勾勒“90后”

　　第三只眼看“90后”
　　當“80后”還沒有在社會上站穩(wěn)腳跟之時，敢于創(chuàng)新、喜歡冒險、強調(diào)個性、追崇自我的“90后”已展現(xiàn)在世人眼前。無論“90后”的品質(zhì)且優(yōu)且傲，“90后”的內(nèi)心且善且幻，“90后”的道路且行且遠，都請減少對他們的指責與偏見，增加對他們的關注與正視。
　　一般人的雙眼只能看到昨天和今天，那么就讓我們用第三只眼看“90后”！
　　
　　
　　零點研究咨詢集團最近發(fā)布了一項對“90后”群體價值觀和消費行為的研究報告。研究人員對北京、上海、廣州、武漢、成都的2099名“90后”進行了定量研究，試圖勾勒出這個青年群體的大致輪廓。
　　成功觀：依靠自我的力量
　　在“90后”眼里，成功的標志首先在于“家庭幸福”（17.8%），其次是“事業(yè)有成”（16.3%）、“有錢”（14.1%）和“受人尊敬”（12.2%）。他們認為，成功并不僅僅意味著一個結果，更在于過程。調(diào)查顯示，21.8%的受訪者認同“歷經(jīng)挫折還能堅持”、“沒有遺憾”、“經(jīng)歷豐富”的人才算成功。
　　在談到成功的榜樣時，28.7%的人選擇了“家人、長輩、朋友等周圍的熟人”，這一比例超過了“中外企業(yè)家”、“娛樂體育明星”和“中外政治領袖”，排在第一位。
　　在為成功奮斗的過程中，“90后”更相信自我的力量。在回答“什么是成功最需要的條件”時，26.3%的人認為是“才干、知識、技能”，22.1%的人認為是“機遇”，16.2%的人相信成功的關鍵在于“勤奮努力”。相比之下，認同“人脈及社會關系”（14.8%）、“出身背景”（4.4%）、“錢”（2.9%）和“權力和地位”（2.8%）的人比例較低。
　　有“90后”表示：“世界上最成功的人就是比爾·蓋茨。最重要的是，他完全通過自己的奮斗得到這一切。如果是父母給予的錢財和名氣，那不叫成功，而是運氣。”
　　婚戀觀：
　　愛情和婚姻界限明晰
　　除了“事業(yè)成功”（33%）之外，對“90后”來說，幸福還在于“生活平靜”（16.4%）和“獲得愛情”（13.6%）。
　　他們相信愛情，并且愛得爽快——72.1%的人相信愛情的存在，只有31.8%的人承認自己沒談過戀愛。值得注意的是，研究人員通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，在23～25歲的“80后”中，沒有談過戀愛的占36.4%，高于15～21歲的“90后”。
　　盡管如此，“90后”還認為“相戀是兩個人的事，婚姻則是兩群人的事”。因此在談及婚姻時，他們表現(xiàn)出相對保守的狀態(tài)：48.5%的人認為“婚姻意味著愛和責任，所以離婚是不負責任的表現(xiàn)”，超過六成的人同意“必須有一定的物質(zhì)基礎才能結婚”。研究人員感慨說，從“60后”到“80后”，愛情和婚姻的界限從未如“90后”這般明晰。
　　消費觀：
　　精明實在的“經(jīng)濟人”
　　盡管多數(shù)“90后”尚沒有能力通過自己的勞動獲得報酬，但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費中擁有的決策權都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示，“90后”中學生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1922.9元，此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調(diào)查，當時“80后”中學生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。
　　“90后”有著高度的消費決策權：84.3%的人堅持認為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權還體現(xiàn)在家庭消費中。即便是購買房子、車子這樣的大宗消費品，三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示：“不管是買我個人用的東西還是家里用的東西，一般都聽我的。只要我參與了決策，最后大都以我的意見為準。”
　　2010年，中國網(wǎng)購市場規(guī)模達到4900億元人民幣。在所有網(wǎng)購用戶中，18～24歲的用戶占了約34%，換句話說，“90后”在中國網(wǎng)購風潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示，42.4%的“90后”至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)驗，其中63.5%的人有信用卡。
　　消費觀念的超前和消費實力的滯后，造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于“80后”大學生，70%的“90后”認為價格與品質(zhì)并重，他們花錢更謹慎，消費趨于合理。研究人員總結說，“90后”并不是人們印象中只會認名牌、追時尚的“消費動物”，而是精明實在的“經(jīng)濟人”。
　　社會交往：
　　看重品行，追求平等
　　“90后”的社交關系不像人們想象中那樣無厘頭。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標準。
　　在同輩交往中，“90后”更愿意被“有組織能力的人”（52%）領導，其次是“見多識廣的人”（43.7%）和“人品好的人”（37.4%），愿意選擇“學習成績好的人”做領導的比例僅占13.5%。
　　“90后”對偶像的理解與前輩們有所不同，他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”（49.5%）和“勤奮努力”（29.4%）。他們喜歡選秀節(jié)目，昨天在食堂里一起吃飯的同學今天就成為舞臺上的明星，這種強烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說，從“90后”崇拜的偶像身上，不難看出他們對成功的定義：過人才華、平凡背景、自我奮斗、與眾不同。
　　虛擬社會成為“90后”習慣的生存空間。調(diào)查顯示，在“90后”最喜歡瀏覽的網(wǎng)站中，社交網(wǎng)站（29.5%）排在第三位，僅次于搜索引擎和門戶網(wǎng)站。在社交網(wǎng)站上，“90后”最常做的是“發(fā)發(fā)狀態(tài)”（31.3%）、“在線聊天”（30%）和“寫寫日志”（30%）。38.6%的“90后”稱，自己在網(wǎng)絡上有5～10個朋友；超過一半的“90后”會經(jīng)常參加網(wǎng)上組織的活動。
　　價值觀：
　　強調(diào)個體，尋求自我認同
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與上世紀七八十年代出生的人不同，在“90后”的價值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強調(diào)個體、尋求自我認同的價值觀。
　　“90后”的自我認同表現(xiàn)在自我權威、自我掌控和時尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)“90后”表示“我喜歡變化，討厭一成不變”（46.7%）和“我喜歡與眾不同”（43%），多數(shù)人“希望被他人關注，成為焦點和名人”，男生中這一比例達到40.3%。同時，75.5%的“90后”相信自己未來成功的可能性比較大或者非常大。
　　（摘自2011年12月6日《中國青年報》）