當喬丹vs喬丹

　　就像許多代言球鞋的NBA球星一樣， “飛人”邁克爾·喬丹只在2004年來過一次中國，他當時的行程也與其他球星差不多，去學?？纯春⒆?，去八達嶺看看長城，去工廠看看鞋子，然后飛走。
　　令很多粉絲興奮的是，這位NBA的傳奇人物估計要再來一次中國了，但不是觀光，不是活動，而是他要告一家用他的中文名字生產鞋子的福建企業，喬丹體育。這位49歲的商人甚至還特意制作了一段視頻放到個人網站上，當然也不是與粉絲分享祝福，而是說自己已向中國法院遞交訴訟請求，還表示對喬丹體育的行為“感到非常失望”。
　　正在籌備上市的喬丹體育對侵權并未直接回應，官網上的聲明基本緊扣在商標權上，粗讀下來，意思是喬丹只是個常用人名，公司依據中國法律對商標享有專用權等多項權利，還曾被評為中國馳名商標。聲明還特意指出，“喬丹體育始終在各種場合表明與邁克爾·喬丹毫無關系，與后者無商業合作，在過去的十幾年中，后者也未曾就此提出異議”。
　　喬丹的代理律師對此似乎也“心領神會”，公開回應說，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的是“精神賠償”，而這受中國法律保護。她轉述了喬丹的兩點意見：一是賠償將資助中國籃球發展，二是這一訴訟與喬丹代言的耐克品牌無關。此外，邁克爾·喬丹還說，他無意令喬丹體育倒閉。
　　事情到此應該很明朗了，喬丹雖然是常用人名，但多數中國人知道的喬丹只怕只有這一個。喬丹體育早年想要搭順風車的意圖也是路人皆知，不然不會把喬丹的兩個兒子杰弗里和馬庫里也注冊成商標。有愛馬仕搶注事件在前，依據中國法律，邁克爾·喬丹的官司還真不一定能打贏，但正準備上市的喬丹體育，因“重大償債風險”暫緩IPO的可能性，的確相當大。此外，后者上市后如果進軍國際，在外國打官司就不見得鹿死誰手了。
　　可以肯定的是，邁克爾·喬丹此前不見得不知道，中國有個福建的喬丹體育；喬丹體育也不見得不知道，邁克爾·喬丹總有一天會找上門來。雙方你來我往，看似唇槍舌劍，但字里行間，看得出都留有討價還價的余地。所以，這件事的結果可能就是，雙方討價還價，邁克爾·喬丹接受千萬級的賠償，揮一揮衣袖，不帶走一片云彩，喬丹體育照舊高高興興去上市。
　　既然結果沒有懸念，那么我們再回頭看這件事，到底誰是贏家，誰是輸家？阮次山說中國企業國際化總擺脫不掉山寨思維，撿了芝麻，丟了西瓜。但在商言商，千萬人民幣能請來喬丹代言嗎？喬丹體育在不違反現行法律的情況下，鉆空子贏得早期發展的資金和空間時間，占大便宜吃小虧，不能說違反了商業倫理。
　　還有人說，邁克爾·喬丹早不起訴晚不起訴，偏要在人家要上市時起訴，擺明了要訛人，一輩子形象那么好，現在晚節不保。這么說更不公平，飛人喬丹這個名字本身就是品牌，喬丹本人現在也是生意人，商人將品牌的商業利益最大化何錯之有？再說，這么干的又不只是喬丹一個，韓寒起訴百度會挑百度文庫已經做大的時候，微軟打盜版也是挑那些已經占足便宜的大公司，雅虎起訴Facebook更是挑它要創造史上最大上市公司的節骨眼，這么多德高望重的人和企業都依此道行事，何苦要為難喬丹？
　　這件事最大的問題，是可能會啟發一大幫想要走捷徑的公司，在趙本山火的時候注冊“趙本衫”，在林書豪火的時候注冊“林來瘋”，還有什么“旺家衛”、“留得滑”，最慘的是奧巴馬，聽說被申請了鞋的商標，還被申請了炸雞的商標，最近正在熱炒的，是一家臭豆腐老字號不知出于何種考慮，也要注冊“奧巴馬”。法律究竟是不是有缺陷我們不談，放著金燦燦的老字號不用，非要來占這個擦邊球的小便宜，萬一奧巴馬退休后來找您打官司，這又是何苦來哉？