的自然災害、事故災難、公關衛生事件和社會安全事件。如地震、火災、車禍、食物中毒等，均屬于突發性事件的范疇。作為新聞資源，突發性事件所特有的即時性、影響力和沖突性，賦予了它極大的新聞價值。突發性事件就像一塊“試金石”，檢驗著電視媒體對新聞的掌控能力和報道能力。各大電視傳媒無不把重大突發性事件的新聞報道，看作是展示自身綜合實力和提升傳媒核心競爭力的絕佳機會。電視媒體在報道重大突發事件時，都盡可能地挖掘內在潛力，追求特色，使自己的新聞報道出彩，以此吸引觀眾，對突發性事件及其處置進行有效的輿論引導，也非常必要。
　　一、電視媒體應對突發事件的策略
　?。ㄒ唬┦掳l地電視媒體的接近性報道
　　突發性事件主要分為自然災害、事故災難、公共衛生事件、社會安全事件等四大類，是社會新聞的重要組成部分，尤其是發生在本土的突發性事件，具有時新性、顯著性、接近性和趣味性等特點，備受廣大觀眾的關注。事發地電視媒體雖然沒有中央級電視媒體強大的報道實力，但其具有現場的接近性、節目制作上的快捷性與便利性等優勢。在重大災難性突發事件發生后，其他電視媒體往往不能迅速到達事發現場，事發地電視媒體卻能夠馬上趕往現場，拍攝到現場感極強的獨家新聞畫面。
　　但事發地電視媒體正是由于身處事發地，受地方黨政機關的嚴格管理，對突發性事件的報道，往往思維僵化、畏首畏尾，缺乏搶先意識，總是習慣了先請示領導，同意報道以后再去報道。在請示、猶豫、匯報的復雜過程中，失去報道的先機。一個明顯的例子，就是有關汶川大地震的電視報道。汶川大地震發生后不久，四川衛視由于缺乏搶先意識，依然按原有的節目計劃在播出，而央視卻已經換上了大型直播節目《抗震救災，眾志成城》，并且首先聯系四川地級臺及縣級臺，要求與其進行合作報道。四川衛視在地震報道之初，由于被動成了央視報道的配角。
　　1、增強搶先意識，掌握第一手新聞素材
　　突發事件發生后，要在第一時間派記者趕赴現場進行拍攝，掌握鮮活的第一手資料。2011年10月26日，淮北市一公司工廠車間發生火災，當地消防部門先后調集5個中隊20輛消防車100多名官兵前往滅火。經過近3個小時的撲救，火被全部撲滅。淮北市廣播電視臺《直播淮北》欄目組接到觀眾打來的熱線電話后，馬上派記者前往現場進行拍攝。濃煙滾滾的畫面，令人印象極其深刻。如果對突發性事件的報道，沒有強烈的搶先意識，就不會抓拍到如此具有視覺震撼力的火災畫面。
　　2、及時發布消息，掌握新聞報道主導權
　　突發性事件發生后，事發地媒體應充分發揮接近性的優勢，搶占先機，第一時間趕赴現場，取得報道的主動權。2010年4月30號，淮北市農村一在建樓房倒塌，導致10人死亡?；幢笔袕V播電視臺《直播淮北》欄目組得到消息后，立即派記者前往現場拍攝樓房倒塌及救援的畫面，當天晚上就播發了這條新聞，充分展示了事發地電視媒體快速出擊、先聲奪人的優勢。
　　3、提高策劃能力，增強新聞報道深廣度
　　面對突發性事件，電視媒體要立即選派精兵強將前往事發地，而且在途中就應該迅速做好新聞報道的策劃工作，宏觀把握，微觀著手，并盡力挖掘新聞背后的新聞。在對事件本身做表層的“現場再現”的基礎上，對導致事件發生的主觀和客觀原因做一個深入的探究，使新聞的真相更加清晰，報道更顯公正、客觀和豐滿，要善于利用聯系和發展的觀點看待事物，不讓新聞表象后的重要信息遺漏，將受眾關心的報道做深，才能給受眾留下全面、深刻的印象。
　　4、通過連線報道，提高新聞的時效性
　　為了突破畫面傳輸對時效性的限制，電視新聞更多采取連線報道的形式來贏得時效。連線技術途徑主要包括電話、衛星、網絡等，有時它聲畫俱全，有時它只有音頻而沒有視頻。連線報道能夠最大限度地實現新聞交流互動，形成全方位、立體化的報道態勢，及時、準確地報道突發事件。
　　5、利用字幕插播，提升新聞的信息量
　　字幕新聞一般具有簡約、精練、鮮活、樸實的文字特點，制作起來省時、省力，不受時空限制，能夠迅速播出和及時更新。現在，通過字幕游動插播在正常電視節目中，可以使得突發性事件迅速報道出去。
　?。ǘ┓鞘掳l地地方電視媒體的特色報道
　　非事發地地方媒體既沒有資源優勢也沒有地緣優勢，報道難度巨大。非事發地媒體突發事件的報道策略，要根據媒體自身定位和實力來決定。實力強的地方電視媒體如一些強勢的省級衛視，在人力、財力、物力上都具有一定的基礎，并且有與中央級媒體抗衡之勢。這些媒體可以通過自身的努力產生影響力。如東方衛視在汶川地震發生后，先后派了兩三百名工作人員，以及SNG車趕往災區進行報道，在前方還設立了報道指揮部，報道規模浩大，影響力也較大，在收視排名中也獲得較好成績。
　　對于實力較弱的非事發地電視媒體來說，全景式的報道是可望而不可及的，接近性的報道又沒有相應的資源保障，成本壓力太大，當發生重大的突發事件又不得不報時，這些媒體的選擇莫過于特色報道。利用現有的媒體資源，將突發事件與非事發地的受眾聯系起來，通過新聞策劃、大型活動的策劃，使得非事發地媒體在突發事件報道中由被動轉向主動，在滿足本地受眾需要的同時，用特色報道的亮點引起更多受眾的關注。
　　1、整合媒體資源，增加報道信息量
　　在與各大媒體同步報道之時，電視新聞編輯部還應該“眼觀六路，耳聽八方”，借助不同的媒介，隨時更新，掌握第一手動態和資訊，尋找與本土的最佳契合點，并與政府、權威機構密