大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)的影響分析

　　瀘州醫(yī)學(xué)院是四川省省屬高等醫(yī)學(xué)院校，坐落在川、滇、黔、渝結(jié)合部的國家雙擁模范城、國家歷史文化名城、國家衛(wèi)生城市、國家優(yōu)秀旅游城市、國家森林城市——瀘州市。學(xué)院現(xiàn)有忠山和城北兩個(gè)校區(qū)，占地面積1500余畝，面向全國31個(gè)省、市、自治區(qū)招生，生源豐富、質(zhì)量良好，一直以來都吸引著大批優(yōu)秀學(xué)子前來求學(xué)。
　　為了解瀘州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)的影響，本課題從瀘州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)水平著手，在前期文獻(xiàn)研究、深度訪談的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)了《瀘州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)影響分析問卷》，嚴(yán)格按照社會學(xué)調(diào)查的相關(guān)要求，于2011年4～6月期間對瀘州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。本次問卷調(diào)查總量為12544名全日制本科生（未含研究生），樣本量為1000名，采取在每個(gè)年級不同專業(yè)抽樣調(diào)查的方式進(jìn)行，由調(diào)查員組織學(xué)生集中填寫問卷，最后統(tǒng)一回收。剔除無效問卷，本次調(diào)查實(shí)際回收有效問卷927份，有效回收率為92.7%。其中，男生287人，占31%；女生640人，占69%。對調(diào)查問卷的結(jié)果數(shù)據(jù)，我們用SPSS 17.0統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行處理分析。
　　一 大學(xué)生消費(fèi)支出的現(xiàn)狀
　　“大學(xué)生消費(fèi)支出”是以月均消費(fèi)支出為計(jì)量單位的大學(xué)生在求學(xué)期間為滿足生活需要而支付的貨幣總量。本課題僅限以大學(xué)生生活消費(fèi)支出為研究對象，學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)等支出不屬于本課題研究范圍。從調(diào)查結(jié)果來看，瀘州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)支出主要集中在伙食消費(fèi)、學(xué)習(xí)費(fèi)用、日化用品消費(fèi)、形象消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、交通通信消費(fèi)、電子產(chǎn)品消費(fèi)等。
　　通過對回收的927份問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分別得到各項(xiàng)消費(fèi)支出的具體情況（表1）。
　　我們采用取頭數(shù)、尾數(shù)和中位數(shù)的計(jì)算方法進(jìn)行計(jì)算。即200×10%＋250×37.1%＋400×43%＋500×9.8%，得到人均月伙食費(fèi)為333.75元。用以乘以全校總?cè)藬?shù)12544，可以得到全校月伙食消費(fèi)為4186560元。按大學(xué)生每年在校時(shí)間9個(gè)月來計(jì)算（有3個(gè)月的假期），全年伙食費(fèi)消費(fèi)總量為37679040元。
　　按照上述統(tǒng)計(jì)計(jì)算方法，對大學(xué)生各項(xiàng)消費(fèi)分別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算，得到以下數(shù)據(jù)：該校在校大學(xué)生學(xué)習(xí)費(fèi)用共計(jì)為2950348.8元/年，人均消費(fèi)235.2元/年；日化用品費(fèi)用為10414656元/年，人均消費(fèi)92.25元/月；形象消費(fèi)為13953945.6元/年，人均消費(fèi)123.6元/月；娛樂費(fèi)用為25458048元/年，人均消費(fèi)225.5元/月；交通通信費(fèi)用共計(jì)為9867674.88元/年，其中人均交通費(fèi)用16.54元/月，人均電話費(fèi)42.765元/月，人均網(wǎng)費(fèi)28.1元/月；電子產(chǎn)品費(fèi)用共計(jì)為16984356.48元，其中手機(jī)人均消費(fèi)為946.75元，在校大學(xué)生中有33%的人在瀘州購買；電腦人均消費(fèi)4274元，擁有者中有23%是在瀘州購買；其他電子產(chǎn)品如數(shù)碼相機(jī)、U盤等人均消費(fèi)254.5元，有23%的人是在瀘州購買。
　　將各項(xiàng)數(shù)據(jù)相加，得到瀘州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生每年消費(fèi)總支出為117308070元。我們通過表2來形象地表現(xiàn)各項(xiàng)消費(fèi)在該校大學(xué)生消費(fèi)總量中所占的比例。
　　通過該表以及訪問調(diào)查可以得知，大學(xué)生的消費(fèi)范圍是相對固定的。其主要的消費(fèi)是涉及第三產(chǎn)業(yè)，尤其集中在餐飲、娛樂等服務(wù)行業(yè)。相對于社會中的人士而言，大學(xué)生的生活比較單純，開支比較單一，這是由其生活的環(huán)境決定的，當(dāng)然這也和大學(xué)生的收入密切相關(guān)（大部分從家庭獲得經(jīng)濟(jì)支持）。
　　二 對大學(xué)生消費(fèi)支出的分析
　　從表2可以看出，伙食消費(fèi)是各個(gè)消費(fèi)項(xiàng)目中所占比例最大的，約為總量的32.1%，即每年將產(chǎn)生3800多萬的消費(fèi)額。隨著消費(fèi)水平的升級，這個(gè)數(shù)字還會增加，這對瀘州市的餐飲行業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的市場。就瀘州醫(yī)學(xué)院城北校區(qū)而言，這里約有5000名學(xué)生，人均月飲食消費(fèi)為333.75元，月消費(fèi)額約有167萬元。而據(jù)調(diào)查，該校區(qū)僅有一個(gè)食堂，一個(gè)校園餐廳，兩個(gè)校外餐廳。可以預(yù)測的是，如果校內(nèi)增設(shè)食堂，校外增加餐飲店，毫無疑問會產(chǎn)生更多的消費(fèi)。
　　令人意外的是，大學(xué)生這個(gè)學(xué)生群體在學(xué)習(xí)上面的費(fèi)用少得可憐，僅為消費(fèi)總量的2.5%。通過訪談得知，大多數(shù)學(xué)生沒有參加校外教育或社會技能培訓(xùn)的計(jì)劃，購買書籍的同學(xué)也不多，一方面是學(xué)校圖書館有大量免費(fèi)書籍可以借閱，另一方面是其他的興趣愛好也會影響大學(xué)生在書籍和教育培訓(xùn)方面的消費(fèi)。而且即使有購買書籍的人群，大部分也會選擇網(wǎng)上購買，這對瀘州市圖書的銷售并無幫助。不同于餐飲市場，對于像外語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、駕校這些社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，這是一塊亟待開發(fā)的處女地，是不容忽視的、消費(fèi)潛力巨大的市場。
　　另一點(diǎn)值得注意的是，電子產(chǎn)品相對于大學(xué)生來說屬于大宗消費(fèi)品，但其所占總消費(fèi)比例僅為14.5%，甚至低于娛樂費(fèi)用的21.7%。一種解釋是電子產(chǎn)品費(fèi)用并非日常生活費(fèi)用，不是每個(gè)人都會參與消費(fèi)的，且這種產(chǎn)品的使用時(shí)間長，更新速度慢，重復(fù)消費(fèi)率低。但通過問卷調(diào)查以及對數(shù)據(jù)的整理，發(fā)現(xiàn)該校大學(xué)生手機(jī)擁有率是100%，電腦擁有率是71.2%。可以看出電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)是不低的；另一種解釋則是雖然該校大學(xué)生在電子產(chǎn)品方面的消費(fèi)不低，但是在瀘州購買的數(shù)量有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)購買中僅有33.2%的人是在瀘州購買，電腦只有29.3%的人是在瀘州購買，其他電子產(chǎn)品也僅有23%是在瀘州購買（見表3）。
　　由此可以看出，雖然電子產(chǎn)品的單價(jià)較高，但在瀘州消費(fèi)人數(shù)較其他消費(fèi)項(xiàng)目少得多，所以電子產(chǎn)品消費(fèi)總量相對比較少。通過對同學(xué)們的采訪得知，電子產(chǎn)品尤其是像電腦這種大宗商品的購買一般是由家長做決定的，因此多在家庭住址地購買。但通過進(jìn)一步的訪問得知，如果瀘州的電子產(chǎn)品商家開展促銷活動，將會提高大學(xué)生在瀘州購買電子產(chǎn)品的比率。
　　可見，不論是消費(fèi)量已經(jīng)十分龐大的餐飲市場，還是幾乎處于空白但潛力巨大的教育培訓(xùn)市場，抑或是電子產(chǎn)品消費(fèi)市場，大學(xué)生的消費(fèi)對瀘州眾多商家來說都具有巨大誘惑力的，只要有適宜的營銷宣傳策略，就可以占有這部分市場。
　　三 大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)的影響
　　從上述的現(xiàn)象描述和分析可以看出，大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)的影響是客觀存在和不容忽視的，至少表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
　　1．直接影響
　　據(jù)瀘州市2010年暨“十一五”期間國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)（2011年3月8日）顯示，瀘州市2010年全市生產(chǎn)總值（GDP）為714.81億元，其中，第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值（GDP）為202.27億，通信總產(chǎn)值為15.77億。通過計(jì)算，瀘州醫(yī)學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)總量占比大約為全市生產(chǎn)總值的1.6%，第三產(chǎn)業(yè)的5.7%，通信消費(fèi)占比為全市通信總產(chǎn)值的7%。雖然這些數(shù)據(jù)對于一個(gè)城市而言并非舉足輕重，但其影響力也是不容忽視的。而從互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)來看，全瀘州市的互聯(lián)網(wǎng)用戶為20.53萬人，其中瀘州醫(yī)學(xué)院學(xué)生占6%（僅全日制本科生），由此可見，這是一個(gè)非常龐大的群體。綜上所述，瀘州醫(yī)學(xué)院的大學(xué)生消費(fèi)能力對瀘州市的經(jīng)濟(jì)尤其是對第三產(chǎn)業(yè)的影響是不容小覷的。
　　2．間接影響
　　根據(jù)問卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)，從收入方面（父母給的生活費(fèi)是大學(xué)生們的可支配收入）對大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行分析（見表4）。
　　通過采取對表1的計(jì)算方法計(jì)算，即（500×19.1%＋600×48.9%＋850×25.9%＋1000×6.1%）×9×12544，得到大學(xué)生的可支配收入為75645965元/年，而大學(xué)生消費(fèi)總支出為117308070元/年，中間相差41662105元/年。通過對大學(xué)生的進(jìn)一步訪問，得到兩種解釋：一是在購買大宗商品（如手機(jī)、電腦）時(shí)，家庭會給予額外費(fèi)用支持。而這部分額外費(fèi)用并未計(jì)入大學(xué)生的可支配收入中，可支配收入僅包括每月生活費(fèi)；二是有部分學(xué)生通過獲得獎學(xué)金、助學(xué)金或者學(xué)習(xí)之余在校外兼職賺錢，來補(bǔ)貼額外的消費(fèi)。通過對大學(xué)生的訪談得知，大學(xué)生在校外兼職，做的一般是短期的促銷工作或者家教。由此，一部分大學(xué)生短期工滿足了部分商家對短期工的需求，另一部分則推動了瀘州市的家教市場的發(fā)展。大學(xué)生除了通過直接的消費(fèi)推動地方的經(jīng)濟(jì)，還通過對經(jīng)濟(jì)活動的參與間接地促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　總之，我們的結(jié)論是：一所大學(xué)的存在對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有明顯影響的。當(dāng)前，美國金融危機(jī)的影響還遠(yuǎn)未消退，歐債危機(jī)的魔魘又揮之不去。西方各國為恢復(fù)本國經(jīng)濟(jì)，紛紛實(shí)行貿(mào)易保護(hù)，這對中國出口業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。面對外需拉動經(jīng)濟(jì)日益困難的局面，擴(kuò)大內(nèi)需已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。自1999年全國高校擴(kuò)招后，全國大學(xué)生人數(shù)翻了一番以上，不僅學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)大幅增加，而且其生活消費(fèi)也快速增長，因而大學(xué)生的消費(fèi)力量是不容小覷的。當(dāng)?shù)卣绾芜M(jìn)一步支持大學(xué)的發(fā)展，擴(kuò)大大學(xué)生消費(fèi)對地方經(jīng)濟(jì)的影響力，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)校、政府、商家的互惠互利，最終達(dá)到三方的共贏，這才是本課題研究的最終目的。
　　
　　（注：本文數(shù)據(jù)單位是以調(diào)查問卷設(shè)計(jì)時(shí)為準(zhǔn)，故有的為年均，有的為月均。）